家電消費(fèi)網(wǎng)6月11日訊      昨天，外媒報(bào)道稱，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月9日，英國(guó)小家電品牌戴森(Dyson)表示已對(duì)日本松下(Panasonic)提起訴訟，理由是松下吹風(fēng)機(jī)廣告稱對(duì)頭發(fā)有好處，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。戴森已向東京地方法院提交了第三方的測(cè)試報(bào)告，并稱該報(bào)告支持戴森聲稱松下的廣告展示具有誤導(dǎo)性的說(shuō)法”。

　　對(duì)此，松下相關(guān)人士對(duì)媒體表示：“公司對(duì)此事件有不同看法，必要時(shí)候會(huì)積極應(yīng)訴，目前暫未對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響。”

　　戴森是吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)后來(lái)者 松下是其眼中釘

　　據(jù)了解，戴森是以吸塵器廣為消費(fèi)者所知。其吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品問(wèn)世要晚于吸塵器多年。如戴森吸塵器在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)4年后，在2016年才在華發(fā)布其吹風(fēng)機(jī)。而松下在電吹風(fēng)領(lǐng)域已有80多年制造歷史。

　　目前，戴森吹風(fēng)機(jī)的銷量至少有50%來(lái)自亞洲市場(chǎng)，日本與中國(guó)是其主戰(zhàn)場(chǎng)。而這兩大市場(chǎng)也是松下吹風(fēng)機(jī)利潤(rùn)的重要來(lái)源地。松下近年來(lái)也不斷推出高端吹風(fēng)機(jī)，狙擊戴森的吹風(fēng)機(jī)銷售。

　　此前，戴森兩次將日本選為Supersonic吹風(fēng)機(jī)首發(fā)地，目前戴森整體銷售額的20%以上來(lái)自日本市場(chǎng)，松下占據(jù)約七成份額的吹風(fēng)機(jī)份額。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，有大數(shù)據(jù)公司監(jiān)測(cè)顯示，目前松下在中國(guó)市場(chǎng)市占率已接近30%，位居前三，而戴森市場(chǎng)份額約為35%。目前，只有松下的幾款吹風(fēng)機(jī)售價(jià)和戴森相仿。在一些社交平臺(tái)，中國(guó)消費(fèi)者熱衷于“吹風(fēng)機(jī)戴森和松下誰(shuí)更好”的話題。

　　如何搶食松下吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)份額，占據(jù)日本乃至中國(guó)更多的市場(chǎng)份額，是戴森如今的重要課題。

　　對(duì)于戴森向松下吹風(fēng)機(jī)發(fā)起訴訟， 獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，這是戴森提升自我品牌形象，贏得更多發(fā)展空間的一石二鳥之策。

　　戴森頻繁打訴訟官司 意在提升品牌形象

　　據(jù)了解，戴森在2012年進(jìn)入中國(guó)吸塵器市場(chǎng)后，先后向包括小狗、追覓在內(nèi)的多家吸塵器企業(yè)發(fā)起訴訟官司。

　　如在2016年，戴森提起訴訟東莞市立曄實(shí)業(yè)有限公司產(chǎn)品侵害其吸塵器專利權(quán)。雖然法院最終判定立曄技術(shù)方案沒(méi)有侵權(quán)戴森，但訴訟官司卻導(dǎo)致立曄公司產(chǎn)品停產(chǎn)，給立曄公司造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

　　在戴森申請(qǐng)的科沃斯機(jī)器人生產(chǎn)的TEK AK-47手持吸塵器，侵犯其所有的手持式清潔設(shè)備的發(fā)明專利權(quán)訴訟案中，法院最終判決駁回了戴森技術(shù)的訴訟請(qǐng)求，但也對(duì)科沃斯的經(jīng)營(yíng)造成了一定的消極影響。

　　2020年，戴森向追覓發(fā)起訴訟，認(rèn)為追覓科技吸塵器專利侵權(quán)，不過(guò)最后戴森敗訴。

　　張穎認(rèn)為，戴森每進(jìn)入一個(gè)國(guó)家，或者一個(gè)電器品類的市場(chǎng)，都喜歡打訴訟官司，或是用專利，或是以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由頭。“戴森采取訴訟戰(zhàn)略，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ”

　　盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江翰認(rèn)為，企業(yè)之間的訴訟戰(zhàn)頻繁發(fā)生，最核心的原因是，法律訴訟已成為利于企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效武器，通過(guò)此類方式可以進(jìn)一步限制對(duì)手的業(yè)務(wù)發(fā)展。“不過(guò)，企業(yè)還是應(yīng)將更多關(guān)注點(diǎn)放在技術(shù)創(chuàng)新之上。”(杜佳)