6月13日，第24屆IAI傳鑒國際廣告獎與垂直大獎獲獎名單在北京正式揭曉。海爾空調與值得買科技旗下消費內容社區“什么值得買”聯手打造的營銷案例，從1007家企業報送的3682件作品及案例中突出重圍，斬獲“電商營銷類-銅獎”殊榮。

　　

 

　　IAI傳鑒國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，是一項知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事。

　　

 

　　「海爾空調領潮之風，發動精準觸達用戶」案例，便是從品牌真實痛點出發，通過創新內容布局和營銷策略，使得海爾空調達成了“品效銷合一”的營銷效果。

　　在商品溢出、信息爆炸的時代，消費者的決策成本在不斷提升，找到精準適配消費需求的商品變得愈發困難。如何有效放大海爾空調的產品優勢，輻射多圈層用戶?

　　海爾空調與什么值得買借勢618大促重要節點，圍繞主推產品內容，形成高質量內容輸出和口碑深度打造的雙效組合態勢，高標準完成了“品效銷合一”的營銷目標。

　　通過發布專業深度的空調產品評測內容和相關的空調知識普及與用戶建立情感連接，解決用戶空調選購搖擺不定的大難題，并且憑借面向什么值得買全站用戶的空調口碑挑戰賽與值友持續的產生內容互動，增強大眾對海爾空調的喜愛度和忠誠度，實現了用戶數量和粘性不斷增長。

　　同時打造海爾空調在什么值得買站內全新品牌升級的中高端定位，輔以全鏈路用戶行為的內容布局和搜索布局，全方位精準觸達消費者，實現用戶心智占領。海爾空調不僅在23年618大促期間獲得長效曝光，更是精準命中活動節點完成立竿見影的轉化效果。

　　活動期間，海爾空調在什么值得買平臺收獲了遠超預期的總曝光量，不僅鞏固了其在家用電器市場的領先地位，同時也為大家電行業樹立了新的營銷典范。

　　掌握創新科技，引領行業變革。憑借深厚的研發能力，海爾空調在持續創新的過程中不斷提升產品體驗，不僅滿足了用戶需求，更加快了產業科技的迭代節奏，將行業帶向了新的發展路徑，贏得了更廣泛的市場認可。