2021年，是中國家電行業快速發展的一年，同時也是格蘭仕實現自我突破的一年。如果只能用一個關鍵詞來總結格蘭仕的2021年，除了“創新”之外，最恰當的恐怕就是“年輕化”了。

　　品牌為什么需要年輕化?隨著一代代人的成長，追求個性、時尚潮流的90后、95后，甚至00后已經成為消費主力軍，為了滿足越來越時尚化、年輕化的消費趨勢，各大品牌必須在發展中轉換新的思路，才能獲得Z世代年輕群體的青睞，促進品牌更好更快地發展。

　　品牌年輕化，并非是針對某個年齡段的群體，而是針對具有年輕心態的那群人。作為中國家電龍頭企業之一，格蘭仕一直專注于家電研發，通過品類創新、產品出新和品牌革新，為用戶提供健康家居解決方案，致力于做“年輕人芳心收割機”。近日，格蘭仕多功能電烤箱入選“Bilibili Z100”年輕人百大口碑國貨榜單，展現了格蘭仕年輕化產品的魅力。

　　洞悉新消費潮流，彰顯品牌年輕化理念

　　如今，市場消費需求不斷升級，消費圈層劃分愈發明顯，市場需要進一步細分。年輕圈層作為新消費市場的主要力量，是不可忽視的存在。每一代年輕人都有著不同的時代特色，品牌的年輕化必然不能輕信“經驗主義”，而要考量年輕群體的實際需求，在貼合新生代消費者的需求上，保持品牌初心。創業43年來，格蘭仕始終保持對行業的敏銳探索，以用戶需求為中心，讓產品始終具有年輕化、主流化的屬性。

　　品牌年輕化并不是表象，而是一種由內及外的狀態。品牌年輕化要基于產品年輕化，而產品年輕化要跟消費者的實際需求緊密相連。格蘭仕DR空氣炸微波爐作為格蘭仕主推產品之一，以“無油健康炸”的核心賣點，讓追求低脂健康、輕松下廚的Z世代年輕消費群體眼前一亮。格蘭仕RT微蒸烤一體機將多種烹飪功能進行了高度結合，通過微波、蒸制、烘烤三合一，滿足一機多用的空間需求，將每一樣烹飪模式都發揮到了極致。格蘭仕掃拖一體機WSDJ5201作為名副其實的“懶人神器”，集掃地、吸塵、拖地于一身，并且其所配置的DTOF雷達技術，可以實時精準探測障礙物，徹底解放了雙手。

　　2021年，格蘭仕DR空氣炸微波爐斬獲紅頂大獎及新浪2021科技風云榜年度最具創新家電獎，格蘭仕熱泵干衣機DH-90S8榮膺“2021中國洗衣機•干衣機行業杰出渠道表現產品”，格蘭仕微烤一體機XWA獲艾普蘭優秀產品獎...
 

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　　聚焦年輕消費群體格蘭仕推出子品牌“易廚”

　　隨著時代的發展和Z世代消費群體的擴圈，多品牌成為了家電行業的趨勢和潮流。今年7月，面對年輕、追求時尚的Z世代消費者，格蘭仕推出了全新潮派家電品牌——易廚，標志著格蘭仕多品牌戰略應時而生。

　　據悉，與格蘭仕的高端家電企業定位不同，易廚堅定走國民潮牌路線，秉持“食尚潮牌易起下廚”品牌理念，融合領先科技和潮流設計，締造輕松時尚的低碳生活方式。“易”，顧名思義就代表著簡易、輕松。用戶從易廚產品上除了獲得由時尚潮派家電帶來的美好視覺享受、良好品質體驗之外，還可以輕松將健康、便捷的生活方式收入囊中。

　　以易廚小貝烤啦套系產品為例，易廚推出符合年輕群體審美，滿足年輕群體生活需求的產品，把高顏值、高質量、高性價比的產品打入Z世代圈層。在滿足便捷、實用的同時，聚焦時尚潮流、快樂下廚和多元場景，給用戶帶來輕松、健康的生活方式。

　　近年來，以烤箱、蒸烤爐、早餐機等為代表的新興廚電需求持續釋放，成為受Z世代年輕群體追捧的明星產品。為更好地打開市場，發揮自身優勢，易廚主要覆蓋微蒸烤品類，依托格蘭仕在微蒸烤領域深厚的技術沉淀，打造符合年輕群體的家電產品。

　　領跑家電場景化舉辦多場跨界營銷活動

　　時代不斷發展，家電亦是如此。現代廚房從單一烹飪體驗升級為人們情感交流的紐帶，舒適化、智能化、場景化等溫情屬性成為了用戶的首選。為了能讓消費者全方位體驗烹飪樂趣，格蘭仕玩轉“跨界”，打造了網紅地標4.0科技體驗館、并舉辦了“幸福國潮季”房車快閃、“我就是國潮”家電快閃活動，以及“中國健康廚房”家居設計師大賽。

　　格蘭仕4.0科技體驗館打造了十多個家居場景，將全球家居美學設計與家電產品相融合，用多元化的場景來展現科技的發展。“我就是國潮”、“幸福國潮季”等國風活動準確契合了年輕一代對個性、品質與新鮮感的需求，把高顏值高品質的產品打入年輕化圈層，重塑了年輕一代對格蘭仕的認知，傳遞年輕格蘭仕的全新形象。

　　羅馬不是一天建成的，偉大的企業總是著眼于長期主義。對于格蘭仕來說，品牌年輕化道路才剛剛起步。在國貨崛起，民族自信的當下，格蘭仕正以平等、開放的心態與Z世代對話，挖掘新發展引擎的無限潛能，從而更好地實現品牌升級。