家電消費網6月19日訊     史上最長的618大戰今天揭曉了終極戰報。去年11月從華為獨立出來的榮耀取得驕人戰績：新品榮耀50獲得全平臺多項桂冠，智慧全場景產品榮耀MagicBook系列、榮耀手表2等斬獲多品類冠軍，榮耀線上全平臺粉絲量突破8000萬。

　　榮耀智慧生活斬獲多項冠軍領跑618，特別是在原材料價格持續上漲，導致彩電企業無力打價格戰的環境下，榮耀智慧屏依然取得了耀眼的戰績。618戰報顯示，6月1日00:00-18日23:59，榮耀智慧屏全系列天貓榮耀官方旗艦店銷售額同比增長168%。榮耀智慧屏X1 65英寸獲京東電視品類3000元檔65英寸單品累計銷量、銷售額雙冠軍。

　　作為進入彩電行業僅兩年的新兵，榮耀智慧屏這一戰績引發行業高度關注。

　　今年618彩電的銷售備受各行業關注。去年疫情下的618，彩電企業集體打響價格戰，出現了中外電視全品牌參與、價格只有更低沒有最低的壯觀場面。而今年在618年中大促前夕，彩電市場面臨原材料價格持續上漲，電視銷量下滑困局。據了解，彩電產業鏈上游自2020年第三季度起就陷入供需失衡局面，玻璃基板、背光模組、芯片等零部件供應吃緊，持續漲價，限制整機產能增長，也迫使整機成本飆升。今年618前，彩電線上均價已同比增長10個月，由于消費者對漲價反應強烈，導致彩電銷量大降。來自大數據公司奧維云網的監測數據顯示，今年5月，電視線上均價增長45.4%，導致彩電銷量下滑33.3%。

　　原材料持續上漲，彩電銷量下滑，讓彩電企業經營壓力加大。2021年第一季度，據不完全統計，彩電頭部品牌的平均凈利率僅為1.7%。“輕銷量，重銷額，保利潤”成為多數彩電企業的全年考核指標，使得彩電在618的價格上降幅有限。

　　“今年618彩電企業為了保利潤，沒有打大規模的價格戰，只是在適當的機型上做一些引流而已。”家電業資深分析師彭煜認為，現在電視企業確實到了拼實力的時候了。因為靠低價其實已經搶不來多少客戶，而且如今的中國消費者不是完全追求一個低價產品，現在的消費者對電視等產品已經有過消費一次或者二次的經驗，需要更好的產品來提升自己的生活品質。所以，如何幫消費者買到適合自己的產品，是現在企業比拼的關鍵。

　　6月18日，家電消費網在京東上面看到，55寸、65寸，75寸電視的售價，小米電視分別為1999元、3099元、4299元;酷開電視分別為2069元、2749元、4999元;榮耀智慧屏分別為2599元、2999元、5299元。

　　可以看到，榮耀智慧屏的售價高于小米、酷開。但是，為何最終贏家是榮耀智慧屏?對此，獨立家電分析師張穎認為，榮耀智慧屏的品牌影響力，以及開機無廣告、電腦手機多屏協同等極致產品力，是其勝出的殺手锏。

　　榮耀智慧屏從兩年前進入彩電業，就對廣受消費者詬病的開機廣告下手，堅決取消開機廣告，為消費者帶來更純粹的大屏體驗。榮耀CEO趙明在多個公開場合多次強調，開關機廣告在商業邏輯上并不合理，榮耀希望通過自己的行為影響行業，把屬于消費者的體驗和權力還給消費者。看到行業因沒統一標準，現售大屏產品參差不齊，誤導消費者現象時有發生，隨后榮耀果斷又發布智慧屏5大標準，希望在芯片、畫質、音質、內容、智慧等方面為行業樹立標準，規范市場。

　　以此次熱賣的榮耀智慧屏X1來說，吸引消費者購買的因素除了無開機廣告，還有領先的硬件配置。如支持較為少見的DCI-P3廣色域和MEMC運動補償技術，前者帶來更為艷麗出彩的畫面效果，后者能減少高速運動場景的畫面抖動拖影問題，都能讓消費者明顯感知到畫質體驗的升級。榮耀智慧屏X1的4*10W揚聲器、2*0.5L獨立音腔配置也比較超前，結合算法能帶來不錯的音質體驗。它還搭載鴻鵠818，整體性能的流暢體驗也讓消費者心動。

　　此外是創新的多屏協同。區別單一的彩電體驗，榮耀智慧屏打造的多屏協同功能帶來了更加豐富的玩法，能夠提供體驗增值，刺激用戶購買欲望。手機通過碰觸遙控器NFC標簽來協同大屏，可以將手機小屏的內容無縫流轉到大屏上，進而實現大屏看手機照片、大屏玩手游吃雞、大屏化身電腦辦公模式等領先功能，創造全新的用戶需求。在消費者的心中，榮耀智慧屏不再是家庭影視娛樂的屏幕，而是聯動終端生態的智慧中樞，是全新的“品類物種”。

　　據了解，去年11月榮耀脫離華為獨立后，新榮耀發力1+8+N全場景IoT核心戰略，積極布局全場景智慧生態，朝著智慧全場景和IoT第一品牌的目標邁進。此次包括榮耀智慧屏在內的榮耀智慧生活斬獲多項冠軍領跑618，是新榮耀交出的一份高分大考成績單。

　　上周，在榮耀50系列新品發布會上，榮耀CEO趙明表示，去年11月從華為獨立后，市場份額由過去的16.7%跌落到今年第一季度的3%。不過，榮耀快速重整供應鏈體系，簽署1000多份合作協議，使榮耀整個體系得以快速恢復。“黎明前的黑暗已經過去，今年5月榮耀的市場份額快速恢復，達到9.5%。"

　　目前，榮耀的整體隊伍已達8000人，其中有超過4000人是研發團隊，涵蓋了研發、銷售、營銷、供應鏈等完整的體系。還有包括攝像頭技術、工藝等很多原來華為體系以及榮耀一直引以為傲的Link Turbo、GPU Turbo等獨家技術。渠道方面，新榮耀在線上線下都建起相對健康的銷售渠道。榮耀在線下已經擁有千家門店，今后還將在一線、二線、三線、四線城市建更多的榮耀體驗店。“讓智慧生活走進每個城市，也更貼近生活。”(杜佳)