如果以“消費升級”這一不可逆的基礎邏輯來看2023年家電市場需求變化趨勢，在消費者重新定義價值的新時代，什么樣的產品才是真實從用戶需求出發，提供滿足他們品質生活所需的功能價值、情緒價值，乃至助力企業實現社會責任價值的趨勢產品?12月14日，由中國家用電器協會指導，紅頂獎組委會主辦的“第15屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京昆泰嘉瑞文化中心舉行。會上，紅頂獎最終獲獎名單重磅揭曉，大獎產品的誕生背后，無一不映射出新時代用戶消費需求之變與行業高端轉型之風。

　　

 

　　

 

　　設計之美 從“悅目”到“賞心”

　　在這個崇尚個性的時代，對于家電產品來講，CMF設計可以讓單品脫穎而出搶眼熱銷，也可以和諧融入各種風格的家居空間;可以成為語言強烈地表達某種特殊情感，還可以細膩溫柔地流露出愉悅人心的自然氣息。本次紅頂獎的獲獎產品中，卡薩帝液晶電視K85M160以零貼設計讓電視無縫貼墻，同時在安裝工藝上采用平嵌技藝，針對巖板墻、大理石等10種不同墻面定制安裝方案，讓電視開機是電視，待機是藝術品。博世小虎鯨Pro洗碗機采用黑色質感玻璃外觀搭配白色氛圍燈的小虎鯨形象，完美演繹極簡美學。松下纖雅·臻全嵌系列冰箱全黑質感的天然巖板肌理面材，搭配同色調金屬質感的裝飾條與涂裝門把手細節，彰顯匠心與歷久彌新，而580mm的纖薄機身又讓這款產品實現冰箱和櫥柜表面純平嵌入。

　　

 

　　家電家居一體化趨勢的潮流，著實讓嵌入式、一體化設計乃至套系化、場景化解決方案，成為釋放家庭整裝/局改煥新消費潛力的重要驅動。如小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝，不僅薄至可以完全嵌入600mm柜體，而且10公斤大容量設置沒有任何壓縮，還兼具強大洗烘性能。西門子嵌入式冷藏冷凍箱組合以無把手消隱式設計+一觸即開功能，打造出無縫嵌入的時尚外觀。COLMO雙洗站創新性將衣物洗護與家居清潔兩個不同的生活場景融為一體，同時以超薄全嵌外觀設計帶來融于家居的空間美感。選用沉穩低調的黑色，并配以槍灰色點綴來營造高端時尚質感的華帝集成烹飪中心V系列，在性能、美感、體驗等多個維度都實現了全新升級。萬家樂廚衛套裝致極JOY套系則在產品極致高性能的結構上兼顧廚房美學設計，打造極致超薄外觀、超小體積，嵌入隱藏式安裝，為小廚房釋放更大的空間.......當高端家電步入悅目賞心的新境界，用戶很難不在駐足有景、細品有味、生活有溫度的場景中，發掘出更多家庭樂趣、實現更多情感價值。

　　

 

　　技術變革 觸達用戶深度需求

　　如果說家電設計之美正在完成著從“悅目”到“賞心”的蛻變，那么基于用戶需求驅動的技術革新，則為這份家電藝術之美賦予了更多硬核價值與內涵。

　　以“健康”為例，進入后疫情時代，人們主動尋求健康的生活方式，生活理念紛紛從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉變。為滿足用戶愈發苛刻的健康化功能需求，美的微晶口感保鮮冰箱原創微晶一周鮮、脈沖凈化、PST+智能凈化等黑科技于一身，帶來不只是“1級口感、7天原鮮”的食材新鮮之旅，更成就一場家庭健康美好生活的蝶變。松下馭氧空調通過搭載100倍納諾怡™技術，每秒釋放480000億個oh自由基，深度除菌凈化室內空氣，有效殺滅病毒、細菌、過敏原，喚醒生活元動力。格蘭仕中國紅2023系列微蒸烤炸一體機專業集成微波、蒸汽、燒烤、烘焙、空氣炸、解凍等多項烹飪科技，全方位響應新時代用戶高品質健康生活需求。

　　

 

