乘著健康經(jīng)濟(jì)與懶人經(jīng)濟(jì)之風(fēng)，以集成灶、洗碗機(jī)為代表的新興廚電成為當(dāng)代主流消費(fèi)群體的新選擇，從傳統(tǒng)廚電到新興廚電的更新需求逐步釋放;另一方面，中國房地產(chǎn)從增量建設(shè)向存量經(jīng)營轉(zhuǎn)變，房屋“老齡化”時(shí)代正在來臨，處于家裝后市場的舊房翻新悄然興起。

　　在上述雙重因素疊加下，集成灶行業(yè)迎來一輪“廚房舊改”的新變革。

　　面對(duì)這一變革，行業(yè)頭部品牌森歌率先吹起向廚房舊改進(jìn)軍的沖鋒號(hào)——在7月28日舉辦的“勇立潮頭，再創(chuàng)輝煌”森歌電器全國優(yōu)秀經(jīng)銷商年中峰會(huì)上，重磅發(fā)布【森歌理想廚房 24h煥新計(jì)劃】。

　　01

　　舊改市場持續(xù)火爆，為集成灶行業(yè)帶來巨大增量

　　據(jù)官方此前通報(bào)：全國待改造老舊小區(qū)約17萬個(gè)，涉及居民4200多萬，集中分布于北、上、廣、深等一二線城市老城區(qū)。

　　在房屋老齡化時(shí)代，人們面臨兩大抉擇：換房和改造。面對(duì)房價(jià)日益高企的現(xiàn)實(shí)，更多人選擇了后者。在存量房時(shí)代和消費(fèi)升級(jí)背景下，中國家庭對(duì)品質(zhì)需求的提升表現(xiàn)在了“舊房改造”，舊改正在成為新的消費(fèi)趨勢。

　　其中，作為家庭心臟的廚房，舊改需求尤為迫切：隨著健康意識(shí)提升，信奉病從口入的中國人將目光聚焦到了廚房。但舊廚隱患重重，存在動(dòng)線布局不合理、空間擁擠、水電路老化等諸多隱患。且，舊廚改造面臨耗時(shí)長、流程復(fù)雜、價(jià)格不透明等問題，消費(fèi)者亟待一個(gè)一站式、高效、價(jià)格透明的廚房煥新方案。

　　未來，隨著舊改政策持續(xù)推進(jìn)，老房翻新、廚電更新需求隨之釋放。可以預(yù)見，舊改紅利必將為廚電行業(yè)帶來巨大增量。

　　這一點(diǎn)，齊家網(wǎng)產(chǎn)品及智能業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理溫晨熹帶來的一系列數(shù)據(jù)，也得到了印證。她表示：48.4%的用戶需求是舊房翻新，30.3%的用戶是新房裝修，24.6%的用戶進(jìn)行局部裝修，舊房改造和局部裝修需求快速上升。

　　面對(duì)舊廚改造的迫切需求，在廚電領(lǐng)域深耕18載，踐行“讓廚房生活更有品質(zhì)”使命肩負(fù)行業(yè)頭部品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)纳�歌，率先開啟了舊廚改造的進(jìn)擊之路。

　　“全國一、二線城市老舊小區(qū)改造將涉及4000萬戶，廚房‘煥新’改造市場潛力巨大。森歌將率先同京東、齊家網(wǎng)等平臺(tái)進(jìn)行深度合作，共同推進(jìn)森歌理想廚房‘煥新’行動(dòng)”，森歌董事長范德忠如是說。

　　02

　　“24h煥新計(jì)劃”重磅發(fā)布，森歌三大舉措為國人打造理想廚房

　　巨大的舊改紅利，并非無人看到，而是不是所有人都能抓住。

　　耗時(shí)長、改造繁瑣、成本高，這樣一塊看似美好實(shí)則暗藏玄機(jī)的“硬骨頭”，在既有渠道競爭并未充分時(shí)，顯然鮮少有人愿意涉足。

　　而作為集成灶行業(yè)的頭部品牌，森歌不僅具備前瞻性布局的戰(zhàn)略眼光，擁有全面成熟的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，且具備解決廚房改造“老大難”問題的絕對(duì)優(yōu)勢。

　　正如森歌市場總監(jiān)費(fèi)徐龍所說：森歌不僅擁有硬核的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與成熟的配套能力——以森歌i8智能蒸烤集成灶為代表的集成烹飪中心，和以u(píng)8除菌集成洗碗機(jī)為代表的凈洗中心，集中解決烹飪前、中、后的諸多問題，為當(dāng)代年輕人提供更集成、更智能、更簡單、更省心、更健康的理想廚房解決方案。

　　同時(shí)，順應(yīng)舊廚改造消費(fèi)新潮流，森歌重磅發(fā)布“森歌理想廚房 24小時(shí)煥新計(jì)劃”，并配備三大具體落地舉措——

　　森歌總部支持3000萬元的“煥新補(bǔ)貼”，推進(jìn)持續(xù)開展老舊廚房電器以舊換新;

　　與齊家網(wǎng)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，整合家居平臺(tái)、裝修渠道資源，共同推進(jìn)廚房煥新，重構(gòu)中國家庭對(duì)理想廚房的想象，賦能中國廚房品質(zhì)化升級(jí)。

　　屹立廚房舊改潮頭，做理想廚房實(shí)踐者，森歌與京東、齊家網(wǎng)、張繼科強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重磅啟動(dòng)“森歌理想廚房 24小時(shí)煥新計(jì)劃”。這預(yù)示著，森歌將整合產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)資源，共同打開舊改新市場，開創(chuàng)集成灶廚房煥新先河。

　　值得一提的是，作為乒乓球奧運(yùn)冠軍、森歌24h廚房煥新體驗(yàn)官的張繼科，親臨“森歌理想廚房 24小時(shí)煥新計(jì)劃”啟動(dòng)會(huì)，不僅現(xiàn)場挑戰(zhàn)了15分鐘一桌菜，還以他的親身體驗(yàn)，講述了他對(duì)森歌理想廚房的感悟：“原來家里的廚房空間存在動(dòng)線不合理、收納空間少、擁擠、不夠智能的難題，2臺(tái)森歌的套系化破解了老舊廚房的問題，帶來更佳的下廚體驗(yàn)，滿足了我父母心目中的理想廚房暢想”。

　　結(jié)語：重磅發(fā)布“森歌理想廚房 24小時(shí)煥新計(jì)劃”，預(yù)示著森歌以先行者之姿，率先邁入舊改新時(shí)代，樹立起廚房舊改的新標(biāo)桿。

　　從中，我們不僅看到了“森歌新集成 理想新廚房”戰(zhàn)略的有力推進(jìn)，更看到了“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”理念的有序落地。