今天，有自媒體發(fā)表觀點(diǎn)稱，打著“3億人的家庭影院夢(mèng)想”幌子的海信激光電視的神話，快要講不下去了。

　　該媒體表示，時(shí)間倒退幾年，激光電視還能拿“尺寸”來(lái)說(shuō)事兒，但如今TCL、紅米的98吋液晶電視價(jià)格也來(lái)到了兩萬(wàn)元以內(nèi)，“我的也很大，你忍一下”。在液晶、OLED、Mini LED等技術(shù)映襯之下，越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到，激光電視似乎是海信收割“韭菜”用戶的“智商稅”。

　　

 

　　

 

　　一方面，海信憑借強(qiáng)大的營(yíng)銷手段“誤導(dǎo)”國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，另一方面，海信在海外重金贊助諸多頂級(jí)國(guó)際賽事，似乎卻并沒(méi)有收獲預(yù)期的品牌影響力。

　　如今在消費(fèi)者逐漸認(rèn)清激光電視“真面目”的背景下，海信仍緊抱激光電視概念，是舍不得放棄過(guò)去的營(yíng)銷投入、不敢承擔(dān)路徑選擇錯(cuò)誤的戰(zhàn)略失誤，所以只好選擇在激光電視路線上蒙眼狂奔?

　　激光電視，我們?yōu)槭裁促I單?

　　對(duì)比之下，激光電視已經(jīng)沒(méi)有任何的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　歸根結(jié)底，激光電視也是投影顯示的一種，從顯示原理上來(lái)說(shuō)，投影顯示的問(wèn)題在激光電視也都同樣存在，例如“見(jiàn)光死”，亮度低、對(duì)比度低等，網(wǎng)絡(luò)上有大量對(duì)比視頻，激光電視除了“尺寸”，其它都處于被液晶吊打的水平，更不要說(shuō)Mini LED、OLED技術(shù)了，基本就是“一眼差”。

　　

 

　　該媒體表示，吊詭的是，激光電視的“低亮度”卻被海信堂而皇之地當(dāng)成了“優(yōu)點(diǎn)”宣傳至今，也就是我們熟悉的“漫反射護(hù)眼”的神奇論調(diào)。

　　

 

　　我們暫且不提無(wú)論是漫反射還是直射，對(duì)于人眼來(lái)說(shuō)亮度不同只不過(guò)是進(jìn)入眼睛的光子數(shù)量不同，海信采用菲涅爾抗光屏，其實(shí)本身就是通過(guò)半同心圓的光學(xué)結(jié)構(gòu)抵消上左右三個(gè)方向的雜光，減少漫反射。

　　更不要說(shuō)激光電視和投影儀一樣，在明亮環(huán)境下顯像效果大打折扣，這就要求用戶在黑暗環(huán)境下觀看，才能獲得接近官方宣稱的色準(zhǔn)和色域。然而在黑暗環(huán)境下觀看屏幕，這本來(lái)就更加傷眼。

　　如果說(shuō)激光電視因?yàn)榱炼群椭械投艘壕щ娨曇粯硬畹街挥袃扇�百尼特，所以�?huì)保護(hù)眼睛和視力，這是不是有點(diǎn)侮辱消費(fèi)者的智商了?要知道我們?nèi)粘Ｓ^察陽(yáng)光下的物體，亮度都能達(dá)到數(shù)萬(wàn)尼特之高，如今電視廠商為了實(shí)現(xiàn)更接近人眼視覺(jué)的效果，更好的HDR效果，都在盡力提升峰值亮度。

　　這就像宣傳座機(jī)比智能手機(jī)更優(yōu)秀，因?yàn)樽鶛C(jī)沒(méi)有信號(hào)輻射，是完全搞錯(cuò)了方向。

　　

 

　　更加要命的是，激光電視通過(guò)色輪旋轉(zhuǎn)來(lái)將RGB三色疊加成像的顯示原理決定了，激光電視是有60Hz頻閃的，加上偽4K激光電視還要靠像素抖動(dòng)實(shí)現(xiàn)所謂“4K”，就更易造成視覺(jué)疲勞，但是沒(méi)有哪個(gè)激光電視品牌敢對(duì)消費(fèi)者承認(rèn)這一點(diǎn)。

