家電消費(fèi)網(wǎng)12月5日訊    在12月2日由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)的2024品牌信用建設(shè)論壇上，發(fā)布了“2024品牌信用建設(shè)典型案例”，浙江森歌智能廚電股份有限公司報(bào)送的《與國(guó)家同頻，森歌創(chuàng)新體育營(yíng)銷出圈冠軍品質(zhì)，為國(guó)民煥新生活加碼!》入選品牌信用建設(shè)典型案例。這是集成灶行業(yè)唯一入選信用建設(shè)案例的品牌，彰顯了森歌在行業(yè)內(nèi)的深遠(yuǎn)影響力和高度社會(huì)責(zé)任感。

　　事件：發(fā)力奧運(yùn)會(huì)差異化事件營(yíng)銷 森歌入選“2024品牌信用建設(shè)典型案例”

　　2024品牌信用建設(shè)論壇是2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)之一，以“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 激發(fā)品牌新活力”為主題，由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦。據(jù)了解，企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來(lái)，已成功舉辦8屆，歷屆論壇議題設(shè)置前沿務(wù)實(shí)，與會(huì)企業(yè)家、專家學(xué)者眾多，積極分享經(jīng)驗(yàn)、建言獻(xiàn)策、共話發(fā)展，富有專業(yè)性、針對(duì)性、建設(shè)性，備受社會(huì)各界關(guān)注，被譽(yù)為企業(yè)界的年度思想盛宴。

　　入選“2024品牌信用建設(shè)典型案例”的資格是企業(yè)要在質(zhì)量信用、品牌信用、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、社會(huì)責(zé)任等方面能體現(xiàn)企業(yè)品牌信用建設(shè)成效，同時(shí)還要在同行業(yè)具有影響力，具有較高的推廣價(jià)值。

　　2024品牌信用建設(shè)評(píng)委會(huì)一致認(rèn)為，森歌的《與國(guó)家同頻，森歌創(chuàng)新體育營(yíng)銷出圈冠軍品質(zhì)，為國(guó)民煥新生活加碼!》案例巧妙借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行差異化事件營(yíng)銷，讓冠軍品質(zhì)深入人心，同時(shí)響應(yīng)國(guó)家以舊換新政策讓冠軍品質(zhì)進(jìn)一步走進(jìn)千家萬(wàn)戶，展現(xiàn)了森歌的強(qiáng)勁品牌勢(shì)能、質(zhì)量管理、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，收獲了破圈的效應(yīng)，是一次品牌信用建設(shè)的良好示范，所以入選“2024品牌信用建設(shè)典型案例”。

　　案例一：成品牌信用標(biāo)桿 森歌兌現(xiàn)“中國(guó)奪一金，森歌免一單”

　　森歌股份深知，品牌信用建設(shè)對(duì)于促進(jìn)形成新質(zhì)生產(chǎn)力、不斷提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、提高人民群眾生活福祉等均具有重要的意義。企業(yè)持續(xù)與國(guó)家同頻共振，推動(dòng)品牌信用建設(shè)。今年7月1日-8月25日，在全球矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，森歌發(fā)起了“中國(guó)奪一金，森歌免一單”活動(dòng)，為國(guó)家隊(duì)加油助威。

　　活動(dòng)期間，凡在森歌全國(guó)授權(quán)銷售網(wǎng)點(diǎn)全款購(gòu)森歌集成灶、集成烹飪中心、煙灶套裝、集成洗碗機(jī)、集成水槽、嵌入式洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴�器和凈水器產(chǎn)品的客戶，即可參與免單活動(dòng)，按國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員在7月26日-8月11日期間在奧運(yùn)會(huì)中獲得的金牌數(shù)抽取等量免單名額。

　　同時(shí)，森歌在抖音發(fā)起“中國(guó)奪一金 森歌免一單”活動(dòng)，鼓動(dòng)全民為中國(guó)健兒和自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員加油助威，并聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)用戶+森歌經(jīng)銷商+抖音達(dá)人，打造爆款營(yíng)銷，活動(dòng)曝光4億+。為了真實(shí)感受賽場(chǎng)氛圍和為國(guó)家隊(duì)加油，森歌還組織了加油助威團(tuán)親赴巴黎，現(xiàn)場(chǎng)為運(yùn)動(dòng)員打call。

