10月23日,成立于1999年的國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心—瑞德設(shè)計(jì)在杭州西子湖畔舉辦了“味·來(lái)—2021年度發(fā)布盛典”。眾多設(shè)計(jì)專家及電器、食品、美妝等新消費(fèi)領(lǐng)域大咖受邀出席。發(fā)布會(huì)以“味·來(lái)”為主題,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、品牌策劃、商業(yè)創(chuàng)新及新消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)等維度共同探討了設(shè)計(jì)對(duì)于商業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力,嘗試在變化中探尋設(shè)計(jì)的未來(lái)。

　　

 

　　

 

　　

 

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

　　1.設(shè)計(jì)·商業(yè)驅(qū)動(dòng)力

　　今年對(duì)于瑞德設(shè)計(jì)而言是不斷適應(yīng)商業(yè)變化、推陳出新的一年。瑞德設(shè)計(jì)接連推出了多個(gè)超級(jí)設(shè)計(jì)作品,并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了精彩呈現(xiàn)。

　　瑞德品牌設(shè)計(jì)板塊通過超級(jí)視覺的核心策略煥活品牌,讓品牌更具生機(jī)與活力。瑞德設(shè)計(jì)為艾丕新零售通過品牌策略、品牌設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)全鏈路從0到1打造了「朝馥令」國(guó)風(fēng)香水;為沉香頭部品牌上元堂打造了沉香牙膏,第一批產(chǎn)品一經(jīng)上市迅速售罄用戶反響熱烈;為茶行業(yè)名企藝福堂設(shè)計(jì)的十連冠潮玩扭扭茶不僅是2022亞運(yùn)會(huì)官方指定用茶,還榮獲了2021中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng);為擁有30年歷史的李氏自然食品全線升級(jí)了食品包裝,新包裝使得單品零售銷量提升50%。

　　瑞德產(chǎn)品設(shè)計(jì)板塊用超級(jí)定義策略打造眾多極致產(chǎn)品。瑞德設(shè)計(jì)為卡特馬克設(shè)計(jì)了唱片鍋、海浪鍋、楓葉鍋等具有市場(chǎng)差異化和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,通過獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者擁有獨(dú)一無(wú)二的心智記憶,成為天貓熱銷爆款;通過對(duì)使用場(chǎng)景的拆分,打造了聚焦“輕洗護(hù)”場(chǎng)景的小鴨mini洗衣機(jī);利用可感知的技術(shù)設(shè)計(jì)提升了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的感知度,使得方太A-MAX吸油煙機(jī)成為線上爆品。

　　

 

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

　　瑞德空間設(shè)計(jì)板塊通過打造超級(jí)場(chǎng)景締造品牌價(jià)值。瑞德設(shè)計(jì)攜手藍(lán)宙打造了少年天才“科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”,從品牌超級(jí)IP小宙的故事中提煉核心場(chǎng)景,讓“藍(lán)宙”飛船空降地球,極具科技感、互動(dòng)感體驗(yàn)空間提升了產(chǎn)品的溢價(jià)空間;瑞德設(shè)計(jì)為美的旗下高端品牌COLMO打造的智能生活體驗(yàn)店,塑造了高端智能科技精致的品牌美學(xué),助力了COLMO銷售額的快速增長(zhǎng)。

　　瑞德設(shè)計(jì)出品的自主品牌PINKTOP繽兔開創(chuàng)了全球美妝冰箱新品類,據(jù)數(shù)據(jù)顯示2020年美妝冰箱市場(chǎng)年度增長(zhǎng)超過200%,超越了傳統(tǒng)冰箱的增幅。繽兔自2019年推出方糖、幻境、小鮮盒系列以來(lái),已貼心守護(hù)100000+精致女性的護(hù)膚品,始終占據(jù)天貓熱銷榜第一。今年8月繽兔升級(jí)推出了黑珍珠系列25L美妝冰箱,八大專業(yè)分區(qū)可容納護(hù)膚品100+件。10月,重磅上線年度新品——大師美妝鏡·萬(wàn)花境系列,重新定義了專業(yè)美妝鏡。

　　

 

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

　　2.未來(lái)·打造超級(jí)設(shè)計(jì)

　　年度趨勢(shì)發(fā)布環(huán)節(jié),瑞德設(shè)計(jì)品牌策劃事業(yè)部總經(jīng)理郭嫻首先分享了《超級(jí)視覺煥活品牌》的主題演講。她提到超級(jí)視覺的打造路徑是從定義到設(shè)計(jì)到上新的全盤考慮,從發(fā)現(xiàn)用戶、分析用戶,挖掘品牌的獨(dú)特魅力,到最終實(shí)現(xiàn)視覺落地,真正煥活品牌生命力。

