撕開空調(diào)業(yè)的口子,卡薩帝占據(jù)高端制高點
不過,挑戰(zhàn)巨大不代表沒有挑戰(zhàn)者。卡薩帝空調(diào)這幾年瞅準(zhǔn)了高端空調(diào)的市場機(jī)會,克服種種困難,最終成功地切下了一塊高端市場的大蛋糕。根據(jù)2022年第8周的數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝柜機(jī)1.5W+市場份額已達(dá)52.26%。將高端作為市場切入點,最終撕開空調(diào)業(yè)的口子,占據(jù)了高端市場制高點,這離不開卡薩帝的兩大核心支撐:一是原創(chuàng)科技迭代,二是場景生態(tài)布局。
不隨大流,原創(chuàng)科技獲用戶青睞
空調(diào)誕生百余年來,在功能上顯然已經(jīng)升級了不少,最初只是一臺輸出“冷熱風(fēng)”的機(jī)器,如今已經(jīng)能為用戶帶來“健康風(fēng)”,自清潔、新風(fēng)、凈化、除菌等各類功能層出不窮。
在這個過程中,不少品牌除了升級基礎(chǔ)硬件,還關(guān)注到了不同用戶群體對健康空氣的差異化需求。比如行業(yè)里針對老年人的需求,推出了“冷風(fēng)不直吹”的空調(diào),能智能控制溫降幅度、速率,適應(yīng)老人的體質(zhì)特點。再比如北方地區(qū)比較干燥,于是有些高端品牌不只關(guān)注溫度,還從濕度、潔凈度等多個層面為用戶帶來舒適空氣。
不過,相對于行業(yè)里普遍采用的技術(shù),卡薩帝空調(diào)在面對這些問題時,卻采取了更友好的解決方案。比如鑒賞家空調(diào),先是通過舒適集成系統(tǒng)將1股風(fēng)升級為3股風(fēng),而后又將3維風(fēng)升級成5維風(fēng),為用戶帶來了“2軟風(fēng)+2空調(diào)風(fēng)+1潤氧風(fēng)”的主動5維軟風(fēng)體驗,實現(xiàn)了“涼而不冷、暖而不燥”,這樣的原創(chuàng)科技給用戶帶來了具有差異化的使用體驗,所以用戶愿意為此買單。
場景布局,每一個都對準(zhǔn)用戶需求
那么,既然全行業(yè)都根據(jù)市場需求做出了改變,為何只有卡薩帝做到了高端第一?這還是要從用戶需求說起。
針對老年人推出定制化空調(diào)固然可取,但倘若一個家庭里既有老人、又有年輕人和小孩呢?這個時候空調(diào)又該如何滿足一家人的空氣需求?很顯然,行業(yè)里目前還沒有這樣的技術(shù),因為空調(diào)只能吹一種風(fēng)。
不過,卡薩帝已經(jīng)掌握了這項科技。卡薩帝的鑒賞家空調(diào)就能針對不同人群、不同需求,定制水氧空氣除菌場景、治愈系天然芳療場景等3大養(yǎng)護(hù)場景,以及母嬰模式、防過敏模式、運(yùn)動健身模式等8大私享場景等等。用戶可以根據(jù)自己實際使用時的場景來兼顧到不同的家人。
卡薩帝每項原創(chuàng)科技都精準(zhǔn)滿足用戶舒適吹風(fēng)需求,同時也獲得了行業(yè)認(rèn)證。據(jù)IPRdaily中文網(wǎng)發(fā)布的《2021全球智慧家庭發(fā)明專利TOP 100》排行榜顯示,海爾智家以4535件公開的專利申請數(shù)量居于榜首。這是海爾智家連續(xù)第六次拿到該榜單的全球第一,累計專利數(shù)量達(dá)15210件。
但需要注意的是,卡薩帝空調(diào)雖然已經(jīng)取得“開門紅”,但競爭是動態(tài)的,也是千變?nèi)f化的,卡薩帝空調(diào)需要繼續(xù)領(lǐng)先于發(fā)現(xiàn)用戶潛在需求,并持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)滿足,才能繼續(xù)保持自己的高端優(yōu)勢。
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