　　用戶需求驅動下，健康化功能成為多數品質家電標配，而智能化功能則開始進入以“場景”為主題，深度觸達用戶個性化需求的新時期。就如同奧克斯的奧知音Ⅱ套系空調不斷精進自己的語音能力，不只能夠聽懂風，還能讓風更聽話，紅外遙控、語音控制、手控制機、藍牙連接、NFC碰碰貼，你想要的智能化體驗，它都有。老板整體廚電數字廚電i7通過升級明火自動烹飪科技，讓用戶通過語音、屏幕或APP控制明火灶具和自動翻炒鍋，實現中式菜肴的自動化制作。海爾雙動力洗地機X11Station擁有永不堵塞全能基站，連通上下水即可做到自動加清水、倒污水，還能自動投放清潔液，真正實現"免維護不臟手”。追覓空間大師系列Master Pro全嵌式掃拖一體機器人的自動洗拖布+自動集塵+自動添加清潔液+自動上下水+UV自動除菌+清洗盤主動自清潔等功能，讓掃地機真正成為家庭中徹底解放雙手的清潔利器。

　　

 

　　通過技術革新，為用戶個性化定制品質生活體驗的，還有方太集成烹飪中心Y系列，通過自由懸停、阻抗復合降噪風道、高溫濕度傳感器、多維蒸汽繞流、高速正反轉風機等創新技術，實現開放式廚房的“中國解”。索尼BRAVIA量子點OLED電視，采用高端量子點OLED屏幕技術，配合索尼獨家音畫調校，為用戶的家庭娛樂生活帶去索尼的獨特價值，引領電視產業向新的方向繼續前進。

　　

 

　　向“綠”而行 節能減排大勢所趨

　　“碳中和”大幕一拉開，減碳成了企業的“必答題”。“雙碳”“雙控”目標指引下，家電行業中“綠色環保”、“節能減排”、“可持續發展”等永恒主題開始重新找到新的技術落腳點。

　　觀察本次紅頂盛典上的獎項名單不難看出，“綠色節能環保”成為很多獲獎產品的明顯標簽。比如在聲品質提升方面，美的無冷感燃氣熱水器運用獨有的雙鰓呼吸靜音系統，獲得行業CQC、CCLC雙一級靜音認證，為用戶帶來運行無打擾的使用體驗。另外在節能環保方面，同樣來自美的系的COLMO EVOLUTION套系天墅洗碗機，以專利 Xwash 對旋噴臂技術，實現雙層正反面沖刷餐具，高洗凈全覆蓋同時，打造超一級水效的硬實力。美的領航者III家用中央空調(1拖6)產品，采用先進的變頻技術和能效優化設計，能夠根據實際需求自動調節運行頻率和功率，實現能耗的最小化。同時采用環保制冷劑和高效過濾技術，為用戶提供更加清潔和健康的空氣質量。

　　

 

　　節能節水是家電技術發展不斷的追求，它既需要美的領航者III類空調產品高效變頻技術的創新應用，也需要博世8系·凈臻系列洗干一體機類洗護產品的洗滌技術創新，該產品專業適配羊毛、絲綢等6種不同面料，讓衣物塑形祛味，煥新柔軟，而WOOLMARK羊毛洗滌程序綠標認證4的獲得，則足以確保該產品在洗滌羊毛織物時的安全性和環保性。林內氧霖Pro 系列全預混冷凝壁掛爐，以節能環保的全預混冷凝技術，不僅保證了高效燃燒，更大幅降低煙氣排放，能效高達107.8，超出國家一級能效。海信可折疊激光電視100L5K以“框架可折疊、柔性屏幕可卷曲”的特性解決百吋超大屏電視入戶難、家居融合難等痛點問題的同時，在能耗方面更有著顯著的優勢，據了解該產品耗電量僅為同尺寸液晶電視的1/3至1/2，功耗大大降低，節能又環保。

　　

 

　　透過這些獲得紅頂獎至高榮譽的現象級產品，同樣可以明顯看出的是，大部分產品實際并不只局限于某一項或一體化設計或健康、智能、節能等功能需求的滿足，而是向著更多、更全維度功能集成的方向不斷演進。當科技創新真正走進了真實用戶，我們尋覓的“品質生活”，正奔涌而來。

　　附1：第15屆紅頂獎獲獎產品名單

　　

 

　　附2：第15屆紅頂獎提名產品名單