家電消費(fèi)網(wǎng)4月11日訊 今天，在勾正科技、流媒體網(wǎng)聯(lián)合舉辦的主題為“智贏今朝 見(jiàn)未曾見(jiàn)”的第五屆中國(guó)智能大屏行業(yè)發(fā)展峰會(huì)”上，勾正科技正式發(fā)布了《2023中國(guó)家庭智能大屏白皮書》。

　　白皮書顯示，2023年智能大屏的日均開(kāi)機(jī)率為52%，即一半的家庭用戶每天都開(kāi)機(jī)使用電視。其中重要節(jié)點(diǎn)的開(kāi)機(jī)率和使用流量有一個(gè)明顯的提升，如2023年央視春晚觸達(dá)占比67%，2023年黃金周的占比高達(dá)78%。

　　目前聯(lián)網(wǎng)電視(智能電視+IPTV)的網(wǎng)民月到達(dá)為80%，日人均收視時(shí)長(zhǎng)為4小時(shí)10分鐘，社交媒體(短視頻)網(wǎng)民月到達(dá)為88%，日人均使用時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)31分鐘，手機(jī)長(zhǎng)視頻網(wǎng)民月到達(dá)為65%，日人均使用時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)52分鐘。

　　數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)民月到達(dá)上，聯(lián)網(wǎng)電視和社交媒體相差并不大，但是日人均使用時(shí)長(zhǎng)上，聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而對(duì)比手機(jī)長(zhǎng)視頻而言，聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)則更加明顯。

　　目前，人均使用智能設(shè)備超過(guò)5臺(tái)，每人每天在多個(gè)屏幕上能看到150—160個(gè)廣告，其中20%—30%或?yàn)橹貜?fù)觀看。那么對(duì)于廣告主而言，到底要投哪些媒體平臺(tái)?如何分配廣告投放預(yù)算呢?如何定位目標(biāo)人群和目標(biāo)家庭?勾正數(shù)據(jù)認(rèn)為，這就需要通過(guò)跨屏同源數(shù)據(jù)來(lái)更清晰的洞察投放。通過(guò)數(shù)字廣告vs直播TV廣告歷史閱讀重疊分布情況，能看出直播電視是其他媒體投放中一個(gè)很好的補(bǔ)充。同時(shí)目前的營(yíng)銷不應(yīng)再簡(jiǎn)單的追求人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的定義，更需要從行為、興趣研究的基礎(chǔ)上，去真正接觸目標(biāo)人群。

　　白皮書認(rèn)為，2024年，在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)這些重點(diǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，也將進(jìn)一步凸顯大屏的使用價(jià)值，大屏優(yōu)勢(shì)將不斷提升行業(yè)期待，并最終帶動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值的提升。

　　勾正科技已經(jīng)連續(xù)6年發(fā)布中國(guó)智能大屏白皮書，每年有兩版發(fā)布。(溫莉雅)