12月28日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2021小鎮(zhèn)青年消費(fèi)圖鑒》顯示，2021年縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，蘇寧易購(gòu)零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機(jī)銷量同比提升134%，節(jié)能油煙機(jī)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)超6成，家電家居套購(gòu)訂單倍增，全國(guó)縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達(dá)97.6%。高端、綠色、智能、國(guó)潮、體驗(yàn)成為小鎮(zhèn)青年消費(fèi)五大關(guān)鍵詞。

　　品牌品質(zhì)成縣鄉(xiāng)消費(fèi)關(guān)注重點(diǎn)，高端洗衣機(jī)銷售同比提升134%

　　在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)下，縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)加速提質(zhì)擴(kuò)容。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，今年前11個(gè)月，占我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體38%的鄉(xiāng)村市場(chǎng)，消費(fèi)品零售額達(dá)到53239億元，增長(zhǎng)13.3%。小鎮(zhèn)青年成為消費(fèi)升級(jí)新主力，品質(zhì)和品牌成為關(guān)注重點(diǎn)。

　　蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，2021年縣鄉(xiāng)市場(chǎng)高端家電家居品牌和單品走俏，卡薩帝洗干一體機(jī)銷量同比提升134%，十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷量同比提升超140%，松下滾筒洗衣機(jī)銷量同比提升114%，高端皮質(zhì)沙發(fā)銷售占比超7成。

　　區(qū)域消費(fèi)方面，江蘇省登頂“最有排面”省份，人均消費(fèi)支出最高。“年度最強(qiáng)”消費(fèi)縣城晉江市，年度消費(fèi)規(guī)模超6000萬(wàn)。合肥陳集鎮(zhèn)、沈陽(yáng)蒲河鎮(zhèn)、西安市耿鎮(zhèn)消費(fèi)力爆表，位列“剁手小鎮(zhèn)”Top3。

　　鄉(xiāng)村成節(jié)能減碳新陣地，節(jié)能油煙機(jī)銷售增長(zhǎng)超6成

　　近期，國(guó)家發(fā)改委、工信部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案的通知》提到，鼓勵(lì)有條件的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪以舊換新行動(dòng)，鼓勵(lì)開(kāi)展新能源汽車(chē)、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)行動(dòng)。在碳達(dá)峰、碳中和“3060”目標(biāo)加速實(shí)施下，節(jié)能減碳、以舊換新成為小鎮(zhèn)青年消費(fèi)新潮。

　　蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，2021年小鎮(zhèn)青年購(gòu)物優(yōu)先選擇綠色家電，節(jié)能掛壁空調(diào)、電熱水器、煙灶套裝成為綠色家電品類銷售Top3。其中，節(jié)能油煙機(jī)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)超6成。同時(shí)，以舊換新助推“消費(fèi)升級(jí)，碳排降級(jí)”，遼寧營(yíng)口熊岳鎮(zhèn)最具環(huán)保意識(shí)，全年以舊換新單量達(dá)1644單。

　　小鎮(zhèn)掀起“國(guó)潮風(fēng)”，國(guó)貨品牌洗碗機(jī)銷售翻3倍

　　伴隨中國(guó)智能制造加速升級(jí)，2021年小鎮(zhèn)掀起“國(guó)貨風(fēng)潮”。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)貨品牌持續(xù)熱銷，銷售份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，美的、海爾、海信霸榜全年國(guó)貨銷售Top3品牌。其中，海爾滾筒洗衣機(jī)銷售同比提升108%，美的洗碗機(jī)銷售同比提升359%。

　　縱觀全國(guó)，各地消費(fèi)存在差異，廣東“靚仔”愛(ài)煲湯，養(yǎng)生壺銷售超9000臺(tái);貴州“阿妹”愛(ài)烤火，電暖桌銷售超5000臺(tái);西北人冬天愛(ài)囤貨，冷柜成為熱銷單品;空調(diào)在東北“夏天30天，冬天7天”，使用頻率較低。

　　智能化成小鎮(zhèn)“造家”新勢(shì)力，男生更顧家女生更文藝

　　萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，全屋智能的快速普及，使智能家電成為小鎮(zhèn)青年造家新寵。家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入顯著提升，農(nóng)村消費(fèi)不再是低端消費(fèi)為主，現(xiàn)在開(kāi)始邁向中高端消費(fèi)行列。“可以預(yù)見(jiàn)智能網(wǎng)聯(lián)、節(jié)能環(huán)保等技術(shù)含量比較高的家電產(chǎn)品將更受農(nóng)村消費(fèi)者歡迎。”

　　蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，2021年智能類產(chǎn)品熱銷，智能空調(diào)、智能門(mén)鎖、智能晾衣架成為三大“省心”爆款，其中，凱迪仕智能門(mén)鎖銷售同比增長(zhǎng)242%。在智能消費(fèi)觀上，小鎮(zhèn)男青年更顧家，偏愛(ài)智能集成灶、智能洗碗機(jī);小鎮(zhèn)女神更文藝，最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)智能電視、智能音箱。

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化消費(fèi)互動(dòng)，幫客服務(wù)覆蓋98%縣鎮(zhèn)

　　伴隨鄉(xiāng)村零售基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，小鎮(zhèn)“體驗(yàn)型”消費(fèi)崛起。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)揭示，小鎮(zhèn)青年造家購(gòu)物偏愛(ài)一站式，家電家居套購(gòu)訂單量倍增，蘇寧易購(gòu)物流全國(guó)縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達(dá)97.6%。品類拓展的同時(shí)，雙線融合消費(fèi)趨勢(shì)顯著，“邊刷邊購(gòu)”方式受小鎮(zhèn)青年追捧，門(mén)店直播成“新常態(tài)”。

　　分析人士指出，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)是激活鄉(xiāng)村市場(chǎng)的根本目標(biāo)，但消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。“要在推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時(shí)，積極推動(dòng)服務(wù)下鄉(xiāng)，繼續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境，優(yōu)化服務(wù)方式，讓城鄉(xiāng)居民消費(fèi)互動(dòng)的效應(yīng)更顯著。”

　　作為蘇寧易購(gòu)高潛力、高增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊，零售云已在全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政單位上萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)出超10000家門(mén)店，帶動(dòng)超1800個(gè)品牌商下沉，雙線服務(wù)超2.5億用戶，并持續(xù)拓展家居、快修、社區(qū)銷服一體店等新賽道，輸出優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)能力，在供給端助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)。

　　圍繞家場(chǎng)景消費(fèi)，蘇寧易購(gòu)不斷升級(jí)貫穿零售、物流、售后的全鏈路服務(wù)體驗(yàn)，依托10000多家門(mén)店實(shí)體、全國(guó)60余個(gè)物流基地、服務(wù)范圍超全國(guó)98%縣鎮(zhèn)的蘇寧易購(gòu)幫客服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以及超10萬(wàn)名服務(wù)工程師，為廣大農(nóng)村消費(fèi)者提供家電售賣(mài)、送裝一體、維修、清洗等服務(wù)，推動(dòng)家電家居售后市場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量和履約效率提升。

　　專家表示，隨著政策落地顯效，基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善、優(yōu)質(zhì)供給日益增加、居民消費(fèi)不斷升級(jí)，一定能持續(xù)激活鄉(xiāng)村市場(chǎng)活力，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力。