隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)的深度發(fā)展，家裝行業(yè)正迎來一場(chǎng)變革。據(jù)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的《2023年中國(guó)80后VS90后裝修消費(fèi)圖鑒》所示，裝修行業(yè)在2023年呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶同比增長(zhǎng)72%，其中90后人群正在成為互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)的最大消費(fèi)群體。這組數(shù)據(jù)表明，年輕消費(fèi)族群已成為“家裝主理人”，而互聯(lián)網(wǎng)裝修以其便捷性及透明度優(yōu)勢(shì)正逐步成為引領(lǐng)裝修市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　特別是在功能性空間的裝修上，深入淺出的專業(yè)解讀是所有裝修小白的避坑教科書。家居顏值可以通過社交平臺(tái)的案例輕松復(fù)刻，但隱藏于表象之下錯(cuò)綜復(fù)雜的功能設(shè)計(jì)卻無法依靠幾張美圖快速習(xí)得。

　　為此，老板電器、京東巔峰24小時(shí)、京東設(shè)計(jì)家三方攜手合作拍攝“哇塞!我的家”探家系列短視頻，特邀明星設(shè)計(jì)師里白及旗下團(tuán)隊(duì)出鏡探訪素人的家，通過定制化欄目話題，在3月家裝旺季，聯(lián)合打造廚房精品設(shè)計(jì)案例，從專業(yè)角度精準(zhǔn)剖析裝修要領(lǐng)，為新裝用戶提供更多廚電好物和裝修靈感。同時(shí)，依托京東設(shè)計(jì)家IP精準(zhǔn)的流量資源和設(shè)計(jì)師的內(nèi)容影響力，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的集中曝光，深化用戶對(duì)廚房裝修的新認(rèn)知，打開廚房想象力。

　　

 

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng) 觸達(dá)多渠道流量

　　廚房作為裝修的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，不僅要實(shí)用，保障功能性更需要顏值、美觀才能滿足當(dāng)代年輕人的需求。近年來，老板電器各品類持續(xù)增長(zhǎng)，得益于其長(zhǎng)期堅(jiān)持“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的頂層設(shè)計(jì)，聚焦中式烹飪和中國(guó)廚房的痛點(diǎn)，重新定義中國(guó)新廚房。

　　此次與京東巔峰24小時(shí)、京東設(shè)計(jì)家IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以家裝行業(yè)設(shè)計(jì)師的視角去探索中國(guó)廚房的多樣化與可能性，并首創(chuàng)了內(nèi)容電商+頭部IP+強(qiáng)福利回饋的傳播模式，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)一步確立品牌差異化認(rèn)知與市場(chǎng)口碑。

　　除了家裝設(shè)計(jì)師的專業(yè)解讀，“哇塞!我的家”欄目還邀請(qǐng)了老板電器產(chǎn)品經(jīng)理出鏡，從用戶的痛點(diǎn)問題出發(fā)，總結(jié)出可借鑒的裝修經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)為新裝用戶指出了可以規(guī)避的問題，堪稱干貨錦囊合集。

　　

 

　　

 

　　“哇塞!我的家”欄目多維度、全方面展示老板電器以數(shù)字科技為核心的“烹飪?nèi)�鏈路整體解決方案”，邀請(qǐng)明星設(shè)計(jì)師為用戶打造心目中的理想廚房提供設(shè)計(jì)靈感，加深設(shè)計(jì)師私域圈層和平臺(tái)用戶對(duì)老板電器的認(rèn)知。

　　數(shù)字廚房具象化 直面用戶建立長(zhǎng)期關(guān)系

　　在京東發(fā)布的《2023中國(guó)家裝行業(yè)新趨勢(shì)洞察報(bào)告》中提到，現(xiàn)代年輕人工作節(jié)奏快，生活壓力大，亟需通過智能科技全品類產(chǎn)品全方位打造智慧科技宅，從而使高壓快節(jié)奏的生活變得輕松、高效、快捷。如今，智能家居的概念已然深入人心，市場(chǎng)步入成熟，數(shù)字原生世代下的90 后、00后跟著各種內(nèi)容平臺(tái)，從零打造一個(gè)全屋智能的新家。

　　廚房是智能家居升級(jí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“哇塞!我的家”選取的幾個(gè)廚房案例正是中國(guó)廚房智能化升級(jí)趨勢(shì)中的小小切片。譬如在“空間魔法術(shù)”一集中，80㎡兩居爆改六居，房?jī)?nèi)空間可謂寸土寸金。狹小的U型廚房空間、餐后清洗繁瑣、家庭換新不便等日常實(shí)際問題，在老板廚電一機(jī)多能、節(jié)省空間的優(yōu)勢(shì)加持下迎刃而解，有效地縮短了小家庭的家務(wù)動(dòng)線，提升了家務(wù)效率，打開廚房想象力。

　　

 

　　

 

　　從這些真實(shí)的廚房場(chǎng)景中，我們可以看到好的產(chǎn)品一定是能夠解放和發(fā)展人性的，數(shù)字廚電背后的價(jià)值觀，絕不是用機(jī)器來取代人，而是更好地賦能于人，構(gòu)建起一種平等對(duì)話、與人為善、高度協(xié)作、潤(rùn)物無聲的人機(jī)關(guān)系，把繁瑣與負(fù)擔(dān)交給科技，把溫度與樂趣交還給用戶。老板電器產(chǎn)品數(shù)字化的底層邏輯是要讓用戶感受到多層次的正反饋，進(jìn)而增加人和產(chǎn)品的交互維度，實(shí)現(xiàn)人機(jī)共成長(zhǎng)，這與京東設(shè)計(jì)家旨在為用戶打造一個(gè)有溫度的家的品牌主張不謀而合。

　　打開廚房想象力 助力品牌強(qiáng)勢(shì)出圈

　　毋庸置疑，符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對(duì)年輕消費(fèi)用戶有著更強(qiáng)的吸引力，但在產(chǎn)品雷同、營(yíng)銷同質(zhì)化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代，“酒香也怕巷子深”成為家電行業(yè)的一大挑戰(zhàn)。

　　基于此洞察，老板電器與京東巔峰24小時(shí)、京東設(shè)計(jì)家三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一方面借助巔峰平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造品牌流量新引擎，助力品牌商家的生意增長(zhǎng)，最終達(dá)成多渠道流量觸達(dá)的共贏局面;另一方面借助明星設(shè)計(jì)師在專業(yè)領(lǐng)域的影響力，共同打造極具商業(yè)價(jià)值的營(yíng)銷內(nèi)容，從用戶角度出發(fā)，打開廚房想象力，給出不同解決方案;AI場(chǎng)景持續(xù)輸出，讓老板產(chǎn)品在廚房空間中更加直觀

　　結(jié)語

　　今后，老板電器還將繼續(xù)與京東巔峰24小時(shí)持續(xù)合作，透過全新內(nèi)容營(yíng)銷玩法，打造熱點(diǎn)內(nèi)容IP+精準(zhǔn)場(chǎng)景互動(dòng)+品牌流量扶持的組合拳動(dòng)作，利用熱點(diǎn)聚集效應(yīng)，進(jìn)行的“品流合一”以及客群滲透的營(yíng)銷探索，從而實(shí)現(xiàn)在營(yíng)銷同質(zhì)化市場(chǎng)中的逆風(fēng)破局。