　　《人民日?qǐng)?bào)》旗下的《生命日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)過(guò)一篇名為《多位眼科專家論證：激光電視不護(hù)眼》的文章，其中提到專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)量出激光電視統(tǒng)一眩光值(UGR)可達(dá)33.9，遠(yuǎn)超行業(yè)公認(rèn)的UGR=19舒適區(qū)間最高值，甚至突破了UGR=28的“不可忍受”值，直指將“護(hù)眼”包裝為賣點(diǎn)的做法是“忽悠炒作”。

　　利用消費(fèi)者對(duì)于“視力損傷”的恐慌，進(jìn)行“護(hù)眼”營(yíng)銷，本就很敗好感，但顛倒黑白、虛假宣傳，將“護(hù)眼”宣傳成明明對(duì)眼睛更有害的激光電視的賣點(diǎn)，只能說(shuō)是離譜了。

　　激光電視，墻外開(kāi)花墻內(nèi)香?

　　雖然激光電視似乎存在一些宣傳和技術(shù)方面的問(wèn)題，但是相比于國(guó)外引領(lǐng)的OLED技術(shù)路線，及中國(guó)剛剛實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的Mini/Micro LED路線，激光電視領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)廠商牢牢握著話語(yǔ)權(quán)，在海信的對(duì)外宣傳語(yǔ)境中，海信總是以“掌握核心科技”的形象出現(xiàn)。

　　比如近期的通稿中，海信稱截至2021年4月份，海信成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最多的廠商，儼然以激光電視領(lǐng)域技術(shù)先鋒自居。

　　然而稍加了解不難發(fā)現(xiàn)，激光電視的核心零部件生產(chǎn)始終掌握在外國(guó)少數(shù)幾家上游企業(yè)手中，例如德州儀器、日亞化學(xué)、理光(Ricoh)、大日本印刷(DNP)等。

　　但激光電視在國(guó)外始終屬于邊緣品類，雖然三星、索尼也有激光電視推出，卻更像是一種技術(shù)探索，從未成為宣傳重心。與國(guó)內(nèi)被海信帶動(dòng)得熱火朝天的激光電視市場(chǎng)，國(guó)外對(duì)于激光電視品類的討論度低到幾乎可以忽略不計(jì)。

　　

 

　　在著名的電視評(píng)測(cè)網(wǎng)站RTINGS.com上，搜索激光電視(Laser TV)甚至根本就一條產(chǎn)品都沒(méi)有。搜索海信Hisense關(guān)鍵詞，海信電視各種產(chǎn)品型號(hào)評(píng)測(cè)齊全，但唯獨(dú)也是沒(méi)有一臺(tái)激光電視產(chǎn)品。

　　看到這里可能有的讀者朋友要問(wèn)了，近期斥巨資贊助了歐洲杯的海信在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了大量通稿，其中提到海外激光電視銷量暴增啊?

　　

 

　　不過(guò)也有網(wǎng)友對(duì)海信公布的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)提出了之質(zhì)疑，像這種沒(méi)有公布銷量基數(shù)和增量，僅公布增長(zhǎng)比例的情況，通常意味著銷量的絕對(duì)數(shù)據(jù)并不好看，否則廠商肯定樂(lè)意公布銷量數(shù)字。

　　而僅公布的銷量增長(zhǎng)比例在關(guān)鍵數(shù)據(jù)缺失的情況下幾乎沒(méi)有任何參考價(jià)值。比如說(shuō)，去年同期銷售了11臺(tái)激光電視，今年歐洲杯期間銷售了73臺(tái)，那么就可以如此宣傳：“海信激光電視銷量同比增長(zhǎng)564%”。

　　

 

　　有趣的是，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的調(diào)查，這種推斷可能還真的比較接近真相。

　　

 

　　在亞馬遜電商平臺(tái)頁(yè)面上，海信L5系列100/120英寸激光電視有40個(gè)評(píng)價(jià)，L10E系列100/120英寸激光電視有34個(gè)評(píng)價(jià)，L5系列88英寸激光電視有1個(gè)評(píng)價(jià)，可以看出銷量比較尷尬了。

　　

 

　　不僅如此，打開(kāi)亞馬遜海信激光電視的評(píng)價(jià)頁(yè)面，大概也可以看出這些產(chǎn)品銷量不佳的原因了。

　　

 

　　“最有幫助”的五星好評(píng)中提到，在購(gòu)買之前海信“完全沒(méi)有提到屏的安裝如此復(fù)雜”，海信沒(méi)有提供安裝服務(wù)，并且絕大多數(shù)電視安裝師傅不會(huì)安裝激光電視的抗光屏，最終該用戶找到了兩個(gè)愿意提供服務(wù)的安裝師傅，兩個(gè)人花了4個(gè)小時(shí)才裝上。

