雙11開啟后僅1小時(shí)銷售額就超去年雙11全周期;整個(gè)雙11期間，全渠道銷售額超14.5億，同比增長245%;添可智能洗地機(jī)霸榜天貓、京東平臺洗地機(jī)品類NO.1;食萬智能料理機(jī)榮獲天貓雙十一料理機(jī)類目第一名……今年雙11，添可再次交出了一張超硬核的“答卷”。

　　從剛成立時(shí)的行業(yè)小白，到如今業(yè)內(nèi)公認(rèn)的領(lǐng)軍品牌，添可只用了3年。它在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)勢出圈的原因有哪些?

　　

 

　　緊抓機(jī)遇：高端家電市場快速升級

　　一個(gè)品牌的快速崛起，離不開良好的外部環(huán)境，添可亦是如此。近年來高端家電市場的消費(fèi)升級，為添可的發(fā)展提供了強(qiáng)大的助推力。

　　從中怡康發(fā)布的《2020-2021中國高端家電市場研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)不難看出，隨著我國經(jīng)濟(jì)增長的快速回正，近來消費(fèi)者的信心得到了很大程度的恢復(fù)，尤其是高收入人群對高端家電產(chǎn)品表現(xiàn)出了濃厚的興趣。有著敏銳市場嗅覺的添可就是因?yàn)樽プ×诉@次消費(fèi)升級的機(jī)遇，趁勢研發(fā)并推出了一系列高端智能生活電器，才能在激烈的競爭中快速突圍、順勢崛起。

　　苦練內(nèi)功：深入挖掘用戶消費(fèi)需求

　　添可的成功，離不開大環(huán)境的“風(fēng)口”，更離不開自身的努力和探索。

　　從成立之初，添可就確定了“以用戶為中心”的理念。在每一款產(chǎn)品的研發(fā)過程中，品牌都會深入挖掘和尋找用戶的各種“痛點(diǎn)”，繼而通過技術(shù)的手段來幫助他們解決問題，為生活注入更多便捷和幸福感。以添可旗下的拳頭產(chǎn)品、集吸、拖、洗等多種功能于一體的“芙萬”智能洗地機(jī)為例，它的出現(xiàn)，不僅減化了用戶清潔衛(wèi)生的步驟，更顛覆了中國家庭的傳統(tǒng)清潔方式，引領(lǐng)了一種智慧生活的新風(fēng)潮。

　　順應(yīng)潮流：大膽嘗試年輕態(tài)營銷思維

　　長期以來，新銳的、貼近用戶心智的營銷方式，也是添可提升效能、觸達(dá)用戶的秘密武器。

　　當(dāng)越來越多的90后、95后開始成為家電市場上的主力購買群體，如何實(shí)現(xiàn)與他們的無縫交流及溝通，成了很多家電品牌的當(dāng)務(wù)之急。為了拉近與年輕用戶之間的距離，添可多管齊下，通過直播社交營銷等多種方式，聚焦“品質(zhì)生活”，開啟了與年輕一代的對話，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建起了屬于自己的品牌護(hù)城河。

　　為了實(shí)現(xiàn)與用戶的多平臺溝通，添可繼天貓、京東等傳統(tǒng)電商渠道之后，還進(jìn)一步拓展了興趣電商渠道。有數(shù)據(jù)顯示，添可入駐抖音后快速吸引了網(wǎng)友的關(guān)注，短短5個(gè)月的時(shí)間里直播累計(jì)觀看人次就突破了200萬大關(guān)。

　　年輕化的營銷和傳播模式，為添可帶來驕人業(yè)績的同時(shí)，更推動了國內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展。奧維云網(wǎng)提供的報(bào)告顯示，在添可的帶動下，我國洗地機(jī)行業(yè)在今年上半年迎來了爆發(fā)式增長，行業(yè)規(guī)模突破20億元，同比增長767.5%，目前已經(jīng)成為清潔電器行業(yè)的第三大細(xì)分品類。

　　從弱到強(qiáng)、從跟隨到引領(lǐng)、從探索到突破，添可的每一步都走得異常扎實(shí)和堅(jiān)定。未來，這個(gè)熱衷顛覆和創(chuàng)新的品牌將繼續(xù)拓寬賽道、豐富品類，為中國的家電行業(yè)注入澎湃的活力，為萬千用戶的生活帶去幸福感。