近日，F(xiàn)acebook旗下的短視頻應(yīng)用Instagram Reels推出一項(xiàng)新功能，支持用戶上傳60秒短視頻。市場評論認(rèn)為，新功能讓Reels和TikTok更像了。

　　此前，盡管Reels一直被譽(yù)為"TikTok克隆"，但各方面功能都相距甚遠(yuǎn)。Reels在發(fā)布之初只能支持15秒的視頻時(shí)長，此前升級至30秒，而TikTok最近已經(jīng)允許用戶創(chuàng)作時(shí)長達(dá)到三分鐘的視頻。

　　美國科技媒體TechCrunch評論稱，此次Reels發(fā)布的60秒視頻功能對于創(chuàng)作者們而言很有用處，尤其是他們可以把TikTok上現(xiàn)有的視頻轉(zhuǎn)發(fā)到其他競爭對手的應(yīng)用，在多個(gè)平臺(tái)上吸引更多粉絲關(guān)注。

　　現(xiàn)在全球有大量創(chuàng)作者靠社交媒體為生，但面對如此眾多的平臺(tái)，交叉發(fā)布內(nèi)容才是明智的做法。

　　自從TikTok掀起短視頻狂潮以來，抄襲和圍剿TikTok，F(xiàn)acebook可謂輕車熟路。從推出豎屏短視頻，到像素級的功能復(fù)制，以及相似的算法推薦，F(xiàn)acebook一直緊跟TikTok的步伐。

　　Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri此前公開表態(tài)：“TikTok和YouTube是我們的競爭對手，我們不再是一個(gè)照片分享的應(yīng)用程序，而是更加專注在4大領(lǐng)域，即創(chuàng)作者、視頻、購物和資訊。”7月，它宣布將在2022年底之前向各類創(chuàng)作者發(fā)放總額逾10億美元的報(bào)酬。這是TikTok曾經(jīng)玩剩下的，但這劑“藥方”的效力仍然不可小覷。

　　分析認(rèn)為，此次推出60秒視頻功能將使有TikTok粉絲的Instagram創(chuàng)作者受益，但這對于該平臺(tái)本身而言也有重要的意義——Reels能吸引的觀眾越多，對其自身的發(fā)展就越有好處。Instagram的算法不會(huì)推廣帶有TikTok水印的內(nèi)容，但聰明的用戶們早已解決了如何去掉視頻上的水印，在不同平臺(tái)上輪流發(fā)布。

　　盡管TikTok在全球增長仍然強(qiáng)勁，其面臨的全球競爭并不僅限于虎視眈眈的Facebook。

　　YouTube Shorts和Snapchat旗下的Spotlight也支持用戶上傳最長60秒的短視頻。5月，YouTube Shorts成立了1億美元?jiǎng)?chuàng)作者基金，在2021年和2022年向Shorts創(chuàng)作者發(fā)放;Snapchat從2020年11月底發(fā)布Spotlight到2020年底，每天向其熱門創(chuàng)作者發(fā)放100萬美元。