　　中國(guó)體育代表團(tuán)取得了40枚金牌，在巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束當(dāng)天森歌就通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播抽取承諾的40個(gè)免單名額，并將免單名單在官方微信公眾號(hào)上進(jìn)行公示，兌現(xiàn)承諾。森歌全國(guó)門店還舉行了幸運(yùn)錦鯉的兌換儀式。森歌的高質(zhì)量管理和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)給消費(fèi)者留下深刻印象。

　　秉持著大國(guó)品牌的社會(huì)責(zé)任以及作為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局備戰(zhàn)保障產(chǎn)品的擔(dān)當(dāng)，森歌還在國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)巴黎之前在國(guó)家體育總局訓(xùn)練局為運(yùn)動(dòng)員出征加油，并送上用森歌鯨洗小灶Z60做的象征勝利的定勝糕。

　　在品牌傳播方面，比賽期間，森歌聯(lián)動(dòng)多位國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員：張雨霏、許昕、羅雪娟、孫一文、趙蕓蕾等一起為中國(guó)隊(duì)加油、為森歌活動(dòng)、和品質(zhì)助力，在體現(xiàn)森歌冠軍品牌建設(shè)的同時(shí)，也展現(xiàn)出森歌品牌的信譽(yù)度。

　　同時(shí)，森歌巧抓賽事熱點(diǎn)，創(chuàng)新結(jié)合產(chǎn)品，用體育競(jìng)技的故事詮釋產(chǎn)品故事。根據(jù)賽事戰(zhàn)況，實(shí)時(shí)更新每日免單戰(zhàn)報(bào)，吸引了一大波用戶的廣泛關(guān)注，同時(shí)進(jìn)一步給予了消費(fèi)者充分的信任感。除了抖音，森歌傳播矩陣覆蓋微信、微博、小紅書、媒體PR等多個(gè)平臺(tái)，總曝光8.1億+，百度微信雙平臺(tái)指數(shù)登頂?shù)谝唬��?.85倍，列行業(yè)第一，遠(yuǎn)超以往。森歌代言人張雨霏作為中國(guó)游泳隊(duì)主力，拿下6枚獎(jiǎng)牌，成為本屆賽事獎(jiǎng)牌最多的女運(yùn)動(dòng)員，登熱搜101次，化身流量王，助力森歌品牌營(yíng)銷活動(dòng)出圈，品牌知名度及好感全面提升。

　　森歌全國(guó)門店積極響應(yīng)快速行動(dòng)，積極傳播擴(kuò)散“中國(guó)奪一金，森歌免一單”活動(dòng)，將這場(chǎng)惠享全民的活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)掀起熱潮。最終促成成交訂單近1萬(wàn)單，有效賦能終端門店，達(dá)到了品效合一的效果。在品牌建設(shè)更上一層樓的同時(shí)，也收獲了眾多消費(fèi)者的信任和青睞。

　　案例二：踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任 森歌用品質(zhì)廚房賦予以舊換新價(jià)值最大化

　　今年3月，在國(guó)務(wù)院通過(guò)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》后，森歌積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，全面開展以舊換新活動(dòng)，在315、618、金九銀十、雙11等重大促銷節(jié)點(diǎn)推出相應(yīng)活動(dòng)政策，通過(guò)全國(guó)大規(guī)模擺展、直播帶貨、團(tuán)購(gòu)樣板間、異業(yè)推廣等方式擴(kuò)大活動(dòng)推廣范圍，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　森歌成為集成灶行業(yè)首家開啟以舊換新活動(dòng)的企業(yè)，推出了315“以舊換新”直播。在2024年5月1日-6月30日，森歌推出618煥新季，活動(dòng)期間，凡是在森歌全國(guó)專賣店全款購(gòu)買森歌產(chǎn)品的消費(fèi)者最高可享6000元/戶以舊換新專項(xiàng)補(bǔ)貼。為了給消費(fèi)者更加高效放心的體驗(yàn)，森歌做出10大承諾品質(zhì)保障：6小時(shí)極速換新、免費(fèi)上門設(shè)計(jì)、免費(fèi)實(shí)地量尺、免費(fèi)煙道檢查、可視化施工、免費(fèi)送貨上門、免費(fèi)安裝調(diào)試、免費(fèi)垃圾清運(yùn)、24小時(shí)內(nèi)報(bào)修服務(wù)、3年整廚質(zhì)保，一站式煥新品質(zhì)廚房，讓客戶無(wú)憂。