　　

 

　　“最有幫助”的差評(píng)同樣提到了售后問(wèn)題，他購(gòu)買的海信激光電視在使用一個(gè)月后頻繁出現(xiàn)聲音畫(huà)面消失的問(wèn)題，但是亞馬遜告知他這款電視保修期只有一個(gè)月……

　　

 

　　即便是好評(píng)，也提到了海信激光電視抗光屏的安裝問(wèn)題，安裝和調(diào)試導(dǎo)致這位用戶反復(fù)拆裝。可以看出國(guó)外海信大概是不提供專業(yè)的安裝服務(wù)的，也許還是因?yàn)殇N量太低了，所以沒(méi)有意愿付出安裝師傅培訓(xùn)的成本。

　　

 

　　

 

　　對(duì)海信激光電視給出差評(píng)的多也是因?yàn)榭构馄涟惭b問(wèn)題、電視的質(zhì)量問(wèn)題，以及遇到問(wèn)題之后不負(fù)責(zé)任的售后服務(wù)。購(gòu)買兩個(gè)月就故障，售后不同意換貨，也難怪用戶給出差評(píng)。

　　

 

　　從亞馬遜電商的消費(fèi)者評(píng)價(jià)來(lái)看，海信激光電視在海外并沒(méi)有獲得很高的銷量，同時(shí)很多消費(fèi)者對(duì)于激光電視的產(chǎn)品和售后并不滿意，紛紛給出了差評(píng)，不約而同地提到了安裝繁瑣、顯示效果一般、存在質(zhì)量問(wèn)題等情況。

　　在產(chǎn)品和售后上都存在如此多嚴(yán)重問(wèn)題，并不像一個(gè)在海外市場(chǎng)長(zhǎng)期正常運(yùn)營(yíng)的情況。事實(shí)上，外國(guó)的很多用戶住獨(dú)棟的大House，按理來(lái)說(shuō)對(duì)大尺寸電視應(yīng)該有更高的接受度和需求，但看起來(lái)海信激光電視并沒(méi)有獲得海外市場(chǎng)的青睞。

　　請(qǐng)讓它成為“黑歷史”

　　伴隨著大尺寸液晶面板大幅降價(jià)，激光電視優(yōu)勢(shì)不再，而所謂的“護(hù)眼”功能被拆穿之后，相對(duì)于液晶、OLED、Mini/Micro LED電視，激光電視只剩下硬件壽命低、風(fēng)扇噪音大、亮度見(jiàn)光死、HDR效果差等一系列短板，不斷困擾著用戶。

　　

 

　　而核心零部件全部依靠外國(guó)的激光電視，只留給了海信包裝一個(gè)“激光電視路線領(lǐng)導(dǎo)者”的頭銜罷了。

　　在80英寸以上大尺寸電視還要賣到六位數(shù)的時(shí)代，激光電視是一條有利可圖的差異化道路，能夠幫助海信成功避開(kāi)液晶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)紅海。但作為行業(yè)老兵的海信已經(jīng)親身穿越了數(shù)個(gè)液晶周期，對(duì)于摩爾定律下的顯示半導(dǎo)體行業(yè)成本下降本應(yīng)有深刻的認(rèn)識(shí)，早就能夠預(yù)見(jiàn)到100寸液晶電視價(jià)格的平民化。

　　

 

　　海信卻依然選擇了在激光電視路線上的投機(jī)，雖然營(yíng)銷上的投機(jī)取巧幫助海信獲得了短期的利益，卻也阻斷了海信在更多領(lǐng)域嘗試的可能性，不能說(shuō)海信對(duì)于真正的技術(shù)趨勢(shì)沒(méi)有認(rèn)知，2018年11月時(shí)海信就曾在澳大利亞發(fā)布自有品牌OLED電視，只不過(guò)該消息被低調(diào)處理;近期海信也一改唱衰Mini LED的態(tài)度，推出了搭載Mini LED的E8G系列。

　　然而對(duì)于OLED、量子點(diǎn)、Mini/Micro LED等面向未來(lái)的顯示技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈布局的缺失，對(duì)相關(guān)技術(shù)缺乏產(chǎn)品層面的沉淀，將在未來(lái)逐漸顯現(xiàn)，成為海信發(fā)展的最大掣肘。

　　在這之前，激光電視已經(jīng)成為了阻礙海信更換賽道的最大障礙，早日讓虛假的“差異化”成為“黑歷史”，才能擁抱未來(lái)。