不過，這條“道”如今也開始衰落了。

　　近日，新浪財經(jīng)來到位于華強(qiáng)北美妝一條街招牌最響亮的“明通市場”，發(fā)現(xiàn)有多半柜臺已被撤空。

　　老板們，都去哪兒了?

　　華強(qiáng)北的美妝賽道，為何會出現(xiàn)折戟?

　　老板們“抱團(tuán)”出走

　　很多人不曾聽聞明通大廈。根據(jù)資料顯示，它曾是國內(nèi)最專業(yè)、最大的進(jìn)口化妝品批發(fā)市場，繁華程度可見一斑。

　　如今，這里幾乎只有第一層有商家在營業(yè)，二三四五層的過半柜臺都已被撤空，柜臺轉(zhuǎn)讓的相關(guān)信息并不少見。

　　據(jù)了解，一樓的產(chǎn)品為一般貿(mào)易版本，樓上多為免稅版本的產(chǎn)品，而這一部分幾乎都已經(jīng)轉(zhuǎn)線上快遞為主，同城自提為輔的路線。

　　明通大廈附近的一家咖啡店經(jīng)營者告訴新浪財經(jīng)，從今年年初開始，這些美妝商家陸陸續(xù)續(xù)地撤出了華強(qiáng)北。

　　在小紅書上，不少業(yè)內(nèi)人士談及了華強(qiáng)北美妝商家撤離的原因，一位名為“小小七-華強(qiáng)北美妝”的用戶分享道，從今年2月開始，明通檔口老板陸陸續(xù)續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港上水廣場，那里是代購者的“天堂”，也是從所有口岸出發(fā)都最容易抵達(dá)的地方。

　　隨著疫情的全面放開，上水廣場強(qiáng)勢回歸。從今年2月份開始，就有老板提前去布局，找檔口、倉庫，隨后的每個月都有人陸陸續(xù)續(xù)前往，多數(shù)為曾經(jīng)在明通關(guān)系比較好的老板組團(tuán)過去互相支持。

　　在她看來，“逃離”華強(qiáng)北，是因為市場的不景氣，以及電商平臺的補(bǔ)貼力度加大，這也導(dǎo)致目前市場整體的出貨量較以往降低了至少200%。

　　“現(xiàn)在老板們坐在一起喝茶，聊的不再是兩年前這批貨賺了多少錢，而是虧了多少錢。”她直言，如今營業(yè)的檔口，多是“吃老本”，新手進(jìn)場的越來越少。

　　“大家都覺得今年市場會比去年好，但事實是行情依舊困難。”

　　眾所周知的是，華強(qiáng)北美妝曾輝煌過。2017年，明通電子大廈轉(zhuǎn)型做美妝，遠(yuǎn)望、曼哈頓廣場等數(shù)碼商城紛紛跟進(jìn)，帶動大量原先做水貨手機(jī)生意的人進(jìn)軍美妝。他們利用華強(qiáng)北的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和運(yùn)營模式，其將價格做到了市面產(chǎn)品的一半，各地商人隨后紛紛入駐，甚至開設(shè)了品牌形象店。

　　在盤古智庫高級研究員江瀚看來，華強(qiáng)北的美妝一條街興起是因為其作為深圳乃至全國的電子商品集散地，吸引了大批消費(fèi)者和商家。而雖然后來其電子市場有所衰落，但華強(qiáng)北的地理位置優(yōu)勢依然明顯，這里有著完善的供應(yīng)鏈和物流體系，同時也具有較低的租金和勞動力成本等優(yōu)勢，外加美方進(jìn)口貿(mào)易依然可以以深圳作為基礎(chǔ)點，這都是華強(qiáng)北美妝興起的原因。

　　而如今頻頻撤柜，在江瀚看來，是與市場競爭激烈、租金上漲、消費(fèi)者購買習(xí)慣變化等多方面都有關(guān)聯(lián)，“華強(qiáng)北的興起是當(dāng)年的消費(fèi)文化、經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，但受到疫情的沖擊后，越來越多的消費(fèi)者開始習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)電商的購物，對線下市場的沖擊極大。”因此他表示，柜臺的到場和撤場，都是因為市場的供給需求。

