聚焦智能化,自主品牌森歌電器的轉型之路
浙江省嵊州市被譽為“中國廚具之都”,是全國最大的集成灶生產基地,集成灶產量占全國總產量的65%以上。
往前幾十年卻不是這番景象,早在20世紀80年代,嵊州就開始從事廚具生產,但很多企業都以貼牌代工為主營業務。隨著消費需求和產品結構的不斷轉變,固守原有賽道變得愈加艱難,與此同時,嵊州本地企業家也逐步意識到打造自主品牌的重要性。面對新賽季,嵊州選擇集成灶這一全新品類打開新市場,完善自主品牌,實現“逆襲”。2008年,集成灶行業起勢明顯,浙江省廚電品牌開始進一步專注集成灶品類并加速形成產業集群。經過近10多年的探索發展,如今“集成灶·嵊州造”已成為嵊州的一張“金名片”。
在嵊州密集的集成灶產業中,創建于2004年的森歌電器率先聚焦智能化,擴大了集成灶的自主研發,并不斷拓展渠道,豐富品牌,成功躋身集成灶產業頭部企業。
19年來,森歌電器專注于高品質廚房生活的研究,產品覆蓋集成灶、集成洗碗機、集成水槽、嵌入式蒸烤箱、嵌入式洗碗機、燃氣熱水器、高端不銹鋼櫥柜等7大品類,已成為一家以智能廚房+廚電為核心業務的品質廚房生活解決方案服務商。
與傳統集成灶行業企業不同,森歌電器并不僅僅聚焦蒸烤技術的研發提升,早在2009年,森歌電器便開始布局智能集成灶的研發,從智能1.0到智能3.0,森歌電器發布了多款智能集成灶。2022年3月,最新研發的i9超級魔方系列正式面世,這也意味著森歌智能系統邁入4.0時代。
談及企業的核心競爭力,森歌電器董事長范德忠表示,森歌始終圍繞消費者的需求做創新,“隨著時代的變化,消費者的需求也越來越多樣,森歌用智能化的創新來應對當下多樣化的消費需求”。范德忠舉例說,2021年,森歌電器探索用移動充電寶替代傳統干電池的技術,不僅減少了干電池可能造成的污染,同時也讓消費者在使用的過程更為便捷。目前,此技術標準已納入國家標準中。
范德忠介紹,為了讓生產組織能力匹配轉型目標,森歌電器建設4.0智能產業園,推進生產線的智能化,并打通采購、物流、制造等各個環節的數據鏈,實現更低成本、更高性能、更大柔性的生產制造能力。
業內人士分析,在當下的智能家居熱潮下,產品智能化只是起步階段,企業還需利用5G、人工智能物聯網兩大底層驅動技術,促使產品之間、產品與生態、生態與生態之間的連接。
范德忠說,除全線引進全球先進智能制造設備外,森歌電器還完成了信息化管理系統的導入,實現了研發、生產、訂單、銷售、倉儲物流到客戶服務的全產業鏈路信息化管理。
值得一提的是,森歌電器注重研發投入和技術創新背后,有一支上百人的研發團隊。與上海交通大學、同濟大學、浙江省建科院等單位共建,在集成灶油煙吸排效果等重要領域進行聯合研究。截至目前,森歌電器已有300多項國家專利。
如今,這位行業領跑者在與平臺、生態的跨界中,發揮核心產品的技術優勢,在國內市場,森歌電器擁有1000+經銷商、3000+服務網點,并已入駐國內大型家居建材連鎖和線下銷售連鎖渠道;在海外市場,多個銷售網絡分設北美、歐洲、東南亞等國;在工程領域,已入駐萬科采筑平臺,并與多家房產公司達成戰略合作。