10月19日，“京東11.11真便宜”發布會正式啟動。會上京東宣布，今年京東11.11將以最具誠意的價格、最有吸引力的商品，以及最貼心的服務，用實打實的真低價，為消費者帶來真便宜、閉眼買的消費體驗。

　　不同于往年的預售開場，今年京東11.11將于10月23日晚8點正式開啟，不僅有預售，更有眾多大牌爆款“現貨開賣”，消費者下單后即可第一時間安排配送、不用等。更有全程價保覆蓋超8億商品。

　　發布會上，在中消協相關單位的見證下，京東與中國黃金等多位品牌商家代表共同發起“京東11.11真低價倡議”。根據倡議內容，京東將與合作伙伴一道，圍繞誠信經營、用心服務、降本增效等，共創良性競爭環境、抵制低質低價、維護健康生態、全力保障消費者權益。

　　作為消費者追新、品牌商家新品上新的首選陣地，今年京東11.11，還將為廣大消費者帶來超5億件新品。京東服飾美妝也將攜手攜手眾多海內外服飾美妝大牌，帶來海量秋冬新品、熱銷爆款、明星同款、IP聯名款、超級低價等時尚好物，覆蓋時尚服飾、美妝護膚、運動戶外、奢品鐘表等多品類，包括波司登經典休閑連帽羽絨服、海瀾之家長袖針織衫、朗姿純羊毛法式高領針織衫、海藍之謎精萃水、赫蓮娜黑繃帶面霜、特步競速160X5.0馬拉松專業跑鞋、LOLA ROSE孔雀石項鏈、佳明智能運動手表、QEELIN Wulu系列18K金胸針、蒂芙尼Tiffany Knot系列繩結項鏈、美度指揮官幻影機械腕表等諸多服飾美妝大牌好物，讓更多消費者享受到“真便宜”!

　　此外，京東11.11期間，服飾、美妝、運動戶外、奢品鐘表等品類享受全場跨店每滿299減50，額外再領20元補貼的優惠福利，更有鞋靴品類500元大額券限量搶、到手價低至3折，戶外裝備不止5折，奢品部分低至3折，GUCCI、TIFFANY、BOTTEGA VENETA、羅意威、紀梵希等頂奢大牌享受至高24期免息及部分滿贈等諸多超值優惠，以及黃金以舊換新、奢品1V1客服、眼鏡180天隨心換等多項高標準服務，為消費者帶來更加優質、省心、高效、實惠的購物體驗。

　　值得一提的是，為更好地滿足消費者的全渠道、全場景購物需求，海瀾之家、迪卡儂、菜百首飾、絲芙蘭、妍麗等多個服飾、美妝、運動品牌線下門店也將全面參與京東11.11，為全國消費者提供“全品類免運費小時達”服務，全面滿足消費者多元化、個性化的即時零售消費需求。