據(jù)報(bào)道，美國(guó)電子商務(wù)巨頭正準(zhǔn)備開設(shè)大規(guī)模的實(shí)體綜合零售業(yè)態(tài)，類似于傳統(tǒng)的百貨商店。這是該公司在實(shí)體零售領(lǐng)域的最新嘗試。

　　約為2800平方米

　　該媒體引述了解亞馬遜計(jì)劃的知情人士稱，亞馬遜上述類型的百貨店將首先開設(shè)在美國(guó)加州和俄亥俄州。這些百貨店的面積將達(dá)到30000平方英尺(大約為2800平方米)，相當(dāng)于美國(guó)零售品牌Koh's和T.J.Maxx單個(gè)零售店的面積，不過大約為美國(guó)傳統(tǒng)百貨商店的三分之一大小。

　　在美國(guó)零售市場(chǎng)，亞馬遜依靠電子商務(wù)從傳統(tǒng)巨頭手中搶到了不少份額，之后，亞馬遜開始進(jìn)入了實(shí)體零售領(lǐng)域，擁有無人便利店、食品超市等業(yè)態(tài)，此次開設(shè)的百貨店標(biāo)志著亞馬遜在實(shí)體零售領(lǐng)域的再一次試驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)之外的全球市場(chǎng)，亞馬遜已經(jīng)超過了沃爾瑪，成為全世界零售市場(chǎng)的老大。

　　亞馬遜開設(shè)百貨店的消息在美國(guó)零售行業(yè)引發(fā)了震動(dòng)，導(dǎo)致多家零售巨頭的股價(jià)出現(xiàn)異動(dòng)。沃爾瑪股價(jià)在盤前交易時(shí)段下跌1%，但是周四收盤價(jià)小幅上漲，消費(fèi)電子零售巨頭百思買股價(jià)出現(xiàn)了小幅下跌。

　　有關(guān)開設(shè)百貨商店的消息，亞馬遜公司一名代表對(duì)美國(guó)新聞界表示，對(duì)于外界的猜測(cè)或者謠言不會(huì)做評(píng)論。

　　開拓實(shí)體零售

　　在過去幾年時(shí)間里，亞馬遜大舉進(jìn)入實(shí)體零售市場(chǎng)，斥資100多億美元收購(gòu)了美國(guó)食品超市連鎖巨頭“全食市場(chǎng)公司”，此外還開設(shè)了實(shí)體書店，推出了亞馬遜自有品牌的生鮮食品零售店以及沒有收款員的便利店。和電子商務(wù)相比，實(shí)體零售的固定成本更高，但是能夠吸引街頭消費(fèi)者的眼球，并且讓消費(fèi)者試穿服裝等商品。

　　披露消息的美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體表示，百貨商店業(yè)態(tài)可以幫助亞馬遜銷售更多的服裝和科技產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，大約兩年前，亞馬遜開始接觸美國(guó)的一些服裝服飾生產(chǎn)品牌，和他們討論大型百貨店內(nèi)的開店合作，不過目前還不清楚哪些服裝服飾品牌將首先進(jìn)入亞馬遜的百貨店。除了外部品牌的商品之外，亞馬遜百貨店也可以銷售該公司各種自有品牌商品。

　　傳統(tǒng)巨頭面臨壓力

　　在亞馬遜打壓之下，美國(guó)實(shí)體零售巨頭們?cè)缫呀?jīng)步履維艱，而此次的百貨店勢(shì)必給他們帶來更大壓力。去年，美國(guó)多家實(shí)體零售巨頭申請(qǐng)破產(chǎn)，其中包括J.C. Penney、Lord £¦ Taylor以及Neiman Marcus。

　　為了吸引新顧客，Nordstrom和梅西百貨進(jìn)行大舉投資，比如開設(shè)規(guī)模更小的實(shí)體零售店，同時(shí)擴(kuò)大電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于購(gòu)物中心綜合體(Mall)的東家來說，傳統(tǒng)百貨商店業(yè)態(tài)的下滑給他們帶來了困境。在過去許多年時(shí)間里，百貨商店可以給大型購(gòu)物中心帶來巨大客流，如今，購(gòu)物中心不得不增加更多的生鮮食品店、餐館或者健身房來吸引客流量。

　　媒體猜測(cè)，根據(jù)亞馬遜百貨店的面積規(guī)劃，這種店鋪可能開設(shè)在現(xiàn)有的購(gòu)物中心綜合體中。目前，零售巨頭Kohl's的百貨店絕大多數(shù)開設(shè)在購(gòu)物中心內(nèi)部。另外，梅西百貨公司利用“梅西”和Bloomingdale品牌試驗(yàn)更接近郊區(qū)居民的小型綜合零售店。

　　周四，Kohl's和梅西百貨公布了最新的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，各種指標(biāo)超出預(yù)期，不過這兩大零售巨頭目前仍然在改進(jìn)各種業(yè)務(wù)，希望重新吸引消費(fèi)者。這兩家公司今年以來股價(jià)大幅上漲，不過資本市值和歷史高位相比還有很大的差距。

　　今年以來，亞馬遜股價(jià)下跌1%，目前的資本市值為1.59萬億美元。