近日，#牙醫(yī)不建議用電動(dòng)牙刷#登上熱搜。但中國(guó)家電網(wǎng)記者翻閱該熱搜下的內(nèi)容卻發(fā)現(xiàn)，其實(shí)關(guān)于電動(dòng)牙刷的負(fù)面評(píng)論相對(duì)較少，大部分網(wǎng)友從自身使用體驗(yàn)出發(fā)，認(rèn)為電動(dòng)牙刷比傳統(tǒng)牙刷有更好的清潔效果，還有網(wǎng)友表示認(rèn)知觀念要跟上產(chǎn)品的迭代升級(jí)，才能讓生活更健康舒適。

　　從網(wǎng)友評(píng)論不難看出，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，電動(dòng)牙刷在用戶心中已經(jīng)有了較高口碑，正加速走進(jìn)人們的生活。

　　“過山車”式增長(zhǎng)，電動(dòng)牙刷關(guān)注度再回升

　　作為個(gè)護(hù)小家電中的“明星”品類，電動(dòng)牙刷近兩年經(jīng)歷了“過山車”式增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年電動(dòng)牙刷線上零售額達(dá)74.12億元，線上品牌數(shù)也由年初的400個(gè)攀升為632個(gè)。進(jìn)入2021年，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)卻突顯頹勢(shì)，2021年-2022年，電動(dòng)牙刷零售額分別為67.1億元和53.5億元，分別同比下降18.5和20.2%，截至2022年年底，電動(dòng)牙刷線上品牌數(shù)僅為203個(gè)。但今年以來，電動(dòng)牙刷一改前兩年的疲軟態(tài)勢(shì)，2023年一季度，電動(dòng)牙刷線上零售量893萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.8%、零售額14.4億元，同比增長(zhǎng)9.1%。

　　“其實(shí)疫情前，在消費(fèi)升級(jí)背景下，包括電動(dòng)牙刷在內(nèi)的不少新興品類已經(jīng)開始得到消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)迎來快速爆發(fā)期。電動(dòng)牙刷的快速增長(zhǎng)吸引了許多企業(yè)參與其中，行業(yè)宣傳的加大，更促使電動(dòng)牙刷的公眾影響力進(jìn)一步提升。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析說，但隨后的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求出現(xiàn)了一定程度的回落，電動(dòng)牙刷作為一個(gè)剛起步的品類，受到的沖擊相對(duì)較大。現(xiàn)在伴隨消費(fèi)回暖，大家對(duì)電動(dòng)牙刷的關(guān)注也重新回升。

　　盡管前兩年電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)發(fā)展并不穩(wěn)定，但不可否認(rèn)的是，隨著人們對(duì)口腔護(hù)理的日益看重，電動(dòng)牙刷仍是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的藍(lán)海市場(chǎng)，更由此讓一些企業(yè)掌握了掘金密碼，受到資本青睞。如，2021年，“熊貓刷牙”完成數(shù)千萬元A輪融資、電動(dòng)牙刷品牌“usmile”母公司廣州星際悅動(dòng)股份有限公司啟動(dòng)上市輔導(dǎo);2022年，英國(guó)環(huán)保電動(dòng)牙刷品牌SURI獲得200萬英鎊融資等。

　　其中，最著名的當(dāng)屬小米生態(tài)鏈企業(yè)素士科技，在完成6輪融資后宣布沖刺A股，素士科技也被市場(chǎng)稱為“電動(dòng)牙刷第一股”。其招股說明書顯示，2019年-2021年，素士科技電動(dòng)牙刷銷售收入分別為48930.2萬元、51779.06萬元和54043.83萬元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為47.75%、37.77%和28.88%。但遺憾的是，“電動(dòng)牙刷第一股”并未達(dá)成，素士科技于2022年8月IPO撤單。

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)來看，早前在國(guó)內(nèi)的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)中，外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著近年來從我國(guó)傳統(tǒng)家電制造企業(yè)海爾、美的、飛科，到互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、華為，再到傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè)舒客、黑人等的入局，國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起。中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年1—4月口腔護(hù)理行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的電動(dòng)牙刷品牌分別是優(yōu)思邁、飛利浦、歐樂B、米家、飛科，頭部品牌飛利浦、歐樂B均出現(xiàn)下滑走勢(shì)，市場(chǎng)份額正逐漸被國(guó)內(nèi)品牌搶占。

　　電動(dòng)牙刷“內(nèi)卷”到什么地步了?