　　

 

　　瑞德設(shè)計(jì)品牌策劃事業(yè)部總經(jīng)理郭嫻

　　瑞德設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)事業(yè)部總經(jīng)理王閏基于對(duì)當(dāng)下新消費(fèi)的洞察,提出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法論——超級(jí)定義創(chuàng)造精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)價(jià)值。通過符號(hào)視覺定義、關(guān)鍵場(chǎng)景定義以及技術(shù)感知定義重新定義、設(shè)計(jì)產(chǎn)品,最終助力品牌獲得商業(yè)成功——新消費(fèi)時(shí)代賣得最好的永遠(yuǎn)是定義最精準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　

 

　　瑞德設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)事業(yè)部總經(jīng)理王閏

　　瑞德設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)事業(yè)部總經(jīng)理吳展通過年度超級(jí)案例的深度解析,提出了品牌價(jià)值金字塔模型。通過超級(jí)場(chǎng)景的打造在終端層面實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)的功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、象征價(jià)值到服務(wù)價(jià)值的層層遞進(jìn),進(jìn)一步提升產(chǎn)品的溢價(jià)空間、締造品牌價(jià)值。

　　

 

　　瑞德設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)事業(yè)部總經(jīng)理吳展

　　瑞德設(shè)計(jì)贊匠繽兔事業(yè)部副總經(jīng)理張赟進(jìn)行了《PINKTOP重構(gòu)美顏?zhàn)o(hù)膚時(shí)刻》的主題分享。重磅發(fā)布針對(duì)用戶囤貨需求的繽兔黑珍珠系列25L美妝冰箱和全新產(chǎn)品線繽兔大師美妝鏡·萬(wàn)花境系列,重新定義了專業(yè)美妝鏡。

　　

 

　　瑞德設(shè)計(jì)贊匠繽兔事業(yè)部副總經(jīng)理張赟

　　吳曉波頻道《新中產(chǎn)白皮書》主筆董曉璐也作為演講嘉賓分享了《新國(guó)貨·新“味”來(lái)》的主題演講。從需求端分析了當(dāng)下消費(fèi)的中堅(jiān)力量——新中產(chǎn)的審美正經(jīng)歷著從顏值即正義階段到實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)與審美正向循環(huán)的變化。

　　

 

　　吳曉波頻道《新中產(chǎn)白皮書》主筆董曉璐

　　瑞德設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、德國(guó)iF國(guó)際評(píng)委晉常寶也發(fā)表了主題演講《設(shè)計(jì)魂——大道至簡(jiǎn)》。他認(rèn)為我們處在最好的時(shí)代,越來(lái)越多的創(chuàng)新需求,需要設(shè)計(jì)創(chuàng)新的服務(wù)去幫助我們的伙伴共同完成商業(yè)價(jià)值的提升。設(shè)計(jì)創(chuàng)新越來(lái)越成為商業(yè)鏈路中的重要一部分。

　　

 

　　瑞德設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)國(guó)際評(píng)委晉常寶

　　瑞德設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李琦,發(fā)表了《超級(jí)設(shè)計(jì)-2022年度商業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)》的演講,將發(fā)布會(huì)氣氛推向高潮。

　　

 

　　瑞德設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李琦

　　李琦重磅發(fā)布了2022年超級(jí)設(shè)計(jì)的十大創(chuàng)新趨勢(shì):定義、邊界、分化、克制、興趣、情緒、場(chǎng)景、用戶、相信。因?yàn)橄嘈?瑞德設(shè)計(jì)一次次從未知中出發(fā),完成了方太抽油煙機(jī)、2平米書桌、繽兔美妝冰箱甚至瑞德設(shè)計(jì)新園區(qū)大樓等具有里程碑意義的超級(jí)設(shè)計(jì)。因?yàn)橄嘈?瑞德設(shè)計(jì)始終洞悉商業(yè)變化,23年通過超級(jí)設(shè)計(jì)賦能商業(yè)發(fā)展,始終堅(jiān)持設(shè)計(jì)為一,引領(lǐng)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

　　除此之外,瑞德設(shè)計(jì)還將參加ADM2021亞洲設(shè)計(jì)管理論壇和生活創(chuàng)新展,現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)更多超級(jí)新品,一起期待吧。