“愛人如養花，小紅薯們是自己的女媧”

　　在小紅書，大家都致力于把自己「養的很好」：培養新愛好學習新技能重啟人生、好好吃飯妥帖照顧自己的胃、去沒有天花板的地方體驗人生是曠野...#悅己 主題下的筆記數量達到了96w+，他們像父母養育孩子一樣，滿足自己的愿望與愛好，照顧自己的情緒，重新養育自己的“內在小孩”，用多樣的方式取悅生活里的自己。

　　與此同時，家，作為具象化的悅己容器，更是生活趨勢的首發地。用戶對于悅己生活的期待，也投射在他們對于家空間的打造上。而在構建理想家空間前，上小紅書搜索、種草、購買、分享、記錄一切能夠提升家生活品質的好物，已經成為當代生活家們的習慣。

　　在過去三年里，小紅書上關于家居家裝類的分享內容呈現出快速增長的趨勢，相關品類的搜索量增加了4.5倍。89%的用戶在購買家電家居產品時會優先選擇在小紅書上進行搜索，以了解產品的優缺點和用戶評價——小紅書，已經成為用戶購買家電家裝產品的重要消費決策場所，是家生活品類不可忽視的新陣地。

　　小紅書聯合卡薩帝打造「邊生活邊藝術」 IP ，共創#我的悅己生活

　　小紅書在生活領域獨特的平臺價值，賦予了品牌更多的玩法和選擇!捕捉到用戶日益旺盛的“悅己需求”，以及對于“悅己家空間”的期待，小紅書——「邊生活邊藝術」IP應運而生。這一動作的背后，是小紅書與卡薩帝都遵循了“人matters”理念，貫穿“人-需求-場景-趨勢”這一底層邏輯，完成了從“關注人”到“理解人”的課題拆解。

　　「邊生活邊藝術」推崇5大悅己生活趨勢，面向高凈值人群，肯定他們對于藝術審美的堅持以及對于質感生活的追求，鼓勵他們“以藝術的姿態投入生活”，提倡使用高審美高設計感的家電家居構建起一個具備審美情操的家空間里，打破生活與藝術的邊界，邊生活邊藝術!

　　5大悅己生活趨勢，1個星悅套系助力卡薩帝打贏悅己生活營銷戰役

　　活動初期，品牌聯合小紅書上線1支IP先導片《悅己生活更live》，居家場景化解讀5大悅己生活趨勢。并且從星悅套系產品力維度出發，挖掘單品特點，幫助單品綁定5大悅己生活趨勢熱度，讓用戶對于每款單品更具悅己感知，從而實現由點到面的全方面悅己心智覆蓋。

　　跟隨鏡頭，我們看到了有品味的生活家最理想的家空間面貌。卸下了繁重的工作負擔的用戶們在家的每一方場景里、在卡薩帝星悅套系的陪伴下走進悅己生活：

　　●一臺【MRA低氧窖藏養鮮】的星悅冰箱，不僅能幫用戶們鎖住食鮮，也能治愈新鮮，是治愈美學的最好詮釋。同時【零距離自由嵌】的星悅冰箱，與櫥柜無縫嵌合——嵌入式的廚居美學，在保證高質功能使用的基礎上兼顧外觀美學，與當代年輕人流行的家居生活趨勢不謀而合：局部空間小型化之后，更能突出公共空間，年輕人也會擁有更多自由發揮的空間!

　　●一樣將嵌入式美學貫徹到底的，還有星悅洗烘套裝——【600mm空間預留，完美全嵌家居】，在方寸天地之間打造出一個高顏值的一站式的洗烘晾曬區，讓年輕用戶體驗“嚴絲合縫的快樂”。開啟洗衣，也就同步開啟了【高端衣物香氛養護】，給衣物更周到的護理，穿著體驗直達下一個level——讓都市“隸”人回歸都市麗人，解放的是雙手，退散的是班味!

　　●搭載【智慧語音就能一呼即應】和【雙向衡溫送風】的星悅空調，一句話就能定制專屬舒適好空氣!不僅會制冷制熱，還會看人臉色，讓每一個宅家的年輕人舒舒服服度過春夏秋冬。再配上【星閃指向遙控】的星悅電視和【星語外觀自然鎖鮮】的星悅冰吧——有品的人已經抵達舒適區，率先開啟gapnight。

　　●一到冬天，年輕人刻在血脈里的養生基因就會覺醒!用星悅凈水機開啟【健康礦泉養生熟水】暢飲，拿捏精致養生局!再在星悅熱水器【雙驅恒溫】【勁爽瀑布洗】的大力支持下，開啟一場酣暢淋漓的瀑布spa——長大以后我們都將重新養浴自己一遍。

　　●不想要邊界感的家，卻希望油煙可以“有點邊界感”——開放式廚房里遵循【鹽系平嵌美學】裝備好星悅油煙機，【智慧恒風系統】牢牢把控“油煙的邊界”!俯身打開星悅洗碗機，不止【凈味節能】而且【開門速干】，洗碗這樣的小事，不必再多花費丁點心思!去邊界感的家，讓每個年輕人在全世界最放松的地方自由享受美味。

　　在先導片的最后，品牌喊話邊生活邊藝術的年輕人：卡薩帝星悅套系，不只是家電，更是悅己的家!

　　這句話的背后蘊含了品牌的誠懇表達，即品牌希望通過星悅套系這套輕奢家電，為每一個有品的TA打造他們的第一個藝術感小家，讓他們擁有屬于自己的人生自留地!

　　伴隨先導片的概念釋出，一眾生活KOL生動解讀悅己生活態，分享他們“以悅己方式生活”的日常：從用戶視角對星悅套系的每一款單品做了生動的體驗分享，在傳遞品牌理念的同時，實現了單品的自然種草。

　　除線上活動主陣地外，線下品牌還攜手京東旅行和一眾旅行博主，在寧夏中衛沙漠星星酒店上線星悅套系新品，邀請用戶一起“探索星可能”——在沙漠里躺平看星星，進一步詮釋悅己生活的理念。

　　陪年輕人走入悅己生活，送悅己家生活觀念出圈

　　截止目前，在IP資源位和官號、KOL矩陣的加持下，主活動話題#我的悅己生活 已經累計達成超千萬瀏覽，吸引巨量KOC自發參與話題互動，分享自己的悅己生活小tips和悅己生活日常。活動成果顯著，得益于小紅書對于用戶情感需求的深入洞察;得益于品牌全系的產品理念獨到;更得益于每一個生活家對小紅書“家生活品類陣地”的信賴。

　　“讓頂配成為生活標配”——卡薩帝借勢IP營銷力，讓星悅全系的產品力和品牌理念深入人群，進而占領用戶生活方式領域的一角，實現精神引領。我們期待卡薩帝與小紅書攜手書寫更多驚喜，讓更多用戶打破生活與藝術的邊界，開啟悅己的「邊生活邊藝術」的生活日常!