第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“北京冬奧會(huì)”)中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員大名單出爐，是中國(guó)體育代表團(tuán)史上參賽規(guī)模最大的一屆冬奧會(huì)。

　　1月30日，微博披露，176名中國(guó)國(guó)家隊(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員已全部開(kāi)通微博，入駐率達(dá)100%。冬奧會(huì)期間，這些運(yùn)動(dòng)員將在微博上分享比賽感受，與用戶互動(dòng)。這些運(yùn)動(dòng)員在平臺(tái)上活躍的背后，微博的體育生態(tài)圈愈加完整，既讓運(yùn)動(dòng)員得以展現(xiàn)期賽場(chǎng)內(nèi)外的風(fēng)采，也能讓用戶更近距離接觸他們的偶像。

　　2021年底，微博成為了國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心的“中國(guó)冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，21支中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)已全部入駐微博平臺(tái)。奧運(yùn)期間，為了方便用戶找到喜歡的運(yùn)動(dòng)員，微博平臺(tái)在話題頁(yè)設(shè)置了一鍵關(guān)注功能，用戶只需搜索進(jìn)入#一鍵關(guān)注中國(guó)冬奧健兒微博#，就可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)員參賽項(xiàng)目找到相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)員。

　　運(yùn)動(dòng)員依靠實(shí)力成為了微博用戶新偶像。北京冬奧會(huì)開(kāi)賽前，一些運(yùn)動(dòng)員憑借以往的比賽成績(jī)和個(gè)人魅力粉絲數(shù)已超過(guò)百萬(wàn)。冬奧會(huì)短道速滑500米冠軍武大靖的粉絲數(shù)已超883萬(wàn)，將第四次出征冬奧會(huì)的自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃的粉絲數(shù)超過(guò)250萬(wàn)，滑雪天才少女谷愛(ài)凌也在憑借其個(gè)人魅力在微博收獲百萬(wàn)粉絲。

　　倒計(jì)時(shí)20天，一段名為《贏者無(wú)畏》的紀(jì)錄短片在微博傳播。影片以主角葉喬波的口吻講述，她在1992年為中國(guó)實(shí)現(xiàn)了冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌零的突破。影片中葉喬波與00后的谷愛(ài)凌展開(kāi)對(duì)話，這既體現(xiàn)了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的薪火相傳，又使得#葉喬波谷愛(ài)凌跨時(shí)代對(duì)話#的話題迅速登上熱搜。話題閱讀量累計(jì)超過(guò)5000萬(wàn)，人民日?qǐng)?bào)等多家媒體和外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)等微博大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

　　與此同時(shí)，微博也記錄下了谷愛(ài)凌的比賽精彩瞬間和日常訓(xùn)練生活，#谷愛(ài)凌一日兩戰(zhàn)獲一金一銀#、#有點(diǎn)跟不上谷愛(ài)凌奪冠的速度#，以及#谷愛(ài)凌在大雪中練習(xí)又美又颯#等話題曾先后成為微博用戶討論的焦點(diǎn)。

　　超話社區(qū)成為微博用戶圍觀和討論運(yùn)動(dòng)員的重要途徑之一，成為用戶感受運(yùn)動(dòng)員奪牌氛圍、為運(yùn)動(dòng)員加油助威的主戰(zhàn)場(chǎng)。微博將“冬奧會(huì)”作為一個(gè)單獨(dú)的推薦列，并按照運(yùn)動(dòng)員和代表隊(duì)進(jìn)行分類呈現(xiàn)，方便用戶搜索和關(guān)注。在運(yùn)動(dòng)員超話中，微博還將增加了“奪牌時(shí)刻”“紀(jì)念頭銜”“驚喜彩蛋”“圍觀冬奧”等欄目。

　　賽事尚未開(kāi)始，微博平臺(tái)的用戶已經(jīng)開(kāi)始了他們的“追星”之旅。武大靖的“鏡子”們(他的超話粉絲名)在平臺(tái)上更新發(fā)布和他有關(guān)的新聞報(bào)道、影像資料，而武大靖也會(huì)不時(shí)空降超話發(fā)布動(dòng)態(tài)。1月29日，他在發(fā)布了中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)觀看升旗儀式的圖文，表達(dá)了對(duì)奧運(yùn)的祝愿。他寫道“期待我們所有運(yùn)動(dòng)員都能在比賽中拼盡全力，打出最佳戰(zhàn)績(jī)，實(shí)現(xiàn)心中的夢(mèng)想，不留遺憾”。

　　除了這批正在積極備戰(zhàn)冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員，微博平臺(tái)上也聚集了大量的現(xiàn)役和退役冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員。韓天宇既是世錦賽短道速滑1500米冠軍，也是微博百萬(wàn)粉絲博主。他最近參加了新浪新聞在微博平臺(tái)上的“閱見(jiàn)信箱”活動(dòng)，回答了江西省石城縣銅鑼灣社區(qū)小鑫小朋友的提問(wèn)。已退役的冬奧會(huì)四金得主王濛則將在近期空降超話與用戶共同追憶過(guò)往參賽經(jīng)歷，平時(shí)她也會(huì)在微博平臺(tái)向網(wǎng)友科普運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目技巧，倡導(dǎo)用戶參與保護(hù)海洋生物多樣性。北京冬奧會(huì)期間，這些冰雪名宿將齊聚微博，第一時(shí)間點(diǎn)評(píng)賽事，陪伴平臺(tái)用戶觀賽。

　　健康陽(yáng)光的形象使得運(yùn)動(dòng)員正在成為全民新偶像。熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，這些運(yùn)動(dòng)員對(duì)新一代年輕人的正面引導(dǎo)正成為一種新氣象。2021年國(guó)慶節(jié)期間，超過(guò)200名運(yùn)動(dòng)員在微博為祖國(guó)慶生，體育氛圍和愛(ài)國(guó)情懷雙雙拉滿，蘇炳添更是成為#我為祖國(guó)比心#的001號(hào)發(fā)起人。隨后，馬龍、丁俊暉、楊舒予、孫穎莎、武磊等運(yùn)動(dòng)員紛紛亮相，推動(dòng)相關(guān)話題詞閱讀量達(dá)3億。

　　另一個(gè)運(yùn)動(dòng)員廣泛參與的是微博平臺(tái)的直播連麥。過(guò)去一年，共有103名體育明星參與了144場(chǎng)直播連麥，直播觀看量累計(jì)突破3.28億，單場(chǎng)觀看量最高突破2938萬(wàn)。以#致敬新偶像#為題，新浪體育進(jìn)行了10場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)員的直播連麥。其中，劉詩(shī)雯、車曉曦分享乒乓生涯的直播觀看量甚至達(dá)到了1462萬(wàn)，衍生話題三次登上熱搜。

　　北京冬奧會(huì)期間，微博將與運(yùn)動(dòng)員們展開(kāi)更多互動(dòng)。參賽運(yùn)動(dòng)員們將在微博平臺(tái)發(fā)布vlog視頻或圖文內(nèi)容記錄下賽場(chǎng)內(nèi)外的生活，他們也將和其他不同領(lǐng)域的大V共同參與直播連麥節(jié)目分享參賽感受，暢談旅游、電競(jìng)、教育、美食等不同領(lǐng)域話題，充分展現(xiàn)賽場(chǎng)之外的運(yùn)動(dòng)員生活化的一面。雖然因?yàn)橐咔榇蠖鄶?shù)人無(wú)法到場(chǎng)觀看賽事，但微博用戶有望在平臺(tái)上與這些運(yùn)動(dòng)員“隔屏互動(dòng)”。