2022年上半年，數碼相機市場變數眾多。在上半年，APS-C畫幅及M43畫幅相機新品頻出，以松下GH6、富士X-H2S為代表的高端非全畫幅視頻相機，受到專業攝影師一致好評;而相機銷量方面，中國相機市場單反相機銷量急速下跌，五月統計數據，中國單反相機銷量僅15647臺，遠低于微單相機111404臺，數量相差達7倍，同期固定鏡頭相機銷量為18154臺，意味著單反相機如今銷量已低于傳統意義上的“卡片機”。

　　一、2022年數碼相機市場分析

　　2022年1-5月全球數碼相機市場，微單銷量繼續走高，前5月銷量達到1350970臺，銷售量為單反相機1.84倍。其中，5月全球微單相機銷量為399138臺，而單反相機銷量僅為95935臺，自2020年疫情后第三次跌破10萬臺，與微單相機銷售量相差4倍以上。同時，上半年固定鏡頭相機銷量持續走低，2022年1-5月固定鏡頭銷量共為704061臺，而2021年1-5月銷量為1251371臺，銷售量下降達43.73%。

　　對于中國數碼相機市場，中國消費者消費觀念轉化更加迅速，2022年1-5月中國市場微單相機銷量為295569臺，遠超單反相機銷量83139臺和固定鏡頭銷量72857臺。其中，5月份中國微單相機銷量為111404臺，而單反相機銷量僅為15647臺，銷量相差7.11倍;同時5月中國微單相機銷售出貨金額為16180706千日元;而單反相機銷售出貨金額僅為1246348千日元，銷售金額相差12.98倍。因此如今對于中國消費者而言，微單相機已然成為購機首要選擇，而單反相機的在實際銷售中，目前與傳統卡片相機已相差無幾。

　　在新品方面，2022年上半年新產品并不多，主要相機品牌共發布相機新品8臺(含佳能EOS R5 C)，其中全畫幅2臺，分別為徠卡M11和佳能EOS R5 C，其余6臺為APS-C畫幅和M43畫幅，其中包含佳能EOS R10、尼康Z30兩臺入門級微單相機。可以遇見在2022年下半年，特別是8-10月，將會迎來不少重量級產品發布，其中不乏各家新一代的全畫幅微單產品。

　　二、中國數碼相機市場 相機品牌與產品關注度調研

　　2.1 中國數碼相機市場品牌關注度分析

　　2022年上半年，中國數碼相機市場品牌關注度佳能依然領跑，上半年關注度為43.42%，相比于2021年有小幅提升，主要原因為佳能EOS R7、R10的新品發布，對于入門市場起到了較大刺激作用;索尼、尼康在上半年收到缺貨影響，關注度都有所回落;富士雖然也收到缺貨影響，但是隨著小紅書攝影文化興起，富士在年輕用戶特別女生用戶中關注度持續走高，整體關注度依然保持走高態勢。上半年松下異軍突起，憑借2月份專業視頻機GH6，以及618期間全畫幅微單S5的強力促銷，在市場上取得了不錯的成績。

　　2022年上半年品牌月度關注度走向變化，上半年佳能關注度持續走高，索尼、尼康關注度受到供貨影響有所下降。今年6月的618促銷周期，各大相機品牌的關注度呈現與往年稍有不同，佳能、松下憑借貨源與降價優勢，取得了較高的市場關注度。

　　2.2 中國數碼相機市場 產品關注度分析

　　2022年上半年相機關注度前十名中，微單相機占據9席，單反相機僅佳能5D Mark IV上榜。在今年產品中，除了如佳能EOS R5、索尼A7M4等傳統熱門產品上榜外，尼康Z9關注度飆升至第四位。

　　在微單相機關注度前10名與整體關注度基本相同，微單相機關注度前十名均為全畫幅，而8臺為專業級產品，2臺為入門級全畫幅相機，說明如今用戶購買微單相機，全畫幅已成為第一選擇。

　　傳統單反相機領域，關注度前十名產品中，專業全畫幅單反和入門APS-C畫幅單反各占五臺。如今單反相機除了少數旗艦級產品仍具有一定性能優勢，用戶選擇單反相機主要的原因是入門級產品價格相對便宜，鏡頭存量較大易于購買。

