家電消費(fèi)網(wǎng)6月26日訊     歐洲杯對贊助商帶來的銷售效應(yīng)凸顯。今天，官方贊助商海信公布首輪成績單：海信U7等歐洲杯冠軍系列主推電視產(chǎn)品全球熱銷。其中，海信U7電視在國內(nèi)全渠道銷量同比增長近三成，在歐洲5大市場(英法德意西)，海信U7及U8系列電視累計(jì)銷售額同比增長205.4%。

　　作為疫情后第一個全球范圍內(nèi)恢復(fù)的大型賽事，2020歐洲杯備受矚目。根據(jù)歐足聯(lián)數(shù)據(jù)，此次歐洲杯全球共有137家轉(zhuǎn)播商觸達(dá)229個國家和地區(qū)，約18-20億人次觀看了比賽，現(xiàn)場觀看人數(shù)76萬，主辦城市球迷廣場累計(jì)有42萬球迷參與活動。預(yù)計(jì)整個賽程觀看人數(shù)相當(dāng)于36-40期的超級碗觀眾、7個賽季的F1觀眾、3個賽季的英超觀眾。

　　根據(jù)索福瑞CSM數(shù)據(jù)，截至6月23日，央視國內(nèi)賽事收視率達(dá)到12.97%，單場最高收視率1.17%，國內(nèi)有3851萬精準(zhǔn)人群固定收視。

　　海信是56年來首個贊助歐洲杯的中國企業(yè)，也是唯一一個連續(xù)贊助2016歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯三屆世界頂級體育賽事的中國企業(yè)。豐富的體育賽事營銷經(jīng)驗(yàn)，讓海信成為中國四大贊助商里最賺眼球的品牌(《2020歐洲杯品牌營銷榜》)，也讓海信更加熟稔一個道理：贊助歐洲杯等體育賽事，只是第一步，通過營銷活動落地將贊助權(quán)益最大化才考驗(yàn)著品牌的實(shí)力。

　　今年的歐洲杯營銷，海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實(shí)現(xiàn)品銷合一。

　　“在經(jīng)歷了一年半的全球疫情后，作為第一個世界級大賽，海外民眾對歐洲杯充滿了期待和激情。在過去的兩三個月，借助歐洲杯的契機(jī)，海信所有海外機(jī)構(gòu)紛紛投身歐洲杯營銷大戰(zhàn)，與渠道、與客戶共同打造了上千場營銷盛宴，從電商到傳統(tǒng)家電連鎖渠道，從數(shù)字營銷到終端推廣，我們的營銷攻勢一浪高過一浪。”海信國際營銷副總經(jīng)理劉斌介紹，歐洲杯這一超級品牌IP資源是海信在全球消費(fèi)電子行業(yè)一張獨(dú)有的“王牌”，吸引并整合全品類、全品牌，以及全渠道陣容，在全球打響了一場歐洲杯為主題的營銷大戰(zhàn)。

　　“今年1月份，我們策劃了全球海外公司上線‘你的家、你的主場’的主題營銷活動，致力于為球迷‘打造居家極致歐洲杯觀賽體驗(yàn)’。各海外市場隨即紛紛行動，利用贊助商身份和獨(dú)家IP權(quán)益，在2月著手與各自市場的戰(zhàn)略合作渠道展開歐洲杯主推產(chǎn)品的營銷溝通，置換優(yōu)質(zhì)渠道主推資源，一方面幫助渠道借勢歐洲杯為終端渠道引流，另一方面海信獲取更多渠道曝光和銷售推薦，達(dá)成雙贏的結(jié)果。”劉斌說，從3月開始各市場歐洲杯訂單紛至沓來，海信聯(lián)合渠道開始進(jìn)行營銷活動前的積極籌備，包括制定數(shù)字營銷方案、展開戶外廣告、簽約電視臺廣告等。4月各市場主題營銷活動陸續(xù)啟動，覆蓋1700多家線下門店。

　　例如，海信英國公司與當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娖鬟B鎖零售商Dixons聯(lián)合推出“歐洲杯獎杯門店巡展”活動，英國球迷和消費(fèi)者紛紛前來與獎杯合影，現(xiàn)場火熱，獲得了渠道客戶和消費(fèi)者的一致好評;海信法國公司上線“海信瘋狂70天”活動，配合全國所有渠道進(jìn)行聯(lián)合推廣，歐洲杯營銷期間僅電視銷量同比增長247.6%;意大利公司與全渠道深度合作，推出“歐洲杯返現(xiàn)”活動，電視銷售額同比提升154.1%。

　　近半個月來，海信品牌矩陣廣告頻頻現(xiàn)身賽事圍擋，加之比分彈窗上醒目的品牌Logo，在一次次直播和轉(zhuǎn)播中，把海信品牌在全球帶到了新的高度。

　　伴隨著歐洲杯現(xiàn)場強(qiáng)大的品牌曝光及營銷活動落地，海信冠軍系列產(chǎn)品全球熱銷。在海外，海信U7及U8系列電視全球銷售額同比增長143.1%，海信高端平門系列冰箱銷售額同比增長208.5%。尤其是在歐洲杯核心五國市場，海信U7及U8系列累計(jì)銷售額同比增長205.4%。

　　在國內(nèi)，歐洲杯對海信冠軍系列產(chǎn)品銷售的帶動效應(yīng)同樣顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)第23-25周(5.31-6.20)數(shù)據(jù)顯示，海信U7系列全渠道整體銷量環(huán)比增長28.3%，同比增長26.3%;激光電視全渠道銷量環(huán)比增長42.7%，同比增長26%。在75+、85+尺寸的高端線下市場，海信均居行業(yè)第一。此外，海信新風(fēng)空調(diào)線下銷量同比增長137.5%，海信真空冰箱系列線下銷量同比增長69%，容聲冰箱冠軍產(chǎn)品-WILL系列線下銷量同比增長169%。(石堅(jiān))