家電消費網(wǎng)7月22日訊       “疫情兩年多來，家電品類中唯有干衣機的銷售持續(xù)大幅增長。”昨天，大數(shù)據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，干衣機2020年、2021年的銷售額分別達到32億元、57億元，同比分別遞增60.8%、78.1%。今年上半年(1-6月)，干衣機線下銷售額為14.84億元，同比增長15.82%;線上銷售額為12.23億元，同比增長56.67%。奧維更是預計，今年獨立式干衣機零售額規(guī)模將達到81億元，同比增長41.4%。

　　觀察一：家電業(yè)進入弱周期 追求生活品質(zhì)令干衣機一枝獨秀

　　對此，奧維云網(wǎng)分析師認為，如今家電行業(yè)進入弱周期，干衣機之所以可以逆勢飄紅，進入快速成長階段，是如今的消費者對品質(zhì)生活的追求。據(jù)“2021生活居家舒適度”調(diào)查顯示，得票最高的產(chǎn)品是空調(diào)、洗衣機或干衣機、掃地機器人或洗地機吸塵器。

　　據(jù)了解，在消費升級背景下，消費者對衣物烘干的訴求進一步擴大。高溫高濕的三伏天，陰雨連綿的南方梅雨季，還有北方霧霾、沙塵暴等極端天氣導致的室外空氣污染嚴重，讓更多消費者對解決衣物晾不干的難題有需求，衣物晾曬的健康問題也成為很多提升品質(zhì)生活的消費者購物時的首選。

　　干衣機對衣物的傷害比陽光直射小，也促使了產(chǎn)品熱銷。衣物直接通過太陽照射高溫晾干后，會使棉纖維變脆變硬，衣服摸起來發(fā)硬。其中絲綢、羊毛等高檔材質(zhì)的衣服通過晾曬經(jīng)常會出現(xiàn)變形、褶皺的問題。有了干衣機，滿足了消費者對衣物可以低溫護衣、深層潔凈、除菌除螨等專業(yè)需求上。

　　干衣機還可以解放消費者家中的陽臺空間，讓陽臺不再雜亂，享受悠閑生活。此外，養(yǎng)寵家庭增多衣物有除菌除螨絨毛收集等需求，都是干衣機銷量上漲的原因之一。

　　觀察二：多品牌布局干衣機市場 海爾干衣機憑雙擎科技領跑

　　目前干衣機在中國市場的普及率僅為10%左右，與歐美國家超過70%的普及率相比。巨大的市場商機，讓海爾等頭部主流品牌、中小品牌紛紛加速布局該市場。以京東平臺為例，搜索“干衣機”有8.6萬+款產(chǎn)品可供消費者選擇。

　　雖然入局干衣機領域的品牌和產(chǎn)品在大幅增長，但干衣機一直伴隨著“烘不干”、“烘不透”、“褶皺多”等質(zhì)疑。對此，中國家電院相關專家告訴家電消費網(wǎng)，干衣機有多個技術流派，不過因為是新品類，不少消費者對干衣機的技術原理并不是十分了解，沒選到好產(chǎn)品，就有了干衣機不好用之說。

　　比如，直排式技術原理的干衣機因烘干效率較低，逐漸被消費者淘汰，加速退出市場。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年熱泵式干衣機零售額占比已達到 88.6%。

　　就是同為主流的熱泵式干衣機，也因為每個企業(yè)不同的創(chuàng)新與設計，導致產(chǎn)品使用感相差懸殊。目前市面上普通的第三代熱泵干衣機，共同特點是只有一個電機驅(qū)動。這一個電機，既要帶動內(nèi)筒轉(zhuǎn)動，又要帶動風扇去送風。這個烘干風扇，只有逆時針轉(zhuǎn)動才能送風烘干，所以電機為了保證風扇送風，只能同步帶動內(nèi)筒也單向轉(zhuǎn)動，這也就導致了市面上很多干衣機，只能單向轉(zhuǎn)，衣服一多，自然就纏繞打卷。有的雖然是做了幾分鐘正反轉(zhuǎn)，但是反轉(zhuǎn)也沒風沒法烘干。還容易導致熱量堆積，損壞機器。

　　而今年4月，由海爾率先研發(fā)推出的第四代雙擎熱泵干衣機有兩個動力驅(qū)動，也就是雙擎。一個電機單獨驅(qū)動內(nèi)筒，可以實現(xiàn)全時1：1正反轉(zhuǎn)均勻抖散衣服，另外一個風機，獨立驅(qū)動烘干風扇，可以保證風扇一直送風烘干，而且風速可以調(diào)節(jié)。不管是正轉(zhuǎn)還是反轉(zhuǎn)，始終都是吹熱風烘干的。秋冬厚外套等大件衣物用強風烘得透、T恤輕薄外套等日常小件衣物烘干不褶皺。針對絲綢、羊絨等高端衣物采用小件懸浮柔烘，烘干的同時也呵護衣物。

　　為了讓消費者直觀了解到雙擎熱泵干衣機的技術原理與烘干效果，海爾干衣機近日發(fā)布了一則在賣場中做的乒乓球懸浮演示實驗。工作人員將三個乒乓球放置在海爾雙擎干衣機的出風口裝置上。啟動后，乒乓球順風而上，穩(wěn)穩(wěn)的懸浮到空中。另外一邊的傳統(tǒng)單擎干衣機卻做不到讓3個小球懸浮，只能吹上去就掉落下來。

　　此外，雙擎熱泵干衣機不僅能烘干烘得舒展透干，而且還能源頭除毛絮，還能殺菌除菌。讓家中有孩子的消費者不用再擔心消毒液的化學試劑殘留會傷害到寶寶嬌嫩的肌膚。

　　來自中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前海爾干衣機份額37%，位居行業(yè)第一。對此，中怡康家電分析師表示，干衣機的市場比拼，正在從基礎功能向品牌獨特賣點變化，快速烘干、除菌烘干、低溫護衣等功能受到青睞。而海爾干衣機成為干衣機界的愛馬仕，一是受益于海爾洗衣機多年來銷售第一帶來的品牌信任，帶動干衣機快速銷售;二是海爾持續(xù)創(chuàng)新，圍繞洗護場景化的關鍵詞“健康”、“低碳”、“護衣”、“除菌”等需求，不斷推出破解消費痛點的干衣機新產(chǎn)品，并通過場景化銷售，提供整套洗護場景解決方案，滿足不同消費人群的需求，從而穩(wěn)居行業(yè)冠軍的寶座。(杜佳)