從2003年，浙江美大研發出第一臺集成灶產品，到2021年，集成灶產業全面開花結果。18年間，集成灶已經從當初那個“少年”，完成了他的成年禮。集成灶作為中國廚電產業當中的明星品類，近年來不斷創新和跨越式發展，取得了備受矚目的行業地位。

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，集成灶產品從2018年到2020年，零售量分別為186.4萬臺，212.5萬臺和238萬臺，零售額分別為123億元，160億元和182.2億元，已經成為繼油煙機和燃氣灶之外的第三大廚電品類。2020年，在疫情等不利因素的影響下，中國集成灶行業仍然以零售額182.2億元，同比增長13.9%，零售量238萬臺，同比增長12%的傲人成績，實現完美收官。如果剔除第一季度疫情影響，在Q2-Q4季度，集成灶行業增速零售額增速達19.4%，零售量增速超過23.5%，市場表現極為搶眼。

　　

 

　　科技創新驅動，保持產品持續領先

　　集成灶行業取得如此驕人的成績，與浙江美大的創新和引領是分不開的。浙江美大始終以科技創新引領，厚積而薄發。2000年，美大組建了專門的研發團隊進行技術攻關，經過長達三年數千次的試驗，2003年美大成功發明和推出了世界上第一臺集成灶產品，由此開啟了“下排油煙時代”，廚電行業一個新興品類——集成灶行業宣告誕生。

　　

 

　　隨著集成灶行業的不斷成長和壯大，擁有42年深厚歷史積淀的美大不管在技術、產品還是品牌上，都始終保持領先地位，并享譽業內。其中很重要的源動力，就來自于美大始終堅持科技創新驅動，以產品領先為己任。

　　美大副總經理鐘傳良表示，打造品牌的根本之處在于做好產品技術和質量，不斷對技術進行研發和升級，特別是符合現代消費者的新技術、新功能、新工藝，使美大產品的功能更多元化、技術更先進、質量更升級�；�于此，一方面，美大繼續保持著在線下渠道持續領先的產品競爭力，布局適應各個渠道通路的產品線;另一方面，面對集成灶產品線上渠道的高速增長態勢，美大也在積極地布局線上產品線。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2020年，美大在線上平臺銷售的集成灶新款機型數量達到了39個，在集成灶行業處于領先地位。

　　此外，美大也在不斷探索高新技術，為集成灶注入科技靈魂，目前取得初步技術成型，可以通過相關技術對集成灶進行聯網，實現人機交互、語音交互等人性化智能操作，將簡單的烹飪功能融合娛樂功能，使原本繁瑣的廚房烹飪生活成為豐富多彩烹飪享受。面對如今集成灶市場中產品的同質嚴重現象和科技化時代背景，美大集成灶未來正在往智能化方向不斷鉆研升級。

　　如今，浙江美大已經擁有160多項專利知識產權，其中，國家發明專利30多項，國際PCT專利9項，美大檢測中心更是獲得了國家CNAS認可。同時，浙江美大敏銳地洞察到當代消費者群體對于新鮮、潮流、健康、時尚、智能等方面日益增長的消費需求，與時俱進，致力于打造健康整體智能廚房，圍繞集成灶主業，相繼開發了櫥柜、洗碗機、集成水槽、電蒸箱、電烤箱、凈水器等新型廚衛產品，實現了廚房領域的多元化發展。

　　

 

　　推動結構升級，蒸烤一體脫穎而出

　　今年集成灶市場開始出現了產品結構重心持續向蒸烤類偏移的現象，尤其蒸烤一體機，不論線上還是線下，產品份額和均價都在穩步提升。其中20000元+的高端價位產品占比更是呈現出大幅增長趨勢，成為目前市場高端化升級的最大力量，未來發展不可估量。2020年，蒸烤一體機顯然成了備受消費者追捧的“香餑餑”。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，美大蒸烤一體集成灶在線上市場占比為14%，線下KA渠道占比為21.7%，均處于行業領先地位。美大在蒸烤一體機上的發力，對于推動集成灶行業產品結構升級，有著積極的意義和明顯的效果。

　　

 

