“春天來了，今天風很暖!”“好吃的春天在哪里，我也要找找!”“奔赴這場春日，小熊沖鴨!”……連日來，網友頻頻在小熊電器官微發布的帶有話題#大地食裝秀#的微博下留言，轉發和留言數量動輒上千。

　　這是小熊電器打造的這場“大秀”的再次走紅。去年秋天，小熊電器把創意小家電搬到了田野、魚塘、茶山和花園，把秋日的溫婉用12道美味串聯了起來，成功“破圈”，僅在雙十一期間就攬獲超5.9億曝光。而今年，小熊電器將小家電的秀場搬到了春天里，以暖意融融的春天圖景，呈現古詩詞中的意境，再度激發網友共鳴。

　　

 

　　一場大秀持續走紅，折射出小熊電器希望以創意IP打破傳統生活理念和飲食觀念的窠臼，致敬年輕人的新銳觀念、創意思維和新生希望，為年輕人提供更加精致的好物。這背后，既有小熊電器生動鮮活的創造力，更有其堅持品牌品質“雙輪驅動”、打造“最受年輕人喜歡的產品”的長期主義。

　　打破窠臼，創意IP暢想春日三重奏

　　不將就、更精致，追求多元生活方式，注重健康和品質生活，這是年輕人的生活新理念。而大地食裝秀將“廚房”搬進竹林茶園、田野花圃、山川大地，所品鑒的也是最新鮮的食物，其中不乏源自自然的當季限定，這正是對傳統生活方式的顛覆和對年輕人新理念的致敬，也傳達出堅持做“年輕人最喜愛的小家電”的小熊電器，對消費者生活方式的深入洞察。

　　一場大地食裝秀，也讓小熊電器打破小家電產品的“次元壁”，使它更精致、更“走心”。在大地食裝秀中，小熊電器深入山川田園，以充滿質感的烹食器具和源自天然的新鮮食材，復刻了古詩詞中的美食，美景、美物和美食三者的碰撞與融合，呈現出詩歌般的意境和極致的生活美學，賦予了小家電產品除功能之外的情感價值。

　　無疑，這將大大增強小熊電器的品牌底蘊，也讓小熊電器近年來力推的精品戰略再上一層樓。

　　不僅如此，時下正在火熱上演的大地食裝秀，相比去年秋天還多了一重對“新生”“希望”的致敬——它呈現的，是一幅萬物新生、綠意盎然的春日圖景，品鑒的食材也是春筍、春茶等象征著“新生”的食物。

　　

 

　　相比去年秋季“大地食裝秀”所強調的“豐收”“成熟”，今年春天的這場大秀就增多了一重意蘊，也更加反映當代年輕人的精神氣質，表達出小熊電器愿與年輕人一道奔赴春日美好未來的愿景。

　　顛覆傳統，營銷新路徑獲市場認可

　　“臺上一分鐘，臺下十年功”。想找到一場創意IP持續走紅的底層邏輯，必須回歸小熊電器的品牌底蘊，找到這家企業賴以起家的源頭力量。

　　創造力，就是小熊電器賴以起家的力量之源。小熊電器成立于2006年3月，自從成立儀式就專注從事創意小家電研發、設計、生產和銷售，無論酸奶機、電煮鍋，還是空氣炸鍋、電熱飯盒，一代代爆款產品，都凝結著小熊電器飽滿的創造力和對長期主義的堅守。

　　而大地食裝秀同樣是一次充滿創造力的時尚大秀。不同于常見的居家生活場景，它讓小家電走進山川湖海，在產品展示空間上“腦洞大開”;它所展示的美食也不再只是果腹之物，而是承載著獨特創意的藝術作品。可以說，大地食裝秀不僅顛覆了傳統營銷的套路，讓消費者耳目一新，也開創了新的內容IP打造路徑，為市場注入新活力，引領著創意小家電行業的風潮。

　　

 

　　銷售數據的增長，就是對大地食裝秀創意效果的肯定。去年雙十一期間，小熊電器全渠道銷售額同比增長40%，其中電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類同比增長超100%。

　　事實上，在去年年底，在第六屆CMO營銷價值峰會暨“金匠獎”頒獎盛典上，大地食裝秀還斬獲“金匠獎”，也獲得了行業的好評。

　　雙輪驅動，矢志不渝做年輕人最愛

　　營銷的創意再出色，離開了深入人心的品牌理念，和扎實過硬的產品功底，同樣無法脫穎而出。事實上，大地食裝秀的成功，也離不開小熊電器近年來堅持品牌品質“兩手抓”，以強化品牌和智造突圍實現了“雙輪驅動”。

　　堅持制造升級，早在2018年，小熊電器就開始全面實施數字化轉型戰略，有序地推進企業向數字化和智能化運營轉型。如今，小熊電器已經打造了配備智能制造產線以及多套自動化生產設備的數字化工廠，并依托5G、物聯網等技術，并結合旗下10多支設計團隊、超60位設計師和國家級工業設計中心的智力資源，快速地將年輕人的需求轉化為創意小家電產品。

　　堅持品牌創新，小熊電器持續聚焦核心用戶群體，不斷強化自身品牌理念。去年，小熊電器在業內率先喊出了做“年輕人喜歡的小家電”的口號，正式發布了全新的品牌定位，并進一步圍繞用戶的場景需求構建產品生態，在“內卷”嚴重的小家電行業打造了獨一無二的品牌屬性印記。

　　營收數據是對小熊電器的最好認證。2月16日，小熊電器披露業績快報顯示，去年其實現營業收入41.15億元，同比增長14.12%;扣非歸母凈利潤為3.5億元，同比增長36.05%，在充滿挑戰的2022年實現了逆勢增長。

　　春回大地，萬物復蘇，新的一年，小熊電器還繪就新的篇章。公開資料顯示，小熊電器將加快建設智能小家電制造基地(二期)項目，而這一矢志打造“最受年輕人喜歡的小家電”的企業，也將不斷驅動品牌升級，以熱愛和熱情與年輕消費者共同成長。

　　來源南方日報 【撰文】 王謙