2021年12月22日，2021年中國智能顯示與創新應用產業大會在北京順利召開。本次大會是奧維云網(AVC)首次以“數字生態大會”為主峰會載體，并設有“2021年中國智能顯示與創新應用產業大會”、“2021年奧維云網品智家居領袖峰會”、“2021年中國清潔電器產業創新發展峰會”三大分會場，內容覆蓋零售、工程、家居、產業鏈、及新興健康領域，打造了智慧家庭領域首個完整生態圈，力圖為行業發展賦能。

 

　　2021年中國智能顯示與創新應用產業大會分會由北京奧維云網(AVC)大數據科技股份有限公司主辦。大會以“視無止境 見所未見”為主題，匯聚了來自工信部、中國電子視像行業協會、電視制造商、上游面板商、芯片商、渠道商、家居設計商等電視產業上下游的領導與精英，共同對2021年中國電視行業進行全面總結，梳理電視產業和電視家居的演進脈絡，推進視像顯示技術創新發展，推動新顯示、新技術、新場景的廣泛應用及展望全產業未來發展趨勢。

 

　　領導致辭 工業和信息化部電子信息司消費電子處 喻一鳴

　　工業和信息化部電子信息司消費電子處喻一鳴指出，黨的十八大以來，通過產業各方的共同努力，消費電子產業發展取得顯著成效，產業規模接近6.7萬億元，創新能力提高，品牌基礎夯實，產品豐富度、品質滿意度以及品牌認可度大幅提升，“中國制造”的名片更加閃亮。

　　進入十四五，消費電子行業發展將聚焦四個方面：1)注重產業資源要素的集聚和整合，推動產業向價值鏈中高端躍進;2)鼓勵企業加大技術創新投入，推動產品高端化升級，面向消費升級和行業數字化轉型需要，提升智能顯示創新應用的高端產品的供給能力和系統集成水平;3)有效的市場和有為的政府結合，推動供需水平動態平衡，產業鏈緊密協同，供應鏈集約高效，構建形成專業化、差異化、集群化的區域產業發展格局，促進產業鏈供應鏈暢通的穩定;4)提高對外開放的水平，堅持引進來和走出去相結合，依托我國超大規模的市場優勢，更加積極主動的融入全球信息技術網絡創新和產業體系升級，構筑開放合作、互利共贏的產業鏈，融入國際循環的新機制。

 

　　中國電子視像行業協會執行秘書長 彭健鋒

　　中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示中國電視工業從第一個五年計劃開始，就伴隨著中國制造與中國經濟蓬勃發展，預計2021年中國彩電的銷售金額達到1296億元，同比增長7%，中國彩電行業也進入了轉型發展的關鍵之年，競爭從增量市場轉向存量市場，行業價格戰競爭逐步退場，以產品為基礎的價值競爭成為新焦點。2021年1-11月中國彩電市場萬元以上高端產品零售額占比達到16.7%，中國消費內循環的大背景下消費升級迎來了新的機遇。

　　如今中國彩電也已進入成熟后周期時代，但彩電行業仍有機會點：1)家電消費的推廣推動了綠色家電、智能家電和品質家電的快速迭代;2)全球TV市場在海外經濟的拉動下，為中國品牌的全球化提供了良好的發展機遇;3)顯示技術迭代創新，新的顯示技術孕育著新的市場機遇。

　　市場解讀

 

　　奧維云網(AVC)消費電子事業部副總經理 揭美娟

　　奧維云網(AVC)消費電子事業部副總經理揭美娟就2021年中國彩電市場發展進行總結并對未來彩電行業的趨勢做出預測。揭總的演講主題是《行至水深處-2021年中國彩電市場總結與趨勢》。報告指出彩電作為中國顯示行業的重要一環，受到國家政府的大力支持。但中國彩電行業的發展并不是一帆風順的，從近十年彩電行業的規模走勢來看，中國彩電基本呈現盤旋上升的態勢，但是2021年中國彩電行業進入到了下行通道。據奧維云網(AVC)預測數據顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額規模為1296億元，同比增長7.2%。

