距離iPhone 15系列的發(fā)布會(huì)沒(méi)過(guò)多久，北京時(shí)間10月31日早8點(diǎn)，蘋果便召開(kāi)了名為“Scary Fast(來(lái)勢(shì)迅猛)”的又一場(chǎng)新品發(fā)布活動(dòng)。作為全球最大的半導(dǎo)體采購(gòu)商，蘋果繼續(xù)發(fā)揮著其如今在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)，率先推出了采用3nm制程的量產(chǎn)PC芯片。但與此同時(shí)，在搭載這些新款處理器的產(chǎn)品陣容方面，卻可能與大家最初預(yù)期的有那么一點(diǎn)出入。

　　首秀

　　這場(chǎng)只有30分鐘、堪稱“史上最短”的蘋果發(fā)布會(huì)只有一個(gè)主角——芯片。發(fā)布會(huì)一開(kāi)場(chǎng)，蘋果就正式發(fā)布了M3系列芯片。M3芯片是全球首款采用3納米技術(shù)的PC芯片，其渲染速度相比前兩代芯片有了大幅度的提升。

　　據(jù)介紹，M3的性能核心比M1快30%，比M2快15%。由于采用了新的架構(gòu)，該芯片的功耗也比過(guò)去的芯片低，提供8核GPU和10核GPU的版本。與此同時(shí)，M3芯片具有行業(yè)首創(chuàng)的動(dòng)態(tài)緩存功能，支持網(wǎng)格著色渲染以及硬件級(jí)光線追蹤加速。

　　在M3之上，蘋果也發(fā)布了比M3快40%的M3 Pro和快250%的M3 Max芯片，蘋果特別強(qiáng)調(diào)，具有16核CPU、40核GPU的M3 Max將可以被用于研發(fā)AI(人工智能)軟件。蘋果表示，所有的M3芯片在計(jì)算機(jī)上都有至少22個(gè)小時(shí)的電池壽命。

　　在備受關(guān)注的產(chǎn)品方面，M3系列芯片將搭載在蘋果新款的筆記本電腦MacBook Pro和桌面電腦iMac中。其中，新款14英寸及16英寸MacBook Pro國(guó)內(nèi)起售價(jià)分別為12999元、19999元;新款iMac將于下周上市，國(guó)內(nèi)起售價(jià)10999元。

　　對(duì)于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，市場(chǎng)或許有些失望。周二美股開(kāi)盤，蘋果跌超1%。

　　值得注意的是，今年1月，蘋果剛剛發(fā)布了M2 Pro和M2 Max芯片的筆記本電腦，此次僅隔10個(gè)月的時(shí)間，新款上市，打破蘋果以往一年一更新的節(jié)奏。互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對(duì)北京商報(bào)記者表示，面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，蘋果這次時(shí)間不同尋常的發(fā)布會(huì)旨在幫助蘋果Mac業(yè)務(wù)重回正軌、并為即將到來(lái)的第四財(cái)季做好準(zhǔn)備。近幾個(gè)季度以來(lái)，蘋果的營(yíng)收都出現(xiàn)了下滑，尤其是在已經(jīng)開(kāi)始衰退的PC市場(chǎng)。

　　據(jù)外媒預(yù)計(jì)，蘋果在11-12月假日季的銷售額將增長(zhǎng)5%左右。截至7月1日的2023財(cái)年第三財(cái)季，蘋果Mac銷售從大幅下滑中略有反彈，雖然銷售額下降7.3%至68.4億美元，但超過(guò)了平均預(yù)期的63.7億美元。接下來(lái)蘋果將在本周四盤后公布上一財(cái)季業(yè)績(jī)。

　　重塑

　　作為全球最大的半導(dǎo)體采購(gòu)商，蘋果的芯片支出一直處于領(lǐng)先地位。根據(jù) Statista 提供的數(shù)據(jù)，2022年，蘋果在半導(dǎo)體上的支出達(dá)到了670.6億美元，2021年為688億美元。這一巨額投資凸顯了蘋果芯片供應(yīng)鏈的重要性，鑒于此，蘋果的芯片供應(yīng)鏈及其組成成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　創(chuàng)道咨詢執(zhí)行董事步日欣認(rèn)為，自2020年與英特爾“分手”，蘋果首次公布了自研的電腦芯片M1以來(lái)，蘋果的芯片家族更加系統(tǒng)化、性能更加強(qiáng)大，它不僅僅是一家消費(fèi)電子終端企業(yè)，也具備了半導(dǎo)體企業(yè)的色彩。不論在GPU還是CPU，蘋果都自研已久，并且Mac電腦已經(jīng)完成了從英特爾芯片向自家M芯片的轉(zhuǎn)換，在PC終端、芯片領(lǐng)域都重塑了市場(chǎng)格局。

　　Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年，蘋果公司以90%的份額引領(lǐng)Arm筆記本電腦市場(chǎng)�；�于此，Arm的筆記本電腦市場(chǎng)份額也由2%以下增至2022年底的12%以上。

　　縱觀PC領(lǐng)域，芯片端的競(jìng)逐愈演愈烈。不光是蘋果在M系列上精進(jìn)，高通、英偉達(dá)已經(jīng)布局PC端CPU。值得注意的是，這些廠商支持的Arm架構(gòu)芯片正在和x86架構(gòu)正面比拼，攻入英特爾的腹地。

　　就在上周有消息傳出，AI芯片巨頭英偉達(dá)和AMD正在為蘋果在PC市場(chǎng)里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟開(kāi)發(fā)Arm架構(gòu)的PC芯片，被視為微軟對(duì)蘋果發(fā)起的一次反擊。最早與微軟聯(lián)手開(kāi)發(fā)芯片的高通也于上周推出了最新旗艦移動(dòng)芯片驍龍8 Gen3。

　　與此同時(shí)，AI也成為芯片廠商的新主題，不論英特爾、高通還是蘋果發(fā)布會(huì)，都提到了AI性能、新芯片都集成了AI相關(guān)的引擎。

　　平淡

　　相比于對(duì)芯片的執(zhí)著，蘋果近幾年在產(chǎn)品上似乎越來(lái)越不上心了。當(dāng)前，市場(chǎng)對(duì)蘋果新發(fā)布的iPhone 15系列產(chǎn)品的反應(yīng)平淡。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research本周在一份報(bào)告中表示，iPhone 15系列在中國(guó)上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。

　　10月31日，今年的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)開(kāi)啟。與去年相比，蘋果加大了優(yōu)惠力度。Apple京東自營(yíng)旗艦店的iPhone 15系列手機(jī)領(lǐng)券至高優(yōu)惠801元;而蘋果天貓官方旗艦店自10月31日晚上8點(diǎn)起，iPhone 15/ Plus可使用700元優(yōu)惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。此外，部分蘋果授權(quán)專營(yíng)店等渠道也進(jìn)行了降價(jià)促銷。

　　對(duì)于iPhone銷量下滑的原因，Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam認(rèn)為：“主要在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近幾年的“雙11”和“6·18”，蘋果開(kāi)始嘗試以官方身份參加大促，并親自試水直播帶貨，對(duì)Apple授權(quán)店的控價(jià)有所松動(dòng)，其價(jià)格策略越來(lái)越激進(jìn)，急待“出貨”的用意也已十分明顯。

　　不過(guò)Canalys分析師朱嘉弢分析道，這其實(shí)也是蘋果的一種產(chǎn)品策略。在市場(chǎng)飽和萎縮的背景下，通過(guò)打折和促銷，優(yōu)先出貨價(jià)格和毛利更高的Pro系列，能幫蘋果獲得更豐厚的現(xiàn)金流。