11 月 21 日，卡塔爾世界杯正式開啟倒計時一周年的序幕，作為本屆世界杯的官方贊助商，海信則再一次吸引了來自全球的目光。不過，這一節點對于全球冰箱產業而言，卻有著另一番價值和深意，來自中國的海信頻頻走向世界舞臺中央。

　　從 2016 歐洲杯開始，經歷 2018 世界杯再到 2020 歐洲杯，以及一年后又將開啟 2022 世界杯，一輪又一輪的全球性體育賽事陸續舉行背后，來自中國家電行業的領軍企業海信，正在一步步深度改寫世界冰箱產業的科技創新路線圖和市場消費趨勢潮流，最終還在改寫冰箱產業的發展進程。

　　如果說，全球化的體育營銷連續性布局，讓海信冰箱在中國，以及全球市場上獲得了更大的舞臺，以及更多的商業機會，從而實從品牌影響力、產品競爭力，以及綜合實力地穩步增長;那么隱藏在這一成績背后的則是企業持續打造的科技創新實力、差異化產品定義能力，以及消費趨勢和潮流的引領能力，共同形成海信冰箱在產業頭部持續引領的獨特競爭力。

　　

 

　　體育營銷，打開海信冰箱的世界通道

　　過去半個世紀以來，歐洲杯、世界杯為代表的全球性體育賽事，一直都是歐美、日韓等國家企業，征戰全球市場的重要手段。從德國西門子、荷蘭飛利浦、日本松下索尼、韓國三星 LG 等，多是世界杯等體育賽場上的 " 常客 "。

　　對于眾多家電巨頭而言，" 賽場如戰場 "。因為，面對世界杯這樣一個全球化的超級 IP 資源，背后擁有的不只是數以 " 億計 " 的用戶群體;更為重要的是，這還是很多企業打開全球主流市場的 " 前沿陣地 "，是實現品牌流量向市場銷量的快速轉化關鍵節點。

　　這一點，在海信冰箱身上再次得到 " 完美驗證 "，并且創造出新的行業紀錄。

　　正如一位業內人士所說，與很多中國冰箱企業的海外出口 " 制造能力和廉價勞動力輸出 " 不同，海信冰箱不只是產品的出口，還實現了技術、品牌和創新的全球化輸出。在澳洲、南非等地，海信冰箱的高能效、全新十字對開門和高端平門等產品，一直是高端品質人群的首選。

　　可以看到，面對后疫情時代經濟和市場的多重沖擊，海信冰箱清晰地洞察到來自全球市場、各國用戶，以及主要同行的一系列變化，敏銳地將 " 世界杯 " 等體育賽事的營銷價值，進行二次、三次的轉化和釋放，變成倒逼企業新一輪轉型的外部力量。

　　一是，聚焦用戶需求，堅持以產品為抓手、以產業鏈為后盾，充分利用中國在全球家電產業的供應鏈和產業鏈優勢，保證出貨的周期和客戶需求，同時還不放松對于新產品的研發進度，通過整合全球創新平臺力量，完成各新產品的研發工作。

　　二是，加快在一線市場上的主動求變并實現市場引領。比如針對歐美市場的疫情持續多變，率先開啟線上電商平臺的市場渠道拓展，甚至還利用全球化的社交平臺積極探索與用戶直接交流，打通了新技術、新產品與用戶新需求的精準對接。

　　著名經濟學家管益忻認為，市場經濟從企業主導向用戶主導的轉變，在商業模式上則表現為由 " 營銷銷售 " 向 " 經營消費 " 的轉變。企業創新其實就是為客戶創造新生活，企業的經營就是經營顧客、經營消費者的生活。無疑，海信冰箱正是借助 " 世界杯 " 等體育營銷舞臺，從而順勢打開在全球市場上經營用戶、引領用戶生活方式升級的賽事新序幕。

　　科技創新，科技創新引領潮流夯實頭部地位

　　在日趨擁擠且競爭激烈的市場經濟中，唯一可以使企業擺脫擁擠的，不是別的正是創新之路。如果說，世界杯等體育營銷吹響海信冰箱在全球市場主動進攻的號角，那么科技創新驅動為海信冰箱帶來的一系列差異化好產品，則為這種全球化擴張打下堅實的基礎。

　　

 

　　" 真空保鮮冰箱 " 作為海信冰箱為用戶定義的一款全新產品，也是中國企業在冰箱產業開辟的一條全新技術創新賽道，成功打破傳統低溫保鮮的技術局限構建多維保鮮體系，最終見證海信冰箱 " 真空生態 " 戰略的啟航和落地。從 " 真空保鮮 " 到 " 真空頭等艙 "、" 真空休眠 "，短時間內海信冰箱立足真空技術實現產品迭代升級的自驅與突破。

　　如今 " 真空保鮮 " 成為冰箱消費市場上的明星產品 IP，與海信冰箱借助 " 世界杯 " 這個超級營銷 IP 一起，推動企業在一線市場上對主流消費群體品質升級的引領，并進一步擦亮了海信冰箱的科技創新底色。

　　進入 2021 年以來，海信冰箱科技創新步伐沒有放慢還在持續加速。基于 " 真空生態 " 戰略定位，再次以 " 全形態 "、" 全場景 " 打開產品新一輪創新升級的方向和空間。真空 · 超薄冰箱的推出，被認為是海信冰箱的科技創新視野已經從產品技術維度面向用戶生活空間維度邁出的關鍵性一步。

　　搭載 " 真空 + 冰溫 + 保濕 + 殺菌 " 等諸多卓越技術的真空 · 超薄冰箱，通過 "VIP 真空絕熱板 " 技術，最終為用戶帶去 " 占地更小，容積更大 " 的驚喜體驗，更實現了家電與家居空間的深度融合，更打開了海信冰箱未來在中國家庭基于需求和空間的創新視野。

　　海信冰箱這一系列產品動作的背后，正是中國正在從過去全球家電制造中心向全球家電創新中心升級的縮影。這意味著，曾經由歐美日韓企業主導的技術創新路線圖、產品定義權，以及消費趨勢和潮流，開始掌握在海信冰箱為代表的中國企業手中。

　　如今，海信冰箱不只是實現在全球市場上的自主品牌、創新營銷，和原創科技、差異化產品等全新經營格局，還實現了在冰箱產業新一輪升級轉型大潮中的高端崛起和全面引領!