在小紅書(shū)上，用戶(hù)們對(duì)廚房這一方寸煙火之地，有著高熱度的討論，#廚房 相關(guān)話(huà)題瀏覽量高達(dá)38.6億，#廚房好物 相關(guān)話(huà)題瀏覽量高達(dá)57億。這背后，是人們對(duì)美好生活的熱愛(ài)與向往。

　　對(duì)人的理解，是抓住生意新增量的關(guān)鍵。3月，小紅書(shū)發(fā)布了四大「家生活方式特色人群」，根據(jù)用戶(hù)所處的人生階段、對(duì)家的定義和需求差異，將TA們細(xì)分為游牧青年、筑巢青年、全能生活家和居家策展人，并基于對(duì)這四大人群的洞察和理解，發(fā)布了「家生活人群趨勢(shì)圖鑒」。5月，我們進(jìn)一步結(jié)合年輕人對(duì)廚房的個(gè)性化需求和場(chǎng)景化應(yīng)用，從審美、功能、情緒等維度，洞察了四大人群的「廚房生活方式」，正式發(fā)布「家生活人群趨勢(shì)圖鑒」之「十大向往的廚房」。

　　作為年輕人的家生活靈感風(fēng)向標(biāo)，小紅書(shū)繼續(xù)圍繞「人-需求-場(chǎng)景-趨勢(shì)」的邏輯鏈路，在用戶(hù)洞察、種草策略上為品牌提供更精細(xì)化的用戶(hù)需求趨勢(shì)拆解，為品牌提供新的生意視角和方向。