1月29日，微博宣布成為2022年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)官方短視頻內(nèi)容合作伙伴，雙方將延續(xù)往年在版權(quán)和新媒體傳播層面的深度合作，為全球華人帶來更多樣、溫馨、歡樂的春晚跨屏互動(dòng)體驗(yàn)。

　　微博已連續(xù)八年與央視春晚展開深度合作，除夕夜上微博聊春晚、看精彩舞臺(tái)、聊年度熱梗早已成為了用戶喜聞樂見的春節(jié)新民俗。去年春晚播出的5小時(shí)內(nèi)，晚會(huì)嘉賓、微博大V、廣大網(wǎng)友都在微博討論節(jié)目，成為春晚傳播的“自來水”，微博熱搜榜上的春晚相關(guān)詞條超80個(gè)，#岳云鵬說對(duì)了#等話題在晚會(huì)過程中就登上微博熱搜。全民聊春晚，拉滿了春晚的討論和互動(dòng)氛圍，讓用戶在微博實(shí)現(xiàn)了與春晚的大小屏雙向互動(dòng)。

　　今年#春晚大賞#推出社交新玩法，圍繞“上微博聊春晚、許心愿得虎氣”這一主題，營(yíng)造新春氛圍，通過“春晚實(shí)況熱聊、虎氣來了、春晚博物館、春晚混剪大賽、新春茶話會(huì)、春晚段子大考、全民評(píng)春晚”等互動(dòng)玩法，提升網(wǎng)友對(duì)春晚的討論度和關(guān)注度，讓網(wǎng)友在微博提前感受年味兒，同時(shí)為春晚的節(jié)日討論氛圍升溫，促進(jìn)春晚內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，助力春晚這一國(guó)民IP的影響力升級(jí)。

　　今年微博#春晚大賞#已于1月23日正式開啟，全新玩法“虎氣來了”驚喜上線。眾多機(jī)構(gòu)、品牌、明星、頭部博主、以及十余臺(tái)晚會(huì)作為“虎氣官”為網(wǎng)友提供豐富多樣的新春大禮，涵蓋教育、健康、旅游、游戲、數(shù)碼、美妝、三農(nóng)等方方面面。微博邀請(qǐng)網(wǎng)友上微博許新春心愿贏新春賀禮，打造有溫度、接地氣、年輕化的線上活動(dòng)，讓網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)在微博過大年的儀式感。

　　“春晚博物館”則以年代為時(shí)間單位，帶領(lǐng)全年齡層的網(wǎng)友回顧歷年央視春晚節(jié)目，通過視頻“回憶殺”喚起大眾的春晚記憶。同時(shí)，覆蓋媒體、政務(wù)、娛樂、體育、法律、教育等諸多領(lǐng)域的“新春茶話會(huì)”話題大賽，也進(jìn)一步發(fā)揮了微博的社交討論優(yōu)勢(shì)，從多元視角解讀春晚和春節(jié)，提升全民討論氛圍。

　　除夕當(dāng)晚的“春晚段子大考”，早已成為段子手們的年度團(tuán)建活動(dòng)，也是每年微博#春晚大賞#的高光時(shí)刻。今年的段子大考將升級(jí)為“段子組“和”氣氛組“兩個(gè)賽道，最終評(píng)選出最佳段子手和最佳氣氛擔(dān)當(dāng)，瓜分百萬紅包。值得一提的是，為了營(yíng)造全民實(shí)況熱聊春晚的氛圍，今年微博還將傳統(tǒng)的話題標(biāo)準(zhǔn)版升級(jí)為實(shí)況版，該版式新增了高光討論、嘉賓互動(dòng)等展示區(qū)，更加突出討論和互動(dòng)的實(shí)時(shí)性。伴隨著晚會(huì)的播出，春晚嘉賓、主創(chuàng)、段子手、網(wǎng)友可在實(shí)況版#春晚#話題頁進(jìn)行同頻的邊看邊聊，獲得實(shí)時(shí)熱聊的暢快感受，助推春晚實(shí)時(shí)熱度。

　　在春晚播出后，微博還將通過#春晚混剪大賽#和#全民評(píng)春晚#兩個(gè)活動(dòng)集結(jié)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，圍繞春晚進(jìn)行差異化的二次創(chuàng)作和點(diǎn)評(píng)，發(fā)揮內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)，為晚會(huì)口碑傳播提供有效的支撐，也為用戶提供更多春晚的衍生內(nèi)容消費(fèi)。