疫情帶來的衛(wèi)生理念，以及隨著90后主力消費(fèi)人群逐漸步入生育階段，居家清潔與消毒領(lǐng)域的消費(fèi)正迎來持續(xù)爆發(fā)。近日，天貓小家電衣物護(hù)理行業(yè)聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC) 、意略明發(fā)布的消毒&干衣市場(chǎng)報(bào)告顯示，最近一年，消毒機(jī)線上消費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)到34%。在18-24歲人群中，消毒機(jī)的消費(fèi)增長(zhǎng)僅次于手持掛燙機(jī)，是生活電器內(nèi)增長(zhǎng)第二快的細(xì)分品類。同時(shí)烘干機(jī)等干衣設(shè)備的高效、殺菌功能也改變了國(guó)人“晾衣服”的傳統(tǒng)習(xí)慣，針對(duì)年輕人的小容量烘干機(jī)存在巨大市場(chǎng)空間。

　　消毒干衣被普遍接受，小容量產(chǎn)品市場(chǎng)空間巨大

　　

 

　　近幾年，衣物烘干機(jī)是在國(guó)內(nèi)快速普及的新家電之一。除了應(yīng)對(duì)陰雨天衣物晾曬問題，天貓報(bào)告指出，特殊材質(zhì)衣服烘干、浴巾毛巾半濕狀態(tài)處理、出行時(shí)烘衣、以及游泳后衣物脫水等更多新場(chǎng)景也成為烘干機(jī)使用增加的原因。

　　另外，疫情以及新的健康觀念改變了人們對(duì)烘干與晾曬的認(rèn)識(shí)。有研究表明，烘干機(jī)60度以上的高溫持續(xù)烘干30分鐘，可殺滅新冠病毒等大部分病毒細(xì)菌。相對(duì)而言，晾曬則不僅需要時(shí)間更長(zhǎng)，容易吸附霧霾和空氣中的顆粒污染物，而且碰到陰雨天還會(huì)滋生大量細(xì)菌。

　　在消費(fèi)市場(chǎng)方面，年輕人對(duì)烘干機(jī)的接受意愿更高。近幾年多數(shù)大品牌推出了種類繁多的烘干機(jī)產(chǎn)品，不過多以家庭使用場(chǎng)景為主，市場(chǎng)仍有更多細(xì)分場(chǎng)景未被滿足。天貓小家電衣護(hù)行業(yè)基于線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，95后消費(fèi)者更傾向于選擇小容量、不占空間的烘干機(jī)產(chǎn)品，比如小型干衣筒/箱/盒，適合居家、宿舍內(nèi)使用。擁有殺菌、祛味、除螨等多樣功能的便捷產(chǎn)品更易被青睞，市場(chǎng)空間更大。

　　

 

　　基于天貓數(shù)據(jù)洞察，美的折疊內(nèi)衣烘干消毒盒、根元mini智能護(hù)理鞋柜、卓力可折疊衣物烘干機(jī)等新品快速進(jìn)入市場(chǎng)，并在天貓上贏得大量年輕消費(fèi)者。

　　寵物消毒快速崛起，疫情帶動(dòng)“潔癖經(jīng)濟(jì)”

　　

 

　　帶動(dòng)“潔癖經(jīng)濟(jì)”的還有寵物消費(fèi)群體。天貓小家電衣護(hù)行業(yè)聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)、 意略明發(fā)布的報(bào)告顯示，在購(gòu)買消毒機(jī)的95后群體中，約40%的消費(fèi)者養(yǎng)有寵物，可見消毒機(jī)在“養(yǎng)寵”這個(gè)潛在需求市場(chǎng)上已具備足夠體量。不過反觀行業(yè)及品牌方，專門針對(duì)人寵共居生活空間的產(chǎn)品仍然很少，蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。報(bào)告指出，具體消費(fèi)場(chǎng)景將圍繞以下幾點(diǎn)：寵物生活空間消毒、寵物氣味凈化、寵物主人專用消毒等。

　　“寵物的日常活動(dòng)自然產(chǎn)生身體分泌，給居家空氣‘加料’，空氣清新度極大影響了生活的舒適性，更別說邀請(qǐng)朋友在家小聚，空氣的味道很可能成為友誼的隱形殺手。如何持續(xù)凈味，時(shí)刻保持舒適，是寵物消毒類產(chǎn)品研發(fā)的潛力方向。”報(bào)告指出。

　　此外，貼身衣物消毒、入口碗筷消毒清潔、母嬰用品消毒等個(gè)人精細(xì)化護(hù)理需求也成為消毒機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)織物消毒、碗筷消毒產(chǎn)品不同，95后群體對(duì)產(chǎn)品的期待與追求呈現(xiàn)小型化、高顏值，和使用便捷化等特征。

　　消毒機(jī)新品牌提前布局年輕人市場(chǎng)

　　從品類角度看，消毒機(jī)也是近年來新品、新品牌出現(xiàn)最多的領(lǐng)域之一。高溫消毒、臭氧消毒、紫外線消毒、負(fù)離子消毒等消毒種類，以及多樣化的設(shè)計(jì)、垂直細(xì)分的領(lǐng)域都催生不少新品牌。

　　

 

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，線上銷售前35個(gè)消毒機(jī)品牌，大多數(shù)為國(guó)產(chǎn)品牌。基于天貓消費(fèi)數(shù)據(jù)，新國(guó)貨在把握市場(chǎng)趨勢(shì)方面更為敏捷，占據(jù)主流。比如專注研發(fā)綠色活氧消毒產(chǎn)品的飛立、led紫外線消毒開創(chuàng)者“59秒”、多功能臭氧水消毒機(jī)“伊諾凈”、專注于衣物護(hù)理與消毒相結(jié)合產(chǎn)品研發(fā)的天駿等等。

　　針對(duì)新品牌的營(yíng)銷建議，報(bào)告指出，“愛嘗新”、“追潮流”的互聯(lián)網(wǎng)原住民95后更偏好信息更新快、時(shí)效性強(qiáng)的渠道，如淘寶、小紅書、微博、抖音等;生動(dòng)的信息呈現(xiàn)方式，如視頻、直播等;有真實(shí)感的信息分享，如測(cè)評(píng)、試用分享、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等。同時(shí)，在這方面，天貓消費(fèi)電子行業(yè)一直在加大對(duì)新品、新品牌的扶持力度，通過營(yíng)銷IP/營(yíng)銷陣地、會(huì)場(chǎng)資源扶持、商家金融方案支持等，幫助更多品牌打造品銷合一陣地。

　　天貓報(bào)告顯示，目前生活電器消費(fèi)中25-29歲用戶占比最大，其次是18-24歲消費(fèi)者，但后者的消費(fèi)金額增長(zhǎng)最高。這也說明，95后將成為未來3-5年生活電器的新晉用戶主體，因此，提前研究年輕人新的消費(fèi)喜好，布局年輕人市場(chǎng)，將有利于指導(dǎo)未來的行業(yè)增長(zhǎng)。