　　店家稱市場存大量假貨，渠道商擔(dān)憂

　　如今，不僅玩家越來越少，“華強(qiáng)北”“明通”這些此前響亮的招牌已經(jīng)越來越不好用了。

　　2020年12月28日，央視財經(jīng)報道了一起華強(qiáng)北美妝涉案金額達(dá)6億的跨境電商平臺走私案，在該案中，華強(qiáng)北商圈的明通、曼哈等商場的多家美妝檔口將一般貿(mào)易方式進(jìn)口貨物偽報成跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口，彼時，明通千家美妝店鋪關(guān)閉，暴露在公眾視野中。

　　一位自稱在華強(qiáng)北做美妝三年，從背包客做到檔口老板的用戶“福氣美妝創(chuàng)業(yè)說”表示，如今，華強(qiáng)北的化妝品仍然存在大量高仿貨和假貨。

　　“華強(qiáng)北美妝興起之初，想擠進(jìn)來做檔口的人非常多，且這門生意的資金門檻很高，開個檔口就要三五百萬，場內(nèi)的監(jiān)管也很到位，很多大佬從韓國、歐洲、俄羅斯等地訂貨到香港，每個檔口老板都抵制假貨，生怕丟了客戶。”

　　可到了2021年年初，明通這塊招牌太過招搖，再加上網(wǎng)絡(luò)上的各種揭秘，僅僅半年多的時間，市場已經(jīng)很少有人愿意開檔口了，大家也意識到了做這行賺錢累。

　　“這時候便有人退掉了檔口，在場外動起了歪心思，開始真假混賣，特別是針對發(fā)貨客戶。到了2022年，市場有一半的檔口都被退掉了。”

　　在這些退掉檔口的商家中，有一部分是覺得市場艱難做不下去，有一部分是攢夠了客戶。自此，越來越多的商家開始真假混賣，這樣做更賺錢、客戶也很難辨別，“現(xiàn)在的市場里大部分檔口老板以前根本不做美妝生意，甚至連韓國都沒去過，也不懂韓免的流程和產(chǎn)品”。

　　而賺過假貨的錢，愿意做正品的商家也越來越少了，“福氣美妝創(chuàng)業(yè)說”表示，到今天，就算市場里有開著的檔口，也很有可能混假貨。

　　在社交平臺上的評論區(qū)有人直言道，“今年特別夸張，我從來沒見過這么多假貨在市面上流通，且假貨品質(zhì)很高，美妝App也鑒別不出來，別說消費(fèi)者，就是我們賣貨的一不小心也踩坑。”

　　也有人直言，“現(xiàn)在一聽明通的，我直接不合作。”

　　江瀚補(bǔ)充說道，華強(qiáng)北美妝真假貨魚龍混雜的情況是比較普遍的，這也被外界質(zhì)疑為中國美妝假貨市場的源頭之一。華強(qiáng)北美妝的進(jìn)貨渠道主要是一般貿(mào)易渠道，也就是通過海關(guān)正規(guī)報關(guān)進(jìn)口。

　　理論上來說，中國境內(nèi)有進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)的企業(yè)單邊進(jìn)口或單邊出口的貿(mào)易，按一般貿(mào)易交易方式進(jìn)出口的貨物，即為一般貿(mào)易貨物。但在這個路徑中，就很容易混入一些不法分子會通過非正規(guī)渠道進(jìn)口假貨，以次充好，混進(jìn)市場。

　　市場會隨著經(jīng)濟(jì)形勢如潮水般漲落。江瀚表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對化妝品的需求也在不斷增加，同時對品質(zhì)的要求也越來越高，更注重安全性、環(huán)保性，同時對個性化、定制化的產(chǎn)品需求也在增加。

　　此外，政策也在不斷變化，一些國家對化妝品的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，對成分、包裝、標(biāo)簽等方面都有明確的要求。這些都是華強(qiáng)北美妝不再能抓住消費(fèi)者的心的原因。

　　從目前的情況來看，華強(qiáng)北在電子產(chǎn)品興起又衰落后，在美妝賽道再度折戟。不過，憑借著優(yōu)秀的地理位置和人流量，華強(qiáng)北也許未來會引入新的賽道，只是如果仍然存在著以次充好、真假難辨的情況，華強(qiáng)北的未來，仍然難以判斷。