　　今年9月家電“以舊換新”政策再次加碼升級(jí)。森歌再次推出以舊換新專項(xiàng)活動(dòng)，并加碼企業(yè)補(bǔ)貼10%，消費(fèi)者可享單品最高補(bǔ)貼3000元，且不止以舊換新，購(gòu)買新機(jī)也可同享，除此之外還有更多超值福利一并帶給消費(fèi)者。在今年雙11大促期間，森歌聯(lián)動(dòng)天貓、京東兩大電商平臺(tái)，推出雙11狂歡節(jié)，持續(xù)雙重補(bǔ)貼單品最高享3000元活動(dòng)，還設(shè)置了國(guó)補(bǔ)套餐，讓消費(fèi)者以超值的價(jià)格享受到品質(zhì)廚電產(chǎn)品，全國(guó)門店聯(lián)動(dòng)，在線下開展門店蒸烤活動(dòng)、小區(qū)擺展等不同類型的活動(dòng)，普惠全民。　

　　​值得一提的是，得益于森歌旗下?lián)碛猩�歌智能廚電和森歌不銹鋼定制家居兩大品牌，于是森歌不銹鋼定制產(chǎn)業(yè)與森歌廚電產(chǎn)業(yè)相輔相成，可以為消費(fèi)者一站式打造高品質(zhì)的廚房場(chǎng)景。森歌將這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到以舊換新活動(dòng)中，推出了櫥柜+廚電一站式煥新方案搭配超值的價(jià)格，9月16日-12月30日，森歌廚房美家煥新季持續(xù)進(jìn)行，推出1699元/米的不銹鋼櫥柜P系列換新方案，不僅價(jià)格優(yōu)惠，還有價(jià)值 1399 的精美分享禮品，加購(gòu)還可獲贈(zèng)價(jià)值 499 的 TJ 單槽水盆 1 套，且參與舊改的用戶，舊櫥柜限時(shí)抵價(jià)200元/戶等一系列優(yōu)惠政策。多樣化的廚電功能和豐富的櫥柜選擇滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，還解決了用戶在廚電煥新過(guò)程中遇到的廚電櫥柜不匹配，安裝復(fù)雜，成本加大等問(wèn)題，使用壽命長(zhǎng)、品質(zhì)更高的不銹鋼櫥柜也滿足了當(dāng)下長(zhǎng)期主義消費(fèi)觀的趨勢(shì)。

　　為了保證消費(fèi)者無(wú)后顧之憂，森歌除了提供 “購(gòu)機(jī)享受森歌 5 免服務(wù)(免費(fèi)測(cè)量、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)送貨、免費(fèi)安裝、免費(fèi)安檢)，1小時(shí)內(nèi)響應(yīng)客訴，提供長(zhǎng)達(dá) 3 年質(zhì)保”之外，還推出了“森歌服務(wù)+小程序”以舊換新板塊，方便消費(fèi)者了解和參與以舊換新活動(dòng)。

　　對(duì)于入選“2024品牌信用建設(shè)典型案例”，森歌股份表示，此次品牌信用建設(shè)案例獲國(guó)家級(jí)肯定，是對(duì)企業(yè)在以舊換新活動(dòng)、“冠軍品牌”實(shí)力打造、服務(wù)體系完善以及體育營(yíng)銷等多方面工作的高度認(rèn)可。今后森歌將繼續(xù)秉持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、守信踐諾，提升企業(yè)品牌價(jià)值，賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為推動(dòng)品牌信用建設(shè)助力。(杜佳)