　　2021年市場零售量規模的下降是行業多重因素的影響。首先從基本面來看，一是中國彩電制造正在經歷中國制造向高質量升級的浪潮;二是中國產業價值鏈的已打破和未重塑，中國彩電產業新的商業模式正在不斷涌現，但盈利仍需時間;三是行業陷入低利潤與內卷循環，彩電行業的低利潤經營使得彩電企業不斷內卷，行業均價一直維持在3000元上下難以向上突破。從基本點來看，疫情廣泛的影響中國經濟發展的方方面面，中國制造行業也身處其中，消費需求的轉變直接帶來彩電線上市場的份額擴張，據奧維云網(AVC)預測數據顯示，2021年中國彩電市場線上零售量占比達到68.3%;2021年對中國彩電行業影響最顯著的是上游成本的壓力，2021年中國顯示產業經歷了周期性的“缺芯少屏”，中國彩電零售行業也受到直接沖擊。未來，彩電行業基本面行業層面的因素大于企業層面，彩電企業應該遵循行業的發展規律;短期的疫情和上游影響也將變成常態影響，對彩電行業渠道、技術、產品發展產生影響。

　　針對中國彩電行業進入深水區，揭美娟認為中國彩電企業應該未雨綢繆、堅持長期主義，取得企業發展的新機遇。未雨綢繆要把握以下三點：一是把握新一代消費群體崛起，中國的人口結構正在發生改變，銀發一代人群規模達到2.64億人次;另外Z世代人群正在成為下一代消費主力，他們的消費能力和消費觀念與Y世代和X世代存在差異，這也要求營銷和產品相應改變。二是重視渠道多元化的跑馬圈地，彩電行業的渠道正在變得多元化，彩電企業也在積極的布局自己的私域領地，據奧維云網(AVC)數據測算，2021年彩電家裝建材渠道零售量同比增加5.5%;下沉渠道零售量同比增加16.7%;自營渠道零售量同比增加17.5%。三是增強中國高端產業領域的話語權，預計2021年中國大陸75+面板出貨面積占全球的比重將達到56%，中國面板高端化正在加速，但另一方面中國芯片的國產化仍在進行時，高端化仍需要努力。

　　長期主義要從以下兩點努力：一是戰略層面要堅定戰略選擇，堅持回歸價值競爭。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年拋去面板價格漲價的影響，中國彩電價格仍有回升，在彩電產品升級下4000元以上市場份額達到23%，較去年同期增長了7.8個百分點。當然戰略的執行離不開相應組織的支持，彩電各個企業的競爭重點不同，所選擇的組織架構也有所不同。二是產品層面堅持提升價值，通過場景化創新賦予產品新的價值，幫助彩電擺脫價格困境;大尺寸化進程不斷加速，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年1-11月65寸產品市場份額為21.7%，較去年同期增長了4.0個百分點，75寸產品市場份額為7.1%，較去年同期增長了3.3個百分點;技術上彩電企業要尋求技術長期性發展，目前激光電視、OLED電視、8K電視、Mini LED電視成為高端市場的主力，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年1-11月8000+市場激光電視零售量份額達到5.8%，OLED電視零售量份額達到8.4%，8K電視零售量份額達到2.3%，MiniLED電視零售量份額達到1.5%。

　　對于2022年中國彩電市場上游面板價格進入下行通道，中國彩電行業零售量規模有望迎來5.5%的增長，市場規模4046萬臺;零售額規模將達1274億元，同比下降1.7%;零售均價回落至3147元，同比下降6.8%;產品結構升級持續，平均尺寸達到56.1英寸，增長1.9英寸。新的周期下行業將迎來新的機遇與挑戰。

　　主題演講

 

　　TCL實業中國營銷本部副總經理 盧春水

　　TCL實業中國營銷本部副總經理盧春水向我們分享了超大屏的普及和MiniLED進入發展時代。他表示整個電視從初生到現在為止發展的規律有一點是可以確定的那就是大尺寸化，從數據來看，近三年65寸以上產品的市場份額不斷增長，TCL也在今年6月推出了98寸大屏電視，并受到消費者追捧。

　　大屏化帶來高清晰度的要求，MiniLED顯示技術在亮度、色域、清晰度、對比度方面能夠更好的滿足大尺寸產品的顯示，TCL也在加大對MiniLED技術的布局，擁有專業的研發團隊和上游資源支持，未來將完成三大系列四個尺寸的18款產品布局滿足消費者需求。

 

　　青島海信激光顯示股份有限公司副總經理 王偉

　　青島海信激光顯示股份有限公司副總經理王偉認為疫情影響下人們的生活方式和消費方式發生了很大變化，彩電行業在變化中確定性的目標就是高端大屏和新型顯示。2021年1-11月75+產品零售量同比增長了69.7%，80+產品銷量增長了114.8%，在8000+高端市場零售量同比增長41.3%。