　　三、2021年中國數碼相機市場 消費者需求調研

　　3.1 中國數碼相機市場消費者畫像

　　相機市場如今仍為大齡市場，相對而言35歲以上消費者經濟實力較好，依然是攝影器材消費的主力軍。但是如今隨著視頻、短視頻領域的興起，年輕用戶特別是24-35歲人群，正成為視頻領域的核心消費人群，消費人群占比正在逐年上升。

　　如今隨著年輕用戶比例逐年提升，女性攝影愛好者比例也在逐年提升，特別是18-23歲年輕女性用戶，更傾向于輕巧、高顏值的微單相機產品，正成為入門級相機消費的中堅力量。相比于之下，男性用戶則傾向于選擇專業類型相機，而且在年長用戶群體中，比例更高。

　　2022年上半年，攝影入門用戶的比例依然在不斷擴大，一些有追求的手機攝影發燒友開始重新回歸相機攝影，使得整體相機市場有所提升。另外，攝影及影視從業者數量比例達到了15.57%，攝影行業這兩年在國內發展迅速，特別是視頻領域產生了大量的就業需要，專業用戶群體比例持續提升。

　　

2022年1-6月中國數碼相機市場消費者攝影水平調研(數據來源：ZDC)　　從消費者的購機用途來看，2022年消費者需求最高的使用需求依然是：旅行攝影、人像攝影、家庭使用、風光攝影、視頻拍攝。其中，受到上半年疫情影像，旅行攝影的需求度有所下降，而視頻拍攝需求進一步提升，關注比例達到了25.44%，接近風光攝影購機用途比例。

 

　　

2022年1-6月中國數碼相機市場消費者購機用途TOP10(數據來源：ZDC)　　2022年1-6月中國數碼相機消費者購機核心訴求中，畫質、品牌、價格、視頻、對焦依然為關注度前五名。其中，畫質、價格的需求有所提升，而對品牌的關注訴求反而有所降低。

 

　　3.2 中國數碼相機產品價格與性能關注度分析

　　2022年1-6月數碼相機市場，3000-5000元價位、5000-8000元價位入門產品關注度有所提升，8000-12000元價格相機關注度稍有回落，但是依然為關注度最高的價格區間。

　　如今隨著微單相機快速崛起，中國消費者購買相機時，微單相機關注度已達68.35%，而單反相機關注度僅為22.84%。

　　在畫幅關注度方面，2022年1-6月用戶對于全畫幅、APS-C畫幅關注度有所下降，但M43畫幅關注度有所升高。整體來看，如今全畫幅相機依然是用戶購機的第一選擇。

　　2022年用戶對于高像素相機的需求依然在提升，而且3000萬像素級別機型，正在逐漸成為用戶購機的熱門選擇。對于高像素機型，諸如尼康Z9、索尼Alpha 1、佳能EOS R5等功能更強大的全能型相機，如今市場需求日漸旺盛。

　　四、總結與展望

　　4.1 2022年上半年數碼相機市場總結

　　2022年上半年，相機市場新品數量并不算多，且主要集中于非全畫幅相機產品。隨著諸如松下GH6、富士X-H2S等非全畫幅視頻型相機發布，視頻相機的競爭日漸激烈。

　　2022年上半年，中國數碼相機市場幾經波折，而且供貨相對緊張，就市場表現而言，中國相機市場上消費者更加青睞微單相機，而且對全畫幅產品更加執著，因此全畫幅微單相機在國內市場上還有很大的發展潛力。

　　4.2 2022年下半年數碼相機市場展望

　　從如今相機行業來看，近兩年入門級新品數量較少，且市場漲幅較大，因此市場上入門級相機缺口較大，用戶如今對于5000元左右入門相機依然有很大購買需求，下半年將會有更多入門級產品發布，已填補這一市場近兩年的新品空缺。

　　如今VLog視頻發展火熱，各家陸續推出主打VLog領域的相機新品，因此VLog市場競爭將會逐漸進入白熱化。

　　在下半年，依然有眾多重量級產品等待發布，包括尼康Z6 III、索尼A7R5、佳能EOS R1、松下S1H Mark II等等，因此專業相機領域可能會迎來新一輪技術進步，對于專業相機市場，如今除了傳統影像拍攝，視頻發展正在進入全新階段。8K視頻、4K 120P、無裁切4K 60P視頻的市場需求逐日增長，未來這些領域將成為相機廠商的新戰場。