小紅書福利社發(fā)布致用戶的一封信《是告別，更是開始》，表示為了更好地滿足快速增長的用戶需求，小紅書將集中資源和力量，服務(wù)更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發(fā)展。福利社將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉店鋪。

　　致用戶信中提到，過去一年時(shí)間，隨著電商融入社區(qū)，更多元的購買場(chǎng)景在小紅書出現(xiàn)，多樣的用戶購買需求也隨之產(chǎn)生。“這不單是一場(chǎng)告別，更是一次新的開始。真誠歡迎大家，與我們一同進(jìn)入越來越豐富的小紅書電商。”

　　福利社是小紅書于2014年底成立的自營店鋪。當(dāng)時(shí)主打出境旅游購物攻略、成立一年多的小紅書的評(píng)論區(qū)中，不斷出現(xiàn)用戶詢問“在小紅書被種草，怎樣才能直接買到”，為了滿足用戶的需求和給用戶帶來福利，小紅書決定成立“福利社”。

　　據(jù)介紹，過去9年時(shí)間，從用戶需求出發(fā)也成為小紅書福利社運(yùn)營的特色。比如運(yùn)營人員會(huì)從社區(qū)中用戶發(fā)布的怎么買求鏈接的筆記與評(píng)論中，篩選出目標(biāo)商品，通過全球跨境供應(yīng)鏈進(jìn)行采購，為用戶提供來自全球的好物。

　　在過去一年多時(shí)間里，小紅書電商迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，過去一年半時(shí)間，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長27倍，動(dòng)銷商家數(shù)增長10倍，購買用戶數(shù)增長12倍。