海爾智家雙11舉辦智趣新潮夜 聯動芒果TV兩大IP營銷出新
首次聯動芒果TV兩大IP
今年雙11，海爾智家首次玩起了“雙IP”聯動。芒果TV《乘風破浪的姐姐》和《披荊斬棘的哥哥》兩大人氣綜藝嘉賓組成兩大陣營：姐姐隊由譚維維、李斯丹妮、孟佳領銜，哥哥隊則由白舉綱、王耀慶、李響組成。通過“智趣新潮”四大空間內的科學實驗、游戲挑戰、趣味互動等環節，為消費者收集“智家寶藏清單”打造夢想中“智慧家”，向消費者傳遞海爾智家“智趣新潮”的美好生活新理念。
針對消費者以往“只能對著圖片下單、不知道產品實際體驗”等痛點，披哥浪姐們此次承擔起為消費者挑選好物的責任，在現場“真聽真看真體驗”。整場活動不僅有多輪明星表演秀，還有抽紅包、抽獎品、購機贏免單等福利。
四大智趣新潮生活場景體驗升級
除了玩法不一樣，《海爾·智趣新潮夜》還帶來了體驗新升級。現場，海爾智家打造了“智慧空間、美食空間、靈感空間、娛樂空間”四大場景，都是圍繞用戶生活需求而打造。正如海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌所說：“用戶的選擇是對海爾智家最大的認可，我們不會辜負這份信賴，以‘為用戶帶來美好生活為使命’，不忘初心，讓每一個中國家庭都能擁有高品質、高科技的好生活!”
“智”慧生活，是以主動貼心升級用戶體驗。在智慧空間，您能充分感受科技帶來的便捷和智慧給予的關懷。這不在現場，披哥浪姐喝的以為是白開水，其實，竟然是由凈水機通過可樂凈化的。海爾博觀冰箱的底置恒溫保鮮科技能“吸引”乒乓球，而且還能人臉識別定制私人菜譜，有專為存儲面膜、化妝品或嬰兒用品的秘密小空間。此外，還有海爾精華洗洗衣機的“2分鐘還原白襯衫”本色、“夏季水不燙，冬季大水量”的海爾熱水器密閉穩燃艙K系列，也都得到了“彈幕雨”的致意。
“趣”味生活，是用開心料理打造樂趣廚房。進入美食空間，“吃”會變得方便、專業又簡單。當哥哥姐姐們還在忙著3分鐘記菜譜時，卡薩帝烤箱里 300℃烤出的披薩已新鮮出爐。即便哥哥姐姐們“使壞”往餐盤上瘋狂加料，海爾洗碗機依然用40秒全部洗凈。不僅如此，嘉賓通過趣味競猜，還親眼見證了海爾立式冷柜-40℃細胞級冷凍的實力，不僅凍得快且凍得好。
“新”悅生活，是讓創新理念改變傳統生活。在固有印象里，中央空調吊頂往往會帶來壓抑感。而在靈感空間，現場推薦官通過桌面冰壺小游戲，讓眾人感受到了卡薩帝中央空調內機的18cm纖薄。這款產品不僅能為用戶節省吊頂空間，還擁有無懼極端天氣的恒溫能力，杜絕忽冷忽熱。此外，哥哥姐姐們還紛紛種草了卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱，一款無需預留開關門及散熱空間的冰箱，嚴絲合縫的櫥柜嵌入不僅渾然一體，更免除了“閃縫”留下的清掃麻煩。
“潮”樂生活，是憑時尚好物更新生活方式。如今Z世代用戶不光關注好物的實用性，更關注潮流時尚的屬性。在娛樂空間，孟佳發現一款能“上墻”的Q萌洗衣神器，海爾壁掛式洗衣機不僅擁有智能防跌落系統，還能90度高溫煮洗消殺細菌。而且，哥哥姐姐們還在海爾R9超級玩家電視前玩起熱舞PK，系統不僅能檢測動作是否標準，還能在線打分。
海爾智家雙11實現了產品全網渠道的智能投放
海爾智家通過“智趣新潮”全場景解決方案，不僅呈現了衣、食、住、娛全方位升級的智慧生活新主張，更充分體現了其數字化轉型前瞻性、以及作為數字化科技企業的行業引領實力。
對用戶來說，數字化提升了全流程購物體驗。從消費者有需求開始，海爾智家就通過“內容數字化”能力，為消費者精準挑選并推薦最適合的好物選項，并通過“觸點數字化”高效傳達給消費者;當消費者下單時，海爾智家會依據“供應鏈數字化”及時分析全鏈路庫存體系，實現全國數據共享，為不同地域用戶第一時間按需送達;當消費者買回家使用時，也能通過數字化平臺分享生活、反饋意見、申請售后，平臺將品牌、服務點、用戶連接起來，不僅讓消費者更快速、高效、精準找到想要的理想生活方案，更能滿足個性化的理想生活訴求。
對企業來說，數字化增強了服務用戶的能力。通過“產品數字化”，海爾智家雙11實現了產品全網渠道的智能投放，實現了產品交付全生命周期數字化管理，大大提升了投放效率;海爾智家通過“效果數字化”，對內建立消費者運營看板，對銷量規模、用戶畫像、產品競爭力、運營效率實現統一監測管理，將數字化能力延伸為商家賦能，做到獲客數字化，及時識別潛在用戶、挖掘老用戶，精準觸達用戶需求。
今年雙11，海爾智家為用戶美好生活賦予了乘風破浪的勇氣，為智慧生活加了把披荊斬棘的動力。可見，圍繞用戶不斷提升的生活訴求，海爾智家正基于對高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌的戰略堅持，持續為用戶迭代從產品到場景、再到生活方式的體驗升級。(石堅)
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