AWE2022將于2022年3月17日-20日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的消息正式發(fā)布以來(lái)，各項(xiàng)籌備工作正在有序推進(jìn)中。值得關(guān)注的是，自AWE2021 GAGGENAU、Miele等首次亮相后，AWE2022將迎來(lái)更多國(guó)際高端品牌參展。

　　據(jù)AWE主辦方透露，Miele、BOSCH、SIEMENS、GE、Fisher & Paykel、Kuppersbusch、Panasonic、AEG、伊萊克斯、ASKO、Gorenje、利勃海爾LIEBHERR、博塔桑尼BERTAZZONI、迅耐洗SCHULTHESS、BELLING、Casarte、Hitachi、PHILIPS、Elica、Vintec、Teka、VESTEL、SpeedQueen、法國(guó)奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、大宇、意大利Steel、FAGOR、Laurastar、美膳雅Cuisinart、LocknLock、Shark、摩飛、BRUNO、麗克特recolte、Blaupunkt、Hizero、卡赫、Bissell必勝、VS、Babyliss、索利斯、米技等一眾國(guó)際品牌將在AWE2022集中參展亮相。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高位運(yùn)行，巨大消費(fèi)潛力成高端消費(fèi)發(fā)展沃土

　　自去年初疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)始終能維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中獨(dú)樹(shù)一幟。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，初步核算，前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值823131億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)9.8%，兩年平均增長(zhǎng)5.2%。

　　得益于經(jīng)濟(jì)持續(xù)性高位運(yùn)行，國(guó)人消費(fèi)能力也得到進(jìn)一步彰顯。2021年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額318057億元，同比增長(zhǎng)16.4%。不僅消費(fèi)總量進(jìn)一步增長(zhǎng)，隨著國(guó)民可支配收入提升及中等收入群體的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)偏好正在發(fā)生明顯變化，大家更愿意為高端消費(fèi)品和更好的服務(wù)體驗(yàn)支付溢價(jià)。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年全球奢侈品市場(chǎng)將萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元。

　　家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品作為社會(huì)消費(fèi)品的主體之一同樣呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。在AWE上，這一變化體現(xiàn)的十分明顯,無(wú)論是嘉格納、Miele等外資高端品牌首度加盟AWE2021，還是卡薩帝、COLMO等本土高端品牌的不斷擴(kuò)張，眾多高端產(chǎn)品和個(gè)性化、定制化智慧生活解決方案正在AWE上開(kāi)花結(jié)果。

　　更值一提的是，于2021年首登AWE的德國(guó)美諾Miele將繼續(xù)參展AWE2022，并將展位面積擴(kuò)大至1125㎡，是上屆的三倍之多。同時(shí)，以美諾Miele為代表的高端產(chǎn)品廣獲被譽(yù)為全球智慧生活領(lǐng)域“奧斯卡”的艾普蘭獎(jiǎng)也足以說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的充分肯定。

　　家電存量市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，高端領(lǐng)域成再增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力

　　直播帶貨的興起讓家電行業(yè)從消費(fèi)觸達(dá)向消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型，從而加劇家電存量市場(chǎng)的內(nèi)卷。近日曝出的李佳琦、薇婭直播間單日銷售額超百億震驚眾多網(wǎng)友。隨著直播熱潮，京東、蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)零售巨頭及抖音、快手等新興社交電商紛紛加碼下沉市場(chǎng)，家電產(chǎn)品完成了三四線城市及鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)從無(wú)到有的消費(fèi)觸達(dá)后，產(chǎn)業(yè)整體向消費(fèi)升級(jí)進(jìn)發(fā)。

　　2021年是我國(guó)步入全面建成小康社會(huì)的第一年，隨著生活水平的提升，人們對(duì)于家電消費(fèi)需求從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”向從外觀到功能到品牌的“品質(zhì)型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，性價(jià)比一詞已經(jīng)不是人們購(gòu)買家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品時(shí)的第一要義。

　　隨著“千禧一代”和95后“Z世代”成為社會(huì)消費(fèi)的主體人群，價(jià)值型消費(fèi)的偏好讓高端市場(chǎng)成為家電頭部企業(yè)破局存量市場(chǎng)內(nèi)卷的新蛋糕，企業(yè)對(duì)于高端領(lǐng)域的用戶洞察成為推動(dòng)品牌再增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　2021年上半年，8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%;萬(wàn)元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%;廚電從單一功能化走向套系化、智能化;洗碗機(jī)、洗地機(jī)、智能馬桶等新興細(xì)分品類均保持高位增長(zhǎng)……高端家電帶來(lái)的品質(zhì)生活提升正在被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可。

　　AWE迎來(lái)眾多外資高端品牌加入，彰顯平臺(tái)價(jià)值

　　在整體家電市場(chǎng)增速緩慢的大背景下，高端市場(chǎng)異軍突起的表現(xiàn)讓許多家電及消費(fèi)電子企業(yè)都想分一杯羹。于是，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛向高端領(lǐng)域布局，從海爾的卡薩帝與三翼鳥(niǎo)、美的的COLMO、TCL的XESS等高端副品牌誕生，到創(chuàng)維的美茲、海信的日立等中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)，國(guó)內(nèi)家電巨頭通過(guò)不同路徑加快自身高端轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

　　而對(duì)于原本就定位高端的外資品牌來(lái)說(shuō)，不斷細(xì)分和增長(zhǎng)的中國(guó)高端市場(chǎng)正是它們進(jìn)軍的機(jī)會(huì)所在。同時(shí)，對(duì)于無(wú)論是覬覦打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的外資高端品牌還是期待走向海外的本土高端品牌，借助AWE平臺(tái)的發(fā)聲是必選路徑。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生曾在AWE2022啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上表示，背靠中國(guó)家電與消費(fèi)電子的海量市場(chǎng)、且具備全球視野及影響力的AWE展會(huì)，正是中國(guó)企業(yè)走向海外全球化發(fā)展的最佳展示舞臺(tái)，也是國(guó)際家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，輻射亞太市場(chǎng)，乃至引領(lǐng)全球市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

　　外資品牌的不斷加碼是AWE作為承載智造技術(shù)交流展示性國(guó)際舞臺(tái)的重要性價(jià)值體現(xiàn)。國(guó)際大牌的加入使得AWE全球化、高端化的進(jìn)程加快，在疫情常態(tài)化的國(guó)際家電及消費(fèi)電子大展中領(lǐng)先一步。品牌有效利用AWE匯聚的最大規(guī)模專業(yè)觀眾、渠道以及媒體資源廣泛發(fā)聲，對(duì)于其品牌形象曝光、產(chǎn)品體驗(yàn)認(rèn)知、渠道拓展和機(jī)會(huì)合作等，帶來(lái)極大的促進(jìn)和幫助。

　　高端品牌齊聚的AWE2022,必將更加精彩!