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為什么說摩飛更懂年輕人？從新品智能恒溫?zé)畨囟嘀仄饰?/h1>
2021-09-07 10:32:28   來源：搜狐   評(píng)論：0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀：　　近幾年，伴隨90后、00后消費(fèi)群體的崛起，在新生活理念的主導(dǎo)下，帶動(dòng)小家電行業(yè)一路呈現(xiàn)高歌猛進(jìn)的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)了許多為年輕用戶喜愛的網(wǎng)紅品牌，其中就包括來自英國的百年品牌摩飛。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，2019
　　近幾年，伴隨90后、00后消費(fèi)群體的崛起，在新生活理念的主導(dǎo)下，帶動(dòng)小家電行業(yè)一路呈現(xiàn)高歌猛進(jìn)的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)了許多為年輕用戶喜愛的網(wǎng)紅品牌，其中就包括來自英國的百年品牌摩飛。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，2019年摩飛實(shí)現(xiàn)國內(nèi)銷售收入近6.5億元，同比增長約350%，同年榮獲”最佳創(chuàng)新突破獎(jiǎng)“，一躍成為中國小家電市場(chǎng)當(dāng)之無愧的黑馬品牌。

　　不少業(yè)內(nèi)人士都表示，摩飛幾乎出一個(gè)新品就能帶火一個(gè)品類，近日又成功推出一款”打破傳統(tǒng)燒水方式，讓飲水生活新升級(jí)“的智能恒溫?zé)畨兀唤?jīng)上市便備受年輕用戶的喜愛。在短短時(shí)間就能取得如此卓越成績，讓人不禁懷疑這究竟是偶然還是絕對(duì)的實(shí)力?

　　融合本土化理念，從用戶實(shí)際出發(fā)滿足多樣化需求

　　2013年進(jìn)入中國市場(chǎng)，摩飛并沒有直接把原在海外市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品直接照搬到中國，而是采取本土化運(yùn)營策略，挖掘中國用戶更多未被滿足的需求，打造出更貼合中國用戶實(shí)際痛點(diǎn)的差異化產(chǎn)品。摩飛這次的新品，正是深刻了解了中國用戶日常飲水調(diào)溫難、燒水慢等痛點(diǎn)，才研發(fā)出一款集多段控溫、實(shí)時(shí)顯溫、秒速燒水等多功能于一身的智能恒溫?zé)畨兀瑯O大提升了燒水體驗(yàn)。

　　堅(jiān)持高顏值高品質(zhì)，更懂年輕人的審美追求

　　大部分的90后、00后都是名副其實(shí)的“顏控”，對(duì)家用產(chǎn)品的要求更是如此。縱觀摩飛多款產(chǎn)品，精益求精的工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚的造型以及流行的色彩搭配幾乎成為了品牌“標(biāo)配”，迅速從傳統(tǒng)且同質(zhì)化的小家電中脫穎而出，僅憑顏值便俘獲眾多年輕消費(fèi)者的芳心。

　　另一方面，摩飛對(duì)細(xì)節(jié)的追求也幾乎達(dá)到了極致。像這款看似簡單的燒水壺，其實(shí)隱藏著安全材質(zhì)、健康除氯、隔熱防燙等眾多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。對(duì)于當(dāng)下的年輕消費(fèi)者來說，顏值與品質(zhì)并存的家電產(chǎn)品更符合他們當(dāng)下的消費(fèi)理念，如果產(chǎn)品僅僅追求好看，但是卻不能提高生活質(zhì)感，給生活增添便利，自然也就無法觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。

　　擁抱種草經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶有效溝通

　　其實(shí)如今的小家電市場(chǎng)不乏好產(chǎn)品的存在，但能成為爆品的卻少之又少，其中一個(gè)非常關(guān)鍵的原因就是缺乏與用戶之間有效的互動(dòng)溝通。在摩飛看來，一言堂中心媒體輻射的時(shí)代已經(jīng)過去，年輕消費(fèi)者會(huì)把更多的關(guān)注度和認(rèn)可度放在社交平臺(tái)之上，因此與其在大銀幕上投放少量硬廣，不如將精力更多地集中在各大社交平臺(tái)的內(nèi)容輸出，通過明星大伽、達(dá)人KOL的集體發(fā)聲和種草，有效加深人們對(duì)摩飛品牌和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)了解，實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋。

　　與此同時(shí)，在與雙向溝通反饋的調(diào)研中，也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題和未解決的新需求，為摩飛的產(chǎn)品研發(fā)提供源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

　　摩飛的成功自然不是偶然，它對(duì)產(chǎn)品的堅(jiān)持和理念，不僅局限在產(chǎn)品功能本身，而是為生活帶來更多創(chuàng)意可能性，為中國年輕用戶提供另一種生活方式選擇，正如摩飛的品牌理念“smart ideas for your home”。摩飛，可以給你另一種全新的生活方式。

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責(zé)任編輯：zsz