家電消費網(wǎng)4月11日訊 今天，在勾正科技、流媒體網(wǎng)聯(lián)合舉辦的主題為“智贏今朝 見未曾見”的第五屆中國智能大屏行業(yè)發(fā)展峰會”上，勾正科技正式發(fā)布了《2023中國家庭智能大屏白皮書》。

　　白皮書顯示，2023年智能大屏的日均開機率為52%，即一半的家庭用戶每天都開機使用電視。其中重要節(jié)點的開機率和使用流量有一個明顯的提升，如2023年央視春晚觸達占比67%，2023年黃金周的占比高達78%。

　　目前聯(lián)網(wǎng)電視(智能電視+IPTV)的網(wǎng)民月到達為80%，日人均收視時長為4小時10分鐘，社交媒體(短視頻)網(wǎng)民月到達為88%，日人均使用時長為2小時31分鐘，手機長視頻網(wǎng)民月到達為65%，日人均使用時長為1小時52分鐘。

　　數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)民月到達上，聯(lián)網(wǎng)電視和社交媒體相差并不大，但是日人均使用時長上，聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)絕對優(yōu)勢。而對比手機長視頻而言，聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢則更加明顯。

　　目前，人均使用智能設(shè)備超過5臺，每人每天在多個屏幕上能看到150—160個廣告，其中20%—30%或為重復(fù)觀看。那么對于廣告主而言，到底要投哪些媒體平臺?如何分配廣告投放預(yù)算呢?如何定位目標人群和目標家庭?勾正數(shù)據(jù)認為，這就需要通過跨屏同源數(shù)據(jù)來更清晰的洞察投放。通過數(shù)字廣告vs直播TV廣告歷史閱讀重疊分布情況，能看出直播電視是其他媒體投放中一個很好的補充。同時目前的營銷不應(yīng)再簡單的追求人口統(tǒng)計學(xué)的定義，更需要從行為、興趣研究的基礎(chǔ)上，去真正接觸目標人群。

　　白皮書認為，2024年，在歐洲杯、奧運會這些重點的時間節(jié)點下，也將進一步凸顯大屏的使用價值，大屏優(yōu)勢將不斷提升行業(yè)期待，并最終帶動市場價值的提升。

　　勾正科技已經(jīng)連續(xù)6年發(fā)布中國智能大屏白皮書，每年有兩版發(fā)布。(溫莉雅)