　　觀察近兩年電動(dòng)牙刷新品不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品已由最初的清潔牙齒向智能、除菌、顏值等全方位“內(nèi)卷”發(fā)展。“電動(dòng)牙刷分刷桿和刷頭，牙刷頭在多形態(tài)、多功效上做升級(jí)，大多刷毛在清潔力、潔凈度、抗菌上做文章。”橙色云電動(dòng)牙刷品牌方銷售代表張貴超進(jìn)一步表示，刷桿在性能上已經(jīng)沒什么好“卷”的了，現(xiàn)在的升級(jí)方向是電機(jī)升級(jí)、電池卷容量、液晶屏智能化和生成刷牙報(bào)告。

　　如在刷牙模式上，提供清潔模式、護(hù)理模式、美白模式、拋光模式、按摩模式等多種選項(xiàng);在刷頭配件上，配備多種刷頭，幫助用戶完成更豐富的清潔需求;在續(xù)航能力上，已有產(chǎn)品能達(dá)到近一年的續(xù)航能力，消除了用戶多次充電的續(xù)航焦慮;在智能化方向上，可根據(jù)個(gè)人使用習(xí)慣定制個(gè)性刷牙模式、牙刷內(nèi)置傳感器可生成刷牙檢測(cè)報(bào)告、可智能識(shí)別常見口腔疾病，提供預(yù)防、護(hù)理建議;在健康除菌方向上，搭載UVC紫外線殺菌艙提升滅菌效果;在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和外觀形態(tài)上，搭載流光配色、磨砂質(zhì)感，賦予產(chǎn)品美感;記者還看到有品牌推出了將電動(dòng)牙刷和牙膏合二為一的膠囊電動(dòng)牙刷，在充分利用牙刷機(jī)身底部的同時(shí)，也便于用戶的外出攜帶。

　　但與此同時(shí)，電動(dòng)牙刷行業(yè)也不可避免的存在著一些發(fā)展弊端。GfK中國(guó)資深分析師陳翰帥表示，目前電動(dòng)牙刷“同質(zhì)化”嚴(yán)重，各品牌的牙刷無論是外觀還是功能參數(shù)都極為相似。此外，也有業(yè)內(nèi)人士和媒體談到，行業(yè)代工問題嚴(yán)重，而這也使得產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證。

　　對(duì)此，朱軍表示，現(xiàn)在電動(dòng)牙刷處在成長(zhǎng)發(fā)育期，當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)階段性飽和，企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩時(shí)，一些品牌在競(jìng)爭(zhēng)上難免會(huì)出現(xiàn)一定程度的價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)更為激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)時(shí)，有可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生沖擊。現(xiàn)在行業(yè)有不少代工企業(yè)、有不同背景的品牌企業(yè)，最終對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)任的應(yīng)該是品牌企業(yè)，“隨著優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)選擇和相應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)管，我相信堅(jiān)守質(zhì)量底線，不斷提升電動(dòng)牙刷產(chǎn)品力的企業(yè)將贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的信任。”

　　為規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展，2019年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)聯(lián)合相關(guān)企業(yè)和單位共同制定了《電動(dòng)牙刷》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn);2022年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提出電動(dòng)牙刷許可使用“C”標(biāo)志的方案，進(jìn)一步推動(dòng)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)施、幫助企業(yè)解決采標(biāo)難題、規(guī)范和完善檢測(cè)機(jī)構(gòu)的能力、助力渠道商和消費(fèi)者的識(shí)別和選購(gòu)。

　　在談及電動(dòng)牙刷的未來發(fā)展時(shí)，陳翰帥提到，最近有一些品牌轉(zhuǎn)變了思路，過去的電動(dòng)牙刷升級(jí)刷牙模式數(shù)量，有的品牌電動(dòng)牙刷甚至可以擁有十幾種刷牙模式，這使得消費(fèi)者在刷牙的時(shí)候難以抉擇，多模式反而成為一種累贅，而今年有一些新品電動(dòng)牙刷主打一種模式，通過刷頭感應(yīng)自動(dòng)調(diào)節(jié)震感和強(qiáng)度，這或許是電動(dòng)牙刷的未來趨勢(shì)。

　　“電動(dòng)牙刷是進(jìn)入口腔的產(chǎn)品，對(duì)其本身材料的健康、抗菌能力等都有很高要求，企業(yè)要把好健康關(guān)。”朱軍強(qiáng)調(diào)說，相較傳統(tǒng)牙刷，電動(dòng)牙刷有著更豐富的產(chǎn)品拓展空間，豐富清潔模式、更高的清潔效率、結(jié)合智能化后的刷牙習(xí)慣檢測(cè)和健康刷牙方式提醒等，為產(chǎn)品的發(fā)展提供了更多開發(fā)維度。企業(yè)要從進(jìn)一步提升用戶的使用體驗(yàn)出發(fā)，不斷完善產(chǎn)品技術(shù)，推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展，讓更多消費(fèi)者擁有健康的口腔環(huán)境。