　　在新型顯示技術當中，激光電視的表現可圈可點，根據奧維云網(AVC)數據顯示，在2015-2021年，激光電視的復合增長率達到了140.9%，在9月全球激光顯示技術與產業發展論壇上，行業的專家和上下游的龍頭企業對激光電視發展寄予厚望。

 

　　京東方晶芯科技 中大MLED背光負責人 金凱佳

　　京東方晶芯科技 中大MLED背光負責人金凱佳向我們分享了MiniLED電視豐富應用場景以及在全場景下MiniLED顯示的增量和容量，同時從面板廠角度解析了MiniLED顯示技術的優勢。他指出MiniLED顯示的主要場景包括了大屏顯示場景、專業監控場景、醫用場景、商顯教育場景、消費品場景等，預計2025年MiniLED全場景規模大概在3000萬臺。

　　京東方基于玻璃基的半導體制程能力推出了玻璃基背光源，率先量產了AM驅動的無閃爍方案。京東方基于面板、半導體背光、模組和整機能力為客戶以及行業的合作伙伴，提供整套的解決方案。

 

　　長虹·美菱中國區用戶運營中心總監 王小成

　　長虹·美菱中國區用戶運營中心總監王小成進行了長虹的進化ing演講，從初心角度向我們展示了長虹目前的戰略重點和產品重心。首先長虹要回歸生產者初心，核心價值就是要通過創新產品，提高產品的價值，而不是通過過程中出現的信息不對稱，還有供求紅利帶來的偽價值;第二是回歸商人的初心，就是不斷的去降低交易成本。為實現這一目標，長虹未來經營重點將放在三個方面：一個是研究用戶，二是打造產品，三是苦練內功。

 

　　巨量引擎住小幫營銷總監 李琦

　　巨量引擎住小幫營銷總監李琦從用戶的角度分析了美好家的增長引擎。消費者個性的審美激發了更多個性化的設計需求，通過消費者調研數據顯示，53%的用戶裝修時計劃請設計師進行一體化設計。同時用戶對于美好家的需求體現在空間設計、智能設計、、顏值設計等等方面。

　　雖然美好家很好但現實中整個裝修流程比較復雜，會涉及信息不對稱和規則不標準;二是風格難以做到統一;最后是裝修安裝質檢不明。住小幫作為一個互聯網一站式家裝家居服務平臺，旨在通過內容、工具、服務生態等幫助消費者解決裝修全鏈條需求。

　　

 

　　北京顯芯科技有限公司董事長 嚴丞輝

　　北京顯芯科技有限公司董事長嚴丞輝作為芯片提供商為產業發展提供新的見解。她從顯示的發展路徑展開，向我們介紹了顯示技術的升級。顯示行業的發展離不開上游芯片的支持，北京顯芯科技有限公司致力于打造提升顯示能力的芯片，通過MiniLED的驅動技術開發有效改善了傳統LCD的低灰階漏光現象，實現高分辨率的HDR顯示解決方案，同時大大降低MiniLED背光的驅動成本。

　　

 

　　2021年中國智能顯示行業發展白皮書發布

　　經過近20年的發展，中國顯示產業完成了從跟隨者到領跑者的逆襲，未來如何保持競爭優勢需要產業上下游企業的共同合力。2021年中國顯示應用百花齊放，零售場景、商用場景、辦公場景等迎來不同發展，在此背景下，奧維云網(AVC)總結2021年上下游顯示行業的市場表現和產品表現，形成了《2021年中國智能顯示行業發展白皮書》，同時白皮書也受到產業上下游企業的認可，本次大會在各位嘉賓的共同見證下隆重發布。

　　寄語

 

　　奧維云網(AVC)董事長 文建平

　　最后奧維云網(AVC)董事長文建平對本次大會進行了總結和寄語，他表示中國彩電行業依然是一個欣欣向榮的行業，未來發展充滿了無限空間，對于中國彩電行業國家和政府應該從以下方面積極引導和支持：一是國家要從提升百姓幸福感的戰略高度重視彩電行業的發展;二是要從中國文化自信的戰略層面重視彩電的品牌出口和內容輸出;三是國家重新評估彩電企業的價值定位;四是國家要對彩電企業商業模式創新予足夠肯定。