龍年春晚，除張藝謀、胡歌、唐嫣、黃軒、辛芷蕾、楊冪、張若昀等一線導(dǎo)演明顯先后登臺(tái)獻(xiàn)藝外，由AI、XR、AR等前沿科技交替上演的科技狠活兒，也成為了重頭戲。

　　央視總臺(tái)春晚陜西西安分會(huì)場(chǎng)《山河詩(shī)長(zhǎng)安》現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)引入VP(虛擬制作)電影制作模式，詩(shī)仙李白現(xiàn)身舞臺(tái)與嘉賓開(kāi)啟歌舞狂歡，并與演員張若昀斟酒共飲。歌曲《健康到到令》現(xiàn)場(chǎng)，虛擬國(guó)寶大熊貓與周深一起練起了八段錦。

　　虛實(shí)光影聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)出美輪美奐、栩栩如生的舞臺(tái)效果外，京東、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放的30多億元紅包，也為全國(guó)人民帶來(lái)了豐厚的大禮。

　　詩(shī)仙李白走進(jìn)舞臺(tái)，XR+VP實(shí)現(xiàn)虛實(shí)互動(dòng)

　　龍年春晚，總臺(tái)春晚創(chuàng)新引入了VP(虛擬制作)電影制作模式，打造了XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))+VP虛實(shí)融合超高清制作系統(tǒng)，通過(guò)動(dòng)態(tài)分鏡預(yù)演、虛實(shí)光影聯(lián)動(dòng)等全新拍攝手段，呈現(xiàn)美輪美奐、栩栩如生的虛實(shí)空間。

　　借助這一技術(shù)，央視春晚陜西西安分會(huì)場(chǎng)《山河詩(shī)長(zhǎng)安》現(xiàn)場(chǎng)，詩(shī)仙李白現(xiàn)身長(zhǎng)安街頭，或伴仙鶴飛于夜空，或立于古建筑頂吟誦“黃河之水天上來(lái)”，惹得街頭行人紛紛駐足觀看，舉起手機(jī)拍攝合影。借助演播大廳部署的沉浸式舞臺(tái)交互系統(tǒng)，李白還走進(jìn)舞臺(tái)與演員張若昀現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)“斟酒”。

　　在創(chuàng)意年俗秀《別開(kāi)生面》舞臺(tái)上，基于該技術(shù)實(shí)現(xiàn)“龍型”吉祥物，也與現(xiàn)場(chǎng)的演員們互動(dòng)起來(lái)。在周深演唱的歌曲《健康到到令》現(xiàn)場(chǎng)，虛擬國(guó)寶大熊貓也現(xiàn)身舞臺(tái)，練起了八段錦。

　　“芯元素”搶眼，無(wú)人機(jī)編隊(duì)再現(xiàn)

　　遼寧沈陽(yáng)分會(huì)場(chǎng)《冬日暖陽(yáng)》舞臺(tái)上，“芯片”元素設(shè)計(jì)的舞臺(tái)風(fēng)格，成為了最搶眼的“顯眼包”。將芯片半導(dǎo)體這一科技行業(yè)最為復(fù)雜的“黑科技”，完美契合到了舞臺(tái)效果中，高度契合了當(dāng)前國(guó)內(nèi)大力扶持芯片半導(dǎo)體的主流聲音。

　　與此同時(shí)，舞臺(tái)外的夜空中，成百上千的無(wú)人機(jī)也開(kāi)始了飛行表演。時(shí)而排列為彈奏中的巨型鋼琴，時(shí)而排為飛過(guò)天空的戰(zhàn)斗機(jī)群。

　　狂發(fā)30億紅包，京東能否翻身?

　　MR、無(wú)人機(jī)、芯元素等營(yíng)造的視覺(jué)效果外，京東、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)帶來(lái)的30余億元紅包，也為全國(guó)各地的人民帶來(lái)了豐厚的龍年大禮，營(yíng)造了更多的年味。

　　作為重返春晚“舞臺(tái)”的老面孔，京東今年重金拿下了春晚獨(dú)家互動(dòng)權(quán)，同時(shí)拿出了30億元，以紅包形式分給全網(wǎng)用戶。2月9日(除夕)晚8點(diǎn)，龍年春晚直播期間，用戶只需打開(kāi)京東APP，跟隨主持人口播提示，點(diǎn)擊首頁(yè)中間“1億份實(shí)物好禮一分錢(qián)帶走”活動(dòng)入口即可參與互動(dòng)。不僅可以分30億紅包，還有機(jī)會(huì)將價(jià)值1000萬(wàn)的揚(yáng)州芳甸獨(dú)棟豪宅、北戴河臨海精裝公寓、嵐圖汽車(chē)、卡薩帝雙子洗衣機(jī)等一億份實(shí)物好禮，一分錢(qián)帶回家。

　　作為春晚“新人”小紅書(shū)，在獲得以筆記和直播分享形式參與春晚互動(dòng)后，也宣布將給用戶送出價(jià)值1億的春節(jié)好運(yùn)禮。此外，阿里系支付寶也不甘示弱，今年支付寶把“集五福”活動(dòng)升級(jí)為“五福節(jié)”，除了年三十集齊五福分5億獎(jiǎng)金的保留節(jié)目外，用戶還可以在支付寶看短視頻、參與評(píng)論、打榜等方式瓜分3億紅包。

　　值得注意的是，相比往年互聯(lián)網(wǎng)大廠“豪撒紅包”的參與方式，這次不論京東、小紅書(shū)還是支付寶，其實(shí)都傾向于流量變現(xiàn)。比如，小紅書(shū)雖然與春晚達(dá)成合作，但并未透露具體優(yōu)惠信息，主打“邊看邊買(mǎi)”，在“大家的春晚”直播間同步春晚好物商品鏈接，相當(dāng)于把電商搬上了春晚直播間。

　　自2022年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)大廠“紅包”慢慢縮水，大張旗鼓發(fā)紅包的情況越來(lái)越少，更多的是通過(guò)各種復(fù)雜的游戲環(huán)節(jié)，吸引流量。與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年春晚紅包的洗禮后，全國(guó)網(wǎng)民們對(duì)于搶紅包的熱情也不斷減弱，如何用好春晚贊助商這塊“金字招牌”，越來(lái)越成為一門(mén)技術(shù)活兒。

　　據(jù)京東財(cái)報(bào)，2023年3季度，京東營(yíng)收2477億元，高于阿里巴巴的2247.9億元和拼多多的688.40億元，但同比增速僅1.7%，低于阿里巴巴的9%和拼多多的94%;此外，京東Non-GAAP歸母凈利潤(rùn)同比增速為5.9%，也低于阿里巴巴的19%和拼多多的37%。股市上，截至2月8日，阿里巴巴市值1795億美元，拼多多市值1683億美元，而京東僅為347億美元，拼多多是京東的4.85倍，京東與前兩者相差巨大。

　　2022年，京東便曾第一次登上春晚，拿出了價(jià)值15億元的紅包和商品做營(yíng)銷(xiāo)。但由于當(dāng)時(shí)玩法過(guò)于復(fù)雜，紅包得變?yōu)榫〇|消費(fèi)券或開(kāi)通支付，并沒(méi)有用好上一屆春晚。如今，再次拿出30億元來(lái)發(fā)紅包，真的能達(dá)到想要的效果嗎?