　　數據來源：奧維云網(AVC)線上監測數據

　　堅守品牌定位牢牢鎖定高端席位

　　隨著集成灶行業入局品牌的不斷遞增，新進的集成灶品牌也日益強大起來。針對目前集成灶行業“百花齊放，百家爭鳴”、機遇與挑戰并存的現狀，品牌影響力已逐漸成為左右顧客選擇產品的重要因素。美大集成灶以產品為本，多維度提升品牌影響力，重點在產品研發、品牌宣傳和銷售渠道方面發力，不斷擴大美大集成灶的品牌影響力和美譽度。

　　與此同時，美大品牌的高端定位也體現在價格段布局上的搶眼表現。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2020年，線上市場美大集成灶在10000-10999元價格段的占比為19.9%，在12000元以上價格段的占比為21.7%，處于明顯的優勢地位;線下KA渠道美大集成灶在10000元-19999元價格段的平均占比達到30%左右，在20000元以上的高端價位段的占比達36.4%，牢牢地鎖定了全渠道市場的高端席位。

　　

 

　　數據來源：奧維云網(AVC)線上渠道監測數據

　　

 

　　數據來源：奧維云網(AVC)線下KA渠道監測數據

　　順應變革大勢，多元渠道全域覆蓋

　　近年來渠道變革之勢愈演愈烈，傳統電商、社交電商、線下KA、建材家裝、工程精裝、代理經銷、專營專賣、小區直銷等銷售通路多點開花，渠道通路的構成更為復雜化，渠道結構也正在變的更為多元和碎片。這對家電廠商尤其是尚處于發展期的集成灶企業提出了不小的挑戰，對于體量尚小的企業來說，只能選擇其中的某一兩個渠道集中發力;而對于綜合實力處于優勢地位的美大來說，已經提前步入了多渠道覆蓋，全渠道發展的新階段。

　　渠道方面，美大加快了對主銷渠道以及KA、工程、電商等新興銷售渠道的開發和建設，除了鞏固紅星美凱龍、居然之家等知名建材KA賣場的布局以外，美大與國美、蘇寧等知名家電KA賣場的合作也進入了深水區。

　　此外，美大集成灶還在加快推進線上線下渠道的融合發展，并在電商渠道持續發力，通過加大產品布局，積極開設官方商城、抖音直賣店、直播活動等措施，同時發動經銷售商通過直播、抖音、快手等各種渠道進行網絡宣傳和銷售，取得了非常搶眼的市場表現。

　　據奧維云網線上監測數據顯示，2020年，線上市場雖然競爭激烈，入局者甚多，然而美大集成灶在線上市場的銷售額占比仍然提升了1.7%。在11.11期間，美大集成灶的零售份額同比增長8.5%，實現大幅度增長。

　　

 

　　數據來源：奧維云網(AVC)線上渠道監測數據

　　美大不僅是集成灶行業的開創者，也是首個進駐精裝修工程領域的集成灶品牌。在國家及各省市政府部門的政策推進下，精裝房式的裝配時代發展迅猛。比如，浙江省制定了集成灶與住宅的配套標準，新建住宅需在廚房為集成灶預留排風口安裝位置。這一標準制定，不僅為眾多消費者提供了更便捷的裝修，也從體現了集成灶行業的在精裝修中的地位不斷上升。美大自2007年就率先滲透精裝工程領域，上海久陽濱江公寓樓盤不僅是美大第一個精裝工程，也是集成灶行業首個精裝工程。經過十余年精裝工程的成熟經驗，迄今，美大在上海、北京、深圳和海南等地，打造了上百個集成灶工程樓盤。

　　

 

　　2020年，美大簽訂實施了多個樓盤合作合同，工程渠道發展總體趨勢樂觀，并獲得房地產行業的一致認可。在2020年中國房地產大數據峰會中，浙江美大以實力斬獲“2020中國地產精裝住宅配套產品創新獎”，充分展現了集成灶在精裝房市場上的無限潛力。

　　18年磨一劍，從創新引領到厚積薄發，美大集成灶的發展歷程在一定程度上也代表了集成灶行業的發展趨勢。如今，美大集成灶已經率先進入跨越式、高質量的發展階段。未來，美大集成灶也將繼續充分發揮技術、服務、品牌等突出優勢，推出順應時代發展的優質產品和先進技術，保持行業高度，引領行業發展。