2021，國(guó)貨崛起，國(guó)潮來(lái)襲，中國(guó)品牌領(lǐng)跑本土市場(chǎng)。新發(fā)展階段下中國(guó)品牌如何引領(lǐng)新消費(fèi)?新發(fā)展格局里新國(guó)潮如何推動(dòng)雙循環(huán)?在央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目近日播出的中國(guó)品牌日特別節(jié)目《消費(fèi)升級(jí)與品牌領(lǐng)跑》中，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民表示，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的年輕一代正在成為消費(fèi)市場(chǎng)主力，品質(zhì)消費(fèi)、場(chǎng)景消費(fèi)的趨勢(shì)更加凸顯，只有把握好這樣的趨勢(shì)變化，才能贏得未來(lái)的消費(fèi)者。

　　(圖：蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民(右一)參加央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目特別節(jié)目)

　　蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“國(guó)貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)”顯示，90后消費(fèi)者的占比達(dá)到35.64%，年輕人已經(jīng)成為國(guó)貨消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。孫為民對(duì)此表示，年輕人的確起到了非常重要的市場(chǎng)引領(lǐng)作用，但是國(guó)潮興起，首先還是中國(guó)制造的力量。

　　“蘇寧做零售做了三十多年，我們能夠非常明晰地感受到，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際品牌的比較，是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程，我們甚至看到，在家電、3C、電腦等領(lǐng)域，現(xiàn)在基本上是國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo)。”孫為民表示，正是由于中國(guó)制造和中國(guó)渠道本身在自身的制造能力和運(yùn)營(yíng)能力上有了這樣的硬實(shí)力，才引領(lǐng)了國(guó)潮的興起。

　　(圖：蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民談國(guó)潮興起)

　　此外不容忽視的一點(diǎn)，年輕一代消費(fèi)群體和老一代人最大的不同，是他們成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)期，他們的自信心更強(qiáng)，“就是我的消費(fèi)我做主，我不管你是什么品牌，我喜歡的就是好品牌。”孫為民表示，這也影響到現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇。

　　80后、90后、00后，一代一代的年輕人成長(zhǎng)起來(lái)，成為主力消費(fèi)群體，孫為民表示，新一代消費(fèi)者有兩個(gè)重要特點(diǎn)，其一就是品質(zhì)消費(fèi)。孫為民解釋說(shuō)，老一代消費(fèi)者對(duì)于商品品質(zhì)的追求，可能體現(xiàn)為“這個(gè)商品耐用”，年輕一代不再滿足于此，他們追求的品質(zhì)，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)等各個(gè)環(huán)節(jié)，是全方位的。

　　新一代消費(fèi)者的第二個(gè)重要特點(diǎn)，就是他們的消費(fèi)更加注重體驗(yàn)，“所以我們把未來(lái)的消費(fèi)叫做場(chǎng)景消費(fèi)，或者說(shuō)進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)，這是未來(lái)年輕人消費(fèi)非常重要的一個(gè)方面。”孫為民舉例說(shuō)，線上電商平臺(tái)力推直播帶貨，就是試圖通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，來(lái)增強(qiáng)用戶的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，線下渠道更需要在場(chǎng)景中間去豐富用戶體驗(yàn)，只有這樣才能贏得未來(lái)的消費(fèi)者。

　　孫為民表示，消費(fèi)需求個(gè)性化也是當(dāng)下一個(gè)非常重要的趨勢(shì)，以前是“廠家做什么我們就賣(mài)什么”，現(xiàn)在得從用戶需求出發(fā)，去倒推供給側(cè)改革：用戶需要什么，我們就生產(chǎn)什么、銷(xiāo)售什么。為了應(yīng)對(duì)這樣的趨勢(shì)，蘇寧各條業(yè)務(wù)線都在進(jìn)行相應(yīng)的變革，基于對(duì)用戶大數(shù)據(jù)的分析，蘇寧通過(guò)C2M/C2B/DTC等模式，反向推動(dòng)上游產(chǎn)品的制造，這是未來(lái